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库克频繁来华,能解苹果之忧吗?

#行业动态# 2024-3-31 11:09 106人围观 行业动态

来源:伯虎财经
苹果的后院起火了!
前几天,全球第二大苹果零售店在上海开业,库克前脚刚到上海揭完幕,后脚苹果就在大洋彼岸“被偷家了”。
在当地时间的3月21日,美国司法部对苹果公司提起了反垄断诉讼,称苹果公司3万亿的天文市值,是以消费者、开发商和竞争对手的利益为代价而获取的。诉讼中还称:为了让消费者只能使用iPhone App,苹果拒绝支持跨平台的讯息App,限制第三方数字钱包和非苹果品牌的智能手表,并表明苹果所做的每一步都是在强化其垄断的护城河。
苹果方面自然是不会承认!
早在2019年的时候,美国司法部就开始了对苹果的反垄断调查,并认为苹果确实通过垄断iPhone的软件分发业务来收取“苹果税”,获得巨额利润。
因为用户只要通过苹果APP Store下载应用,在应用内消费、订阅服务等都只能通过苹果系统支付,而苹果会在这里扣掉开发者30%的“苹果税”。所以大家有没发现,不管是点外卖还是打车,苹果手机似乎总比安卓手机贵一点?猫腻就在这里!
虽然苹果从未公布“苹果税”的数据,但有媒体通过行业统计估算,“苹果税”在2023年为苹果带来了大约1608亿元的收入。而且对比谷歌应用商店,苹果应用数量仅为谷歌的一半,但从中赚的钱却比谷歌多一倍。可见,这“苹果税”有多香!
所以就算全球都在“唾弃”苹果税,但这可是座“大金牛”,而且我还是有15亿的活跃iPhone用户,就苹果税这事,你罚你的,我收我的!
只是这次,恐怕苹果不会这么硬气了!
因为苹果现在要面对的不仅仅是欧盟和美国司法部的反垄断挑战,还有那难掩颓势的中国市场!
从苹果24财年一季报可以看出,苹果在大中华地区营收的208.2亿美元远不及预期;而且销量也同比下滑了13%;在今年的前六周,iPhone在中国的销量更是同比下降24%。
但库克把锅甩给了“经济下行”?!不过这理由多少有点勉强了!
因为去年四季度国内智能手机市场的出货量还小增了1.2%呢。也就是说,苹果的下跌是建立在国内手机市场的回暖之时!
而库克似乎也没有意识到,苹果在中国市场逐渐水土不服了!
你看现在国内折叠屏卷成啥样了。2023年国内折叠屏手机的出货量同比增长了114.5%,平均售价也降到9107元,已经和iPhone旗舰机的价格持平了。也就是说,每卖一台折叠屏手机,苹果就可能损失一位潜在客户。而且国内的“AI手机”之战也逐渐在拉开序幕。
就这两个领域,苹果似乎还没有融进中国市场。
当然苹果也做了调整措施,那就是降价。在今年春节期间苹果官网的全系产品几乎都在或多或少的下调了价格。但这能解苹果的销量之忧吗?秋香觉得未必!
首先对比国产手机的降价潮,那都是直接从起售价开始降的,而苹果降的都是发布后的产品,也就是说在赶降价潮这块,国产手机已经赢在起跑线了;再者呢,受限于毛利率,苹果能降的,也就那么多了!
值得一提的是,包括前几天库克来上海参加静安店的开业仪式,这已经是库克在近一年的第三次访华了。那问题来了,在销量下跌,垄断起诉不断之时,库克频繁来华,能提振苹果中国市场的信心吗?