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抖音千川怎么投流(巨量千川直播投放技巧)

#视频直播# 2023-12-14 23:35 127人围观 视频直播

如何从0到1掌握巨量千川短视频投放?资深投手保姆级教学
如果你刚投千川短视频场景带货,不会建计划、不懂出价,今天我们就好好来聊聊。
不建议钻研玄学和过度优化,从我的经验来看,投放不应该是一个复杂的工作,减少内耗,返璞归真。

01账户搭建

  • 账户结构参考

拿到一个账户,如何合理搭建是一名投手的基本功,我总结了一些通用建议,大家可以参考:
1.1 账户结构清晰、有逻辑,利于复盘优化即可;
1.2 不要陷入“什么结构更容易起量”的思维中;
1.3 每个广告组里建议创建5-10条广告计划,理清结构即可,具体可以参考下图:

  • 账户对应关系:

02分阶段投放策略

  • 广告计划前4天,我习惯将其看作是冷启动期,这一阶段的主要投放思路是:
1)按照账户结构进行计划搭建,测定向、素材、积累数据。
2)产品受众大,宽定向;受众小,窄定向。复购高,窄定向;复购低,宽定向。
3)出价按ROI要求倒推转化成本,浮动20%左右,实时调整。
4)预算为出价的10-20倍,高预算有利于跑量,但是拒绝玄学999999。
主要的目的在于:
跑出第一波数据。培养学习完成计划。测出定向及创意。
可以重点关注消耗、转化、转化成本、计划GPM这几项指标;

  • 放量期(5-6天内)
1.1 投放思路:
1)根据跑量数据,新增基建及对应素材。
2)实时调整账户,优化掉起量困难和学习期失败计划。
3)新建&复制,注意计划策略差异化。
2.2 投放目的:
1)测试roi达标的消耗增长空间。
2)拆解爆量创意。
这一阶段主要关注消耗、CPM、计划GPM这几项指标。

  • 精细化运营(7天)
3.1 投放思路:
1)起量计划的定向和创意复用。
2)调整出价和预算,控制流速。
3)达到稳定的每日操作次数。
3.2 投放目的:
1)稳定基建结构及日耗转化。
2)稳定各维度工作。
重点关注消耗ROI、CTR、CVR、计划GPM等几项指标。

03短视频带货核心要点
起量基础:智能化趋势下,广告素材是账户起量的基础;每日新建素材至少>5条,保证审核去重。
推广方式:短视频带货场景下,大盘消耗极速相关类目>人群喜好类目>其他类目;可以测,不过不如以前测的效果好。
创意标签:产品词+品牌词+功效词+人群词+通用词;非必要20个;不要太蹭热点词。
爆量素材:关于素材制作的方法论我相信大家都看吐了,直接模仿拍/剪吧,先出片效率才能高。
计划定向:定向创编以上方账户结构为参考,不要过于纠结把模型跑乱,智能化趋势下想跑乱也挺难的。
投放心态:投放要保持一个开放的心态。定向宜宽不宜窄;出价宜高不宜低;消耗宜多不宜少。

04创意素材要点

  • 优质视频类型,商品展示>明星/达人素材混剪>口播>图文快闪。
  • 头部素材明星/达人混剪突出,腰尾部则主要为其他形式。
  • 大部分素材集中于室内场景+提出痛点,不用刻意的追求场景的突出。
  • 必备要素,清晰+有字幕+竖版,画面简洁,一句话卖点,提升种草感。
  • 增加软性内容,弱化行动号召,体现画面效果、品质性价比等。
  • 质量很重要,数量也很重要。创意素材切忌考虑的过于复杂,行动力>思考力。
短视频投放的话可以把直播间的切片做成素材,飞瓜智投在直播中用智投实时下载该段直播画面,制作切片视频。