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字节短剧变道,“完美”热度退潮

#行业动态# 2024-6-24 19:52 111人围观 行业动态

来源|新熵
作者丨古廿
编辑丨伊页
房产、游戏之后,字节的新业务调整又来了。
市场公开报道显示,在抖音平台内嵌运营的三款互动剧小程序泡泡心选、爪爪心选、果冻心选发布停止运营通知,将于6月17日正式关停。这三款互动剧小程序均来自字节旗下的商业化部门巨量引擎。
去年下半年,巨量引擎开始积极探索互动剧领域;今年年初,泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动剧小程序相继在抖音APP上线。这也意味着不到一年时间,字节在互动剧业务上的探索就再次迎来变数。
此前,互动剧凭借去年《完蛋!我被美女包围了!》的爆火,一度化身“短剧+”的新概念模式,也成为字节在短剧赛道押注的主要方向之一。
不过,互动剧的关停只是抖音在短剧赛道的调整。在短剧赛道的布局上,除了商业化部门巨量引擎上线的“泡泡心选”等互动剧小程序平台之外,字节旗下还有皮皮虾推出的“皮皮虾 lite 版”的独立APP,以及去年番茄小说上线的“红果免费短剧”独立短剧APP。
互动剧的关停,只是巨量引擎在字节内部赛马失败的结果。从产品策略上来看,泡泡心选内选以小程序的形态内嵌抖音平台,用户需要付费观看;另外两款则都是以独立APP上架应用商店,用户可以免费观看。
虽然短剧出品方造就了不少流水付费纪录,但是巨量引擎的失败,可能依然证明了对于短剧平台来说,免费才是吸引用户最具杀伤力的武器。
另外,二者在内容形式上也有所不同。所谓互动剧,作为一种短剧的细分品类,其独特之处在于创作者以原创或改编的叙事框架为基础,预先编排好文本内容,让观众能够依照剧情的走向,进行游戏闯关式选择的新型观剧模式。
在这部短剧中,每集都设置了多个互动选项,用户能够根据个人喜好和判断进行自由选择。同时,用户的选择将直接影响剧情的走向,每一次互动都会触发新的故事结局。
互动剧不仅打破了传统短剧的观看模式,还给予了观众更大的参与度和决策权,理论上应该具有更高的吸引力。但市场反馈是,以红果短剧为代表的传统短剧更受大众欢迎。
产品策略的差异性之外,《完美》类型“游戏+短剧”昙花一现的爆火也并不能支撑一个商业模式的持续运转。2023年《完蛋,我被美女包围了》风靡网络时,该互动剧游戏巅峰时期玩家同时在线人数多达6万余人。
抖音上“完蛋我被美女包围了”的相关视频播放量超过15亿次,游戏女主角的扮演者钟晨瑶涨粉百万。B站出现了大量二创、主播参与游戏的视频,视频播放量最高达超百万。随后,阅文、快手、抖音等多个平台嗅到了新的商机,开始迅速采取行动,积极抢占“游戏+短剧”市场份额。
阅文方面去年年底宣布启动“短剧星河孵化计划”,既设立了创作基金用于IP改编,还专门强调将“利用AIGC赋能互动短剧,探索更创新、沉浸、交互的IP体验”。随后不久,由阅文集团出品的互动短剧《谍影成双》在Steam游戏平台正式上架。
快手方面对互动玩法也进行了积极探索,推出了创新的AIGC玩法“剧想谈恋爱”等,利用先进的AI技术让用户能够一键化身短剧主角,并成功吸引了20万用户的积极参与。
不过到了2024年,用户侧的表现正在显现出热度退潮。先是1月份,第一批模仿“完美”类型的游戏上线,均没有实现像《完蛋》一样在互联网出圈。

紧跟着2月份发售的《完蛋!我被美女包围了!》续作《房间里的心跳》,口碑和热度均出现下滑。不少玩家评价:“三位女主角没有以前的好看呢”“自古以来,前作很优秀的作品的续作进本都大不如前”,让互动剧赛道陷入孤品困境。
目前来看,唯一的希望只能寄托于欢瑞世纪和“完美”创始团队合作的第二部作品,能否打破僵局给市场带来一针兴奋剂。不过此前欢瑞称该项目在筹备阶段,预计于2024年第二季度才开机制作。
当然,欢瑞世纪也表示,项目制作进度及上线周期存在不确定性,项目收益以及对公司业绩的影响尚无法预测。在这一天到来之前,抖音在互动剧赛道到底按下的是暂停键还是播放键,都还尚未可知。