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小白必看,全方面快速了解直播投放feed流!

#网络推广# 2023-9-29 13:09 188人围观 网络推广

作者:他山之石

什么是直播投放feed流?
直播投放feed流脱胎于feed信息流,专门用来给直播间进行投流。主流平台的feed流主要是巨量千川和磁力金牛。
两个平台可以为广告主提供多样化的广告投放方式。具体来说,广告主可以在投放平台上选择以下几种投放方式:
1. 投放视频:通过投放视频让用户先观看视频,然后通过视频把流量导入到直播间。这种方式可以先筛选一遍流量,使得进入直播间的流量更加精准。
2. 投放直播间实时画面:直接投放直播间的实时画面,把流量导入到直播间。这种方式适合已经有稳定直播间的广告主。
3. 组合投放策略:广告主可以根据实际需求,选择不同的投放方式进行组合投放,比如同时投放视频和直播间实时画面,以获取更多的流量。
4. 行为、兴趣、达人定向投放:不管是推产品还是直播间都可以通过行为(已经发生的阅读、搜索、观看等行为),兴趣(用户可能存在兴趣,未发生的潜在人群),达人(与达人的粉丝有相似的互动行为)等方式自定义人群投放。
根据需求创建广告计划,设置广告预算、投放时间、投放地域等参数。在广告计划创建完成后,广告主可以选择以上的投放方式进行广告投放。

如何突破直播间的feed流冷启动
在直播间feed流的投放中,冷启动期是指广告从搭建到能够稳定投放的模型探索期,期间如果转化数超过 20 个,则算度过了冷启动期,否则为冷启动失败(2个平台皆是如此)。度过冷启动期的素材意味着素材探索到了一定的人群,并且计划会根据已有数据进行稳定投放。以下是一些快速突破冷启动的建议:
1. 每日上新计划:每天至少上新 2-5 个计划,保持账户的新鲜度。预算充足的情况下,素材上新无上限,只要保证不同计划不同素材即可。
2. 避免重复素材:巨量千川对相同素材多个计划同时投放会有挤压,建议一个相同的素材最多在 3 个计划同时投放,不要多计划重复素材,以免导致账户互相竞争。
3. 提高账号和抖店的口碑分和体验分:抖音账号的口碑分和抖店的体验分对于广告投放有重要影响。可以通过在近 90 天成交 30 单来提高口碑分,而抖店则需要避免超出新手期,保持每天的成交上限在 1,000 单以内。
4. 选择合适的投放方式:根据实际需求,选择合适的投放方式进行组合投放,比如同时投放视频和直播间实时画面,以获取更多的流量。
5. 精细化运营:进行精细化运营,根据用户行为、兴趣和达人定向投放,自定义人群投放,以提高广告的精准度。
总的来说,快速突破冷启动期需要广告主有足够的耐心和精细化的运营策略,通过不断尝试和优化,才能找到最适合自己的投放方式。

直播间feed流的人群包应用
1. 选择人群包:在广告计划设置中,找到“人群包”选项。2个平台提供了多种人群包,包括基础属性(性别、年龄、地域、消费能力等)、行为标签(电商互动行为、广告互动行为、达人互动行为等)和兴趣标签(用户喜好浏览的内容)。
2. 组合人群包:根据你的广告目标,可以选择合适的人群包进行组合。可以针对基础属性、行为标签和兴趣标签进行交集、并集等组合,以便更精确地定位目标受众。
3. 设置投放 A/B 测试:为了提高广告效果,可以对人群包进行投放 A/B 测试。通过测试不同人群包的投放效果,找出最优的投放策略。
4. 优化广告投放:根据 A/B 测试结果,优化广告投放策略,包括调整广告预算、投放时间、投放地域等参数,以及调整人群包组合,以提高广告效果。
总之,在使用平台人群包时,需要根据广告主的需求和目标受众,选择合适的人群包进行组合和投放 A/B 测试,不断优化广告投放策略,从而提高广告效果。