找回密码
 立即注册

突破 1 万元!小米手机要和苹果干上了

#行业动态# 2024-3-27 17:12 48人围观 行业动态

来源:品牌头版
最近一个月来,小米的“官宣”确实不少。
不管怎么说,气势要做足。自去年年底技术发布会之后,小米汽车遭到友商们的价格“围剿”,着实让雷军有点头疼。
如今3月28日小米SU7发售在即,记得雷总之前就说过,小米 SU7“确实有点贵”。

●图源:网络

毕竟,不会是9.9 万、不会是 14.9 万、不会是 19.9 万,上来就是20个万的价位,让中产也心头一惊,要想直接拿下一台还得掂量掂量自己的钱包。
不止是小米汽车表示“贵有贵的理由”,在3月19日,小米总裁卢伟冰在 2023 年全年业绩沟通会上表示,小米在手机业务上将坚定不移地推进高端化。

●图源:网络

尤其在中国市场,小米手机已突破 4000 元到 5000 元、5000 元到 6000 元的价格段。2024 年,小米手机一定要突破 6000 元到 1 万元的价格段,在这个价格带上规模。
在高端路线这块儿,虽然目前还是苹果手机在市场占有很大比例的份额,但小米手机说今年突破到1万元,这可就是要和苹果“叫板”了。

01.推进高端化,已成主流
在当前这个“神仙打架”的大环境下,小米可是使出了浑身解数,选择推进高端化的路线来立足手机江湖。
IDC报告指出,600美元以上高端手机在中国市场表现坚挺,第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长。
目前,国产手机厂商们也纷纷瞄准了高端市场的机遇。vivo、OPPO、荣耀、华为和小米等品牌纷纷推出了自家的顶级旗舰手机。
OPPO为实现万物互联,发布了其首个自研智慧跨端系统“潘塔纳尔”。
与此同时,小米也不甘示弱,推出了“小米澎湃OS”系统,首次实现了“人车家”全生态的互联互通。

vivo则首次亮相了其自研的蓝河操作系统,并宣称该系统不兼容安卓应用。
而华为的鸿蒙生态也在稳步扩大“朋友圈”,持续壮大其生态系统。

5G和AI的发展,让高端手机的需求日益旺盛,同时也说明大家都越来越追求品质生活,小米走高端化之路并不让人意外。
对于消费者来说,越来越高的需求是他们追求高端机的根本。那么快进到商家这里,最直接的原因就是有利可图。
中低端市场就像是“拼多多”上的价格战,各品牌都挤破头为了那一点点利润,“卷”到不行。

●图源:网络

但在高端市场,这里的用户可不是只满足于“能用就行”,他们也追求极致体验。
而说到高品质,自然就离不开高定价,“一分钱一分货,十分钱两分货”,只要走出高端化的线路,靠着品牌溢价,那自然能赚“大”的。
小米,有什么理由不跟随主流,开拓高端路线呢?

02.小米走向高端化,从三个方面入手
小米一开始就是以"性价比之王",在互联网路线杀出重围的。那时候的环境,就得找个突破点才能火。
就这样,小米成了时代的颠覆者,推动了中国手机产业从山寨时代走向正规。
现在随着国产手机品牌的逐渐规范化,小米也不仅仅局限于科技发烧友和大众群体了,它也开始为那些追求时尚潮流、品质科技的高端人群进行“量身定制”。
而且在2019年1月,小米手机和Redmi手机这对“双胞胎”决定“分家”过日子。

●图源:微博

分离出Redmi后的小米才算是卸下了极致性价比和中低端产品的包袱,因此2019年也被不少行业人士认为是小米品牌高端化的元年。
这样一来,小米就能更专注于打造高端、有品质的产品。不得不说,小米这次可是“脱胎换骨”了。
口碑上来了,产品自然不能落下。
小米的品牌高端化不只是手机产品,多方面产品也均在走向高端化。
除了对于造车的项目外,小米此前还曾推出19999元一台的98寸电视。
而且还曾发布透明OLED电视,屏幕采用像素级独立控光技术,是第一款被量产的透明电视,当时小米透明电视一经发布便引起行业的大量讨论。
去年八月份,小米其实已经发售高端折叠屏手机MIX Fold 3,售价8999起,说明小米并不是造不出高端产品,只是在背后默默的将口碑与产品,一碗水端平。

●图源:网络

在科技圈里,小米可是明白得很,要想把品牌和产品都整得高端大气上档次,那非得有强大的技术研发实力撑腰不可。
雷军指出,在过去六年的时间里,小米的研发投入实现了高达38.4%的年复合增长率,这一成绩充分证明了小米在技术领域的实力和决心。
高端产品的打造离不开技术的支撑,而小米在技术研发上也有着坚实的信心,能够为高端产品的生产提供有力保障。

03.以后还用得起小米吗?
所谓高端品牌,是指将高端市场作为核心目标市场的高溢价品牌。
通过卓越的产品质量和独特的品牌形象,吸引价格敏感度低、品牌忠诚度高、消费能力强、追求时尚与体验的消费者,从而获得较高的品牌溢价。
这次小米高调宣布,今年将突破6000到1万元的价格段,走高端路线,利润率肯定会提高,今年IoT 产品方面的毛利率也预计将有所提升。
这让网友们感慨:“这是准备割韭菜了?”,“叫你品质高端不是价格高端”,甚至还有网友提意见“要不出个红米汽车?”。

其实不难看出,在网友们调侃的背后,其实是人们的一种情绪抒发,更确切地说,是面向高价商品的无奈。
就看近期小米汽车,网传顶配30万+,不少粉丝已经明显不乐意了,过几天的上市发布会就马上要揭幕了,是生是死,是雷军还是雷冖,就看价格如何。
之前高价的三星S23 Ultra 8699元高价发售,被冠上了“手机界刺客”的称号,大众表示望而却步。

●图源:网络

而从“手机刺客”开始,那些动辄高价的商品,总会被冠上“刺客”的标签。
“平民替代”品牌将以其亲民的价格和优秀的性能,为消费者提供更为合理的选择,让“刺客”品牌明白市场的真实需求。
小米虽然一直带着性价比的标签,但不为大众所知的是,或大众一直误以为小米就是性价比,事实上技术立业和高效率模型才是小米背后的真正杀手锏。
不知这次打着“高端化”的旗号的小米,镀了层金之后,会不会忘了咱们这种还在中产挣扎的普通群众?

04.结语
曾经的苹果用户,可能一度瞧不上小米。
为了稳固高端市场的地位,小米就必须提升产品的用户体验、完善全方位的售后服务以及精进其技术实力。

构建和完善小米的智能手机生态系统也至关重要,当这个生态系统形成无缝衔接的闭环时,它将成为小米在高端市场持续扩张的强大武器。
当卢伟冰把“将突破6000到1万元的价格段,走高端路线”这话放出,就已经立下了flag,但究竟是不是雷声大雨点小,还得且看且分析。