网易暴雪“复婚”，到底图的啥？

#行业动态# 2024-4-17 12:05 83人围观行业动态

来源：伯虎财经
网易和暴雪“复婚”了？这是在搞什么抓马电视剧吗？
秋香给大家回顾一下，当初“离婚”撕破脸的时候有多狗血，先是暴雪和网易条件没谈拢分手了，后来网易爆料，暴雪想续约6个月骑驴找马，气的网易又是出了暴雪绿茶，又是直播拆魔兽世界武器血吼。
为啥又握手言和，这是搞哪出？
要秋香说，没有永远的朋友和敌人，只有永远的利益。
对暴雪来说，那必是离不开中国市场，国服为暴雪提供了14%的营收，并且大量核心玩家都在中国，比如《魔兽世界》，中国玩家数量就占到了40%，所以中国这个“大蛋糕”是万万不能放弃的。
但是暴雪在中国没有找到接盘侠。为啥没有人接手呢？主要还是风险太大。
找新代理商就要重新申请游戏版号还有数据转移的技术难题，时间成本高，还要花费大量的人力和财力，再加上暴雪连合作14年的老朋友都能抛弃，暴雪的形象已经没有信誉可言，大家都怕最后落下个得不偿失。
但是暴雪已经今时不同往日了。虽然之前分手闹的不愉快，但随着去年微软收购动视暴雪以及动视暴雪CEO鲍比·科蒂克的离任，也给彼此一个台阶，再次合作也就有了新契机。
为了弥补过去的信任破裂，新任暴雪娱乐总裁约翰娜·法里斯亲自上阵，甚至背后的金主，微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞也出席了谈判。
与其说是网易和暴雪的合作，不如说是网易和微软的各取所需。
之前微软游戏就表示，要进军手游领域，有了和网易的合作，可以一并将中国市场和手游领域拿下，毕竟将大IP作品改为吸金手游向来是网易的长项，此前网易和暴雪合作的手游《暗黑破坏神：不朽》就有不错的成绩。
据Data.ai报告显示：上线一年以来《暗黑破坏神：不朽》的用户支出（不包括中国及海外的第三方安卓平台统计）已经超过了5.25亿美元（约合人民币37.4亿元），下载总量超过4000万。也成为“全球最快达到5亿美元付费”的第15名。
而对网易来说，一方面可以靠改编暴雪IP手游吸金，更重要网易是看中了微软XBOX在全球强大的渠道。
和国内不同，海外的游戏载体主力还是主机，此前《原神》在发布之初就登录了PS4，常年成为最受日本PS玩家欢迎的游戏，而《原神》的第二大市场就是日本，收入占比约23%，原神的成功也验证扩展海外市场，渠道的重要性。
而网易很早就想出海了，丁磊曾说过，想要网易游戏的海外市场收入占比达到40%-50%。
但是网易游戏海外收入却总是不尽人意，甚至连一些中型游戏厂商都不如，在2023中国游戏厂商出海收入排行中，网易掉到了第8名。2023年，网易游戏海外收入占比约10%，对比腾讯游戏海外收入占比的30%还差得很远。
但也意味着海外市场正是网易增长的突破口，和微软合作就能很好的助网易出海一臂之力。
所以说，看似是网易和暴雪的“复婚”，实则是网易和微软的“新婚”。网易和微软强强联手之后会给游戏市场带来什么变化，秋香拭目以待。

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