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如何从0到1掌握巨量千川短视频投放?资深投手保姆级教学 如果你刚投千川短视频场景带货,不会建计划、不懂出价,今天我们就好好来聊聊。 不建议钻研玄学和过度优化,从我的经验来看,投放不应该是一个复杂的工作,减少内耗,返璞归真。 01账户搭建
拿到一个账户,如何合理搭建是一名投手的基本功,我总结了一些通用建议,大家可以参考: 1.1 账户结构清晰、有逻辑,利于复盘优化即可; 1.2 不要陷入“什么结构更容易起量”的思维中; 1.3 每个广告组里建议创建5-10条广告计划,理清结构即可,具体可以参考下图:
02分阶段投放策略
2)产品受众大,宽定向;受众小,窄定向。复购高,窄定向;复购低,宽定向。 3)出价按ROI要求倒推转化成本,浮动20%左右,实时调整。 4)预算为出价的10-20倍,高预算有利于跑量,但是拒绝玄学999999。 主要的目的在于: 跑出第一波数据。培养学习完成计划。测出定向及创意。 可以重点关注消耗、转化、转化成本、计划GPM这几项指标;
1)根据跑量数据,新增基建及对应素材。 2)实时调整账户,优化掉起量困难和学习期失败计划。 3)新建&复制,注意计划策略差异化。 2.2 投放目的: 1)测试roi达标的消耗增长空间。 2)拆解爆量创意。 这一阶段主要关注消耗、CPM、计划GPM这几项指标。
1)起量计划的定向和创意复用。 2)调整出价和预算,控制流速。 3)达到稳定的每日操作次数。 3.2 投放目的: 1)稳定基建结构及日耗转化。 2)稳定各维度工作。 重点关注消耗ROI、CTR、CVR、计划GPM等几项指标。 03短视频带货核心要点 起量基础:智能化趋势下,广告素材是账户起量的基础;每日新建素材至少>5条,保证审核去重。 推广方式:短视频带货场景下,大盘消耗极速相关类目>人群喜好类目>其他类目;可以测,不过不如以前测的效果好。 创意标签:产品词+品牌词+功效词+人群词+通用词;非必要20个;不要太蹭热点词。 爆量素材:关于素材制作的方法论我相信大家都看吐了,直接模仿拍/剪吧,先出片效率才能高。 计划定向:定向创编以上方账户结构为参考,不要过于纠结把模型跑乱,智能化趋势下想跑乱也挺难的。 投放心态:投放要保持一个开放的心态。定向宜宽不宜窄;出价宜高不宜低;消耗宜多不宜少。 04创意素材要点
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