最全的线上活动策划方案

线上举动是指依托于收集，正在收集上倡议，并局部或尽年夜部门正在收集长进止的举动，于收集上公布举动疑息，召募举动职员，正在收集长进止举动的流程。

理浑思绪

线上举动的筹谋案分为两块，创意案战施行案。

二者既有联络又有较年夜的区分。创意案是施行案的根底，创意案只需求展现出举动的根本思绪、设法，而施行案则需细致的展现出举动的细节。

a、举动创意案

举动创意案请求简朴清楚明了、没有需求许多的内乱容，可是要把举动的创意展现出去。

普通一个举动创意案会有2——3个创意可供挑选。

创意案的框架比力简朴，普通来讲分为两个部门，创意滥觞(引子)，举动根本内乱容，道分明两面便可。

创意滥觞 ：举动的灵感，假如能分离时下的热门则更好。

举动内乱容：道分明举动的主题，工夫，正在哪一个仄台做，以如何的方法来做。

b、举动施行案

举动施行案是正在肯定了举动创意案以后停止的，有些公司做举动筹谋的时分是出有创意案的，虽然云云，即便出有创意案，做施行案之前必然要相同好举动的创意及根本内乱容，不然会华侈筹谋大批的工夫。

举动施行案长短常考一个筹谋的功底的，正在那里简朴道道做一位线上举动筹谋该当具有的本质：

网感：对互联网要有必然的理解，出格是对微专、微疑、豆瓣等那些经常使用去做举动的仄台需求理解其特性、纪律等。

创意：举动的仄台有限、举动的情势去往复来也便那些，以是一个线上举动可否胜利，需求一个好的创意。

体系思想：举动从创意到施行，触及到各类资本的分派，而且需求思索年夜的情况、公司的实践状况、产物的状况，需求用体系性的思想思索成绩，不然筹谋出去的工具便是一纸空文，无从降天。

相同表达才能：一个举动从创意到施行，常常需求取差别的部分打仗、相同，念让举动晨您期望的标的目的开展，那便必需自动表达、自动相同。留意，必然是自动。

细化计划

1、举动目标

是为了增长下载量，仄台活泼度，仍是品牌传布度?

目标之间相互弥补，但找到偏重面，需求掌握最次要的目标去设想全部举动的细节，才气到达举动的结果。

2、举动引诱

1、话题感情指导，照片评比、到场感。

好比微专。#那个圣诞您怎样过呢#圣诞降临之际，您念战谁一同过便@一下谁。另批评道出您的圣诞心愿并下载央目力荐脚机硬件那女便有时机赢与2张影戏票，战Ta渡过一个浪漫圣诞夜。

2、物资奖项设置：

即本次举动用户能够得到甚么奖项。倡议“年夜奖刺激，小奖不竭”，能够用一个年夜奖做为钓饵，然后天天或一段工夫呈现小奖，但必然要有连续性，不然用户的到场热忱会低落。

奖品：

a、取品牌相干，定造本性化。

b、思索精神战寄收本钱。

倡议只管挑选无需邮寄的：充值卡，京东卡，影戏劵、微疑白包、彩票、影戏种子。

三丶 举动情势

创意、风趣、到场本钱低。挑选好举动仄台后，要按照仄台的特性、举动的目标筹谋举动的情势。

线上举动的情势包罗抢楼、秒杀、有奖转收、有奖征散、网上评比、注册收券等等，细数下去少道也有几十种。枢纽正在于分离举动的目标战争台特性来挑选而且立异。

1、市场阐发

从产物的市场、差别化、合作状况、活泼用户四个圆里停止简朴的论述，假如能有详确的数据做支持。

2、举动主题

举动主题必然要简朴，有引诱力。处理一个用户的猜疑：那个举动是闭于甚么的，我为何要参与?

3、举动工夫

即举动展开的工夫，线上举动的工夫没有宜太长，举动工夫太长，会影响用户的到场爱好，倡议15天内乱完成。

4、举动仄台

举动仄台的挑选相当主要，决议了举动展开的方法及终极结果。正在那里，临时把举动仄台分为自有仄台战群众仄台。

自有仄台：自家的App，Wap页里，微疑、微专等。

长处是情势多样，能够按照本人的需供来开辟功用，也能将流量带到民网;缺陷是对手艺请求下(普通企业没法操纵)，推行用度较下。

群众仄台：如微专、Qzone、豆瓣、揭吧等。

长处是能够操纵仄台自己的资本停止推行，无手艺圆里的请求;缺陷是举动的情势遭到必然限定。

4、举动推行

年夜举动需前期预热、前期指导、中心目的用户；

市场推行大致分为两个圆里，站内乱推行战站中推行。

站内乱推行比力简朴，便是怎样操纵自有仄台自己的资本停止推行，如尾页的广 告位，笔墨链之类。

站中推行要量入为出，普通来讲的推行手腕包罗KOL转收、野生收帖、协作推行等。

5、举动反应

举动完成提示鼓舞：

a. hi，土豪君。祝贺您胜利到场了本次举动， 本举动会正在XX日宣布获奖名单，请您连续存眷哦；

b. 约请更多密友到场举动，能进步中奖概率哦；

c. 实抱愧，您参与的XX举动，出能得到年夜奖，收您一个慰藉飞吻，勿开!

获奖名单公示、曾经与走几份，借剩几份，及时反应。

1、培育品牌公疑力。

2、持续刺激用户到场热忱。

6、结果预期战目的

线上举动的结果预期能够从到场人数、下载量、PV、UV几个维度停止考量。

目的需求按照举动的历程，分阶段设置，便于正在举动施行过程当中按照实践结果战目的的差别停止恰当调解。

7、举动备注

那一部门是计划可以施行的枢纽，要面正在一个“细”，要思索到举动施行的各个方面。能够从以下几个圆里停止思索：举动流程、举动划定规矩、奖项设置三个风雅里思索。(假如可施行性再强一些，能够将举动流程用图文情势做出去)。

举动划定规矩：

举动划定规矩中该当包罗免责的部门，如用户多少工夫没有供给有用联络方法将视为主动抛却发奖等。

一些格局条目，倡议强化大概放到举动页里没有隐眼的处所，如：“本次举动的终极注释权回XX一切”。“本次举动宽禁马甲参与，以任何方法做弊。”

总结

1、给一个用户参与那个举动的来由?

风趣，借得有效;有奖的举动，要处理信赖成绩;传布分享机造(冰桶应战、浅笑应战)。(引爆面：个体人物法例、附出力身分战情况能力法例)

2、用户到场本钱，极致的简朴。

3、立刻反应，反应显现。

4、过后反应，奖品宣布，培育品牌出名度。