突破 1 万元！小米手机要和苹果干上了

#行业动态# 2024-3-27 17:12 54人围观行业动态

来源：品牌头版
最近一个月来，小米的“官宣”确实不少。
不管怎么说，气势要做足。自去年年底技术发布会之后，小米汽车遭到友商们的价格“围剿”，着实让雷军有点头疼。
如今3月28日小米SU7发售在即，记得雷总之前就说过，小米 SU7“确实有点贵”。

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毕竟，不会是9.9 万、不会是 14.9 万、不会是 19.9 万，上来就是20个万的价位，让中产也心头一惊，要想直接拿下一台还得掂量掂量自己的钱包。
不止是小米汽车表示“贵有贵的理由”，在3月19日，小米总裁卢伟冰在 2023 年全年业绩沟通会上表示，小米在手机业务上将坚定不移地推进高端化。

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尤其在中国市场，小米手机已突破 4000 元到 5000 元、5000 元到 6000 元的价格段。2024 年，小米手机一定要突破 6000 元到 1 万元的价格段，在这个价格带上规模。
在高端路线这块儿，虽然目前还是苹果手机在市场占有很大比例的份额，但小米手机说今年突破到1万元，这可就是要和苹果“叫板”了。

01.推进高端化，已成主流
在当前这个“神仙打架”的大环境下，小米可是使出了浑身解数，选择推进高端化的路线来立足手机江湖。
IDC报告指出，600美元以上高端手机在中国市场表现坚挺，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长。
目前，国产手机厂商们也纷纷瞄准了高端市场的机遇。vivo、OPPO、荣耀、华为和小米等品牌纷纷推出了自家的顶级旗舰手机。
OPPO为实现万物互联，发布了其首个自研智慧跨端系统“潘塔纳尔”。
与此同时，小米也不甘示弱，推出了“小米澎湃OS”系统，首次实现了“人车家”全生态的互联互通。

vivo则首次亮相了其自研的蓝河操作系统，并宣称该系统不兼容安卓应用。
而华为的鸿蒙生态也在稳步扩大“朋友圈”，持续壮大其生态系统。

5G和AI的发展，让高端手机的需求日益旺盛，同时也说明大家都越来越追求品质生活，小米走高端化之路并不让人意外。
对于消费者来说，越来越高的需求是他们追求高端机的根本。那么快进到商家这里，最直接的原因就是有利可图。
中低端市场就像是“拼多多”上的价格战，各品牌都挤破头为了那一点点利润，“卷”到不行。

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但在高端市场，这里的用户可不是只满足于“能用就行”，他们也追求极致体验。
而说到高品质，自然就离不开高定价，“一分钱一分货，十分钱两分货”，只要走出高端化的线路，靠着品牌溢价，那自然能赚“大”的。
小米，有什么理由不跟随主流，开拓高端路线呢？

02.小米走向高端化，从三个方面入手
小米一开始就是以"性价比之王"，在互联网路线杀出重围的。那时候的环境，就得找个突破点才能火。
就这样，小米成了时代的颠覆者，推动了中国手机产业从山寨时代走向正规。
现在随着国产手机品牌的逐渐规范化，小米也不仅仅局限于科技发烧友和大众群体了，它也开始为那些追求时尚潮流、品质科技的高端人群进行“量身定制”。
而且在2019年1月，小米手机和Redmi手机这对“双胞胎”决定“分家”过日子。

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分离出Redmi后的小米才算是卸下了极致性价比和中低端产品的包袱，因此2019年也被不少行业人士认为是小米品牌高端化的元年。
这样一来，小米就能更专注于打造高端、有品质的产品。不得不说，小米这次可是“脱胎换骨”了。
口碑上来了，产品自然不能落下。
小米的品牌高端化不只是手机产品，多方面产品也均在走向高端化。
除了对于造车的项目外，小米此前还曾推出19999元一台的98寸电视。
而且还曾发布透明OLED电视，屏幕采用像素级独立控光技术，是第一款被量产的透明电视，当时小米透明电视一经发布便引起行业的大量讨论。
去年八月份，小米其实已经发售高端折叠屏手机MIX Fold 3，售价8999起，说明小米并不是造不出高端产品，只是在背后默默的将口碑与产品，一碗水端平。

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在科技圈里，小米可是明白得很，要想把品牌和产品都整得高端大气上档次，那非得有强大的技术研发实力撑腰不可。
雷军指出，在过去六年的时间里，小米的研发投入实现了高达38.4%的年复合增长率，这一成绩充分证明了小米在技术领域的实力和决心。
高端产品的打造离不开技术的支撑，而小米在技术研发上也有着坚实的信心，能够为高端产品的生产提供有力保障。

03.以后还用得起小米吗？
所谓高端品牌，是指将高端市场作为核心目标市场的高溢价品牌。
通过卓越的产品质量和独特的品牌形象，吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者，从而获得较高的品牌溢价。
这次小米高调宣布，今年将突破6000到1万元的价格段，走高端路线，利润率肯定会提高，今年IoT 产品方面的毛利率也预计将有所提升。
这让网友们感慨：“这是准备割韭菜了？”，“叫你品质高端不是价格高端”，甚至还有网友提意见“要不出个红米汽车？”。

其实不难看出，在网友们调侃的背后，其实是人们的一种情绪抒发，更确切地说，是面向高价商品的无奈。
就看近期小米汽车，网传顶配30万+，不少粉丝已经明显不乐意了，过几天的上市发布会就马上要揭幕了，是生是死，是雷军还是雷冖，就看价格如何。
之前高价的三星S23 Ultra 8699元高价发售，被冠上了“手机界刺客”的称号，大众表示望而却步。

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而从“手机刺客”开始，那些动辄高价的商品，总会被冠上“刺客”的标签。
“平民替代”品牌将以其亲民的价格和优秀的性能，为消费者提供更为合理的选择，让“刺客”品牌明白市场的真实需求。
小米虽然一直带着性价比的标签，但不为大众所知的是，或大众一直误以为小米就是性价比，事实上技术立业和高效率模型才是小米背后的真正杀手锏。
不知这次打着“高端化”的旗号的小米，镀了层金之后，会不会忘了咱们这种还在中产挣扎的普通群众？

04.结语
曾经的苹果用户，可能一度瞧不上小米。
为了稳固高端市场的地位，小米就必须提升产品的用户体验、完善全方位的售后服务以及精进其技术实力。