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李子柒,为什么消失得这么彻底?

#行业动态# 2024-7-4 18:57 138人围观 行业动态

01
君问归期未有期。
在互联网上有这么两位人物,均无法预料什么时候才能回归,一位是“下周回家贾跃亭,一位是“田园牧歌”李子柒。
远走大西洋彼岸7年之久的贾会计什么时候回国,真正惦记的是那过百位债权人,至于众网友更多的是抱着吃瓜玩梗的心态;
而对于全网坐拥过亿粉丝的李子柒,却是实实在在的有这么一批人,如盼星星盼月亮般地等待着她的复出与回归。
自2021年7月14日,李子柒在B站发布了「柴米油盐酱醋茶」系列的最后一条视频「盐」之后,便再也没有发布过长视频内容了。在抖音平台,李子柒有关田园美食内容视频更新停留在2021年9月8日。
 

▲ 图源:bilibili@李子
而这距离现在,也都已经过去1000余天了。
虽然李子柒还没有更新作品,不过从前段时间的动作看来,或许李子柒正在为正式复出做铺垫。
有网友在天眼查上发现,四川子柒文化传播有限公司发生了工商变更,法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。

▲ 图源:爱企查
同时,经查询@李子柒微博等多个社交平台的实名认证信息,均显示为李子柒。
也就是说,李子柒已将本名李佳佳正式更名为李子柒。
一来可以视作李子柒对自我身份的重新定义,二来是将真名与艺名合二为一,能尽可能减少一些假冒账号打擦边球,避免其损坏李子柒IP。
相信这也是李子柒在见识过“资本好手段”后,学会更加注重和保护李子柒这个IP的一个举措。
与此同时,网友猜测以全新身份回归的李子柒,或许会给我们带来更多的惊喜,其中也预示了李子柒在商业化路径上即将开启新的探索旅程。
就在昨日(6月24日),有消息指出“李子柒品牌logo登记著作权”。根据企查查App,登记李子柒品牌logo作品著作权的企业是绵阳市涪城区大土土花艺工作室,该工作室经营者为李子柒,业务含礼品花卉销售。

▲ 图源:白鹿视频

02
岁月静好、田园牧歌,李子柒的小院,藏着我们最向往的生活。
有人说,那并不是真正的农村生活,但并不妨碍人们对此心向往之,去追寻一片田园净土,同时也是心灵净土。
从李子柒的粉丝分布可以看出,她的影响力并不局限于国内,向往中国式田园牧歌生活的并不是只有中国人。
在Youtube平台,即使是停更期间,李子柒的粉丝数也在逆势上涨,订阅数从1500万增加至1780万。海外的忠实观众也一直在询问,“Where is Liziqi”。

▲ 图源:微博
去年有消息指出,李子柒油管广告收益单月分成就有785320元。
阔别互联网近三年之久,这对任何一位博主来说,损失都是巨大的。
一个最直观的感受便是,李子柒在国内各大平台的粉丝数在逐渐减少。
据连线Insight不完全统计,2022年12月,李子柒三大主要平台粉丝数分别为微博2638.6万、抖音5096.7万、快手975.5万;现今,李子柒三大平台粉丝分别为微博2559.7万、抖音4721.4万、快手932.8万。

▲ 图源:抖音@李子柒
粗略计算,在这一年半的时间里,李子柒在三大主要平台共蒸发了近500万粉丝,相当于一个腰部博主的粉丝数。
这个数字是惊人的,但好在李子柒粉丝基数庞大,而且至今仍默默关注着李子柒的他们,当中不乏偏爱着李子柒的忠实粉丝。
去年10月份,虽然只在抖音发布的“美好奇妙夜”官方宣传片中短暂露面,李子柒还是迅速引起了广大网友的关注。

▲ 图源:抖音
在她断更的这三年里,每一次或主动或被动的现身泛起的零星碎片,都足以勾起人们对她复出的热烈期盼。
去年财经网科技曾发起过一个投票:你认为李子柒消失两年后复出还会被偏爱吗?
结果显示,参与投票的近20万网友,有15万网友都投给了“会,李子柒是独一无二的”。

▲ 图源:微博@财经网科技
作为田园风格赛道的开拓者与引领者,李子柒曾伫立在流量的金字塔尖上,以一己之力带火了三农赛道,让更多创作者挖掘出乡村生活、乡土美食等相关内容创作的可能性与可行性。
后期涌现出了“张同学”“康仔农人”“帅农鸟哥”“华农兄弟”“彭传明”等一批后起之秀,始终犹如黑夜长空中擦出的点点星光,虽绚烂却短暂。
能做到如李子柒一般,突破圈层,在全平台绽放,甚至站上了国家的舞台,承担起对外文化输出的,有且只有李子柒一人。

03
在李子柒消失后,资本不是没有尝试着去复制第二个李子柒,可单纯依靠算法和规则,怎么样都无法打造出第二个李子柒。
因为在网红产业中,最重要的和最核心的始终都是“人”本身,而李子柒本人就是李子柒IP符号最核心的东西,她代表的就是优质内容,而且是经得住时间考验、冲刷与沉淀的优质内容。
没有留下过类似“我没K”和“挖呀挖”等网红神曲,不同于制造过风靡全网的甩手舞动作的佛山电翰,更不像以一首《诺言》火速爆红而后又被打上“毒瘤”标签的郭有才。

▲ 图源:南方周末
你会发现,在李子柒的视频中,从来没有出现过这些所谓的大热梗。
“慢工出细活,久久方为功”,这句话用在李子柒身上最合适不过了。
在那个以内容为主导的网络生态中,专注于内容创作的李子柒,无需大爆,也足够璀璨。
可来到了当下这个以商业效益为主导的“新世界”,内容与商业之间的关系发生了巧妙的转变,李子柒岁月静好的故事也随之迎来了转折。
曾被誉为“伯牙子期”的李子柒与微念,在2021年随着李子柒一段“资本好手段”的控诉,他们之间的关系被彻底撕碎了。
表面上看,是头部主播与MCN机构之间关于话语权以及商业利益的纠纷。
扒开了往里看,杭州微念公司觊觎李子柒IP的影响力和商业价值,迫不及待地将其化为相关产品与品牌,以求快速商业变现和攫取巨大的财富。
对于李子柒而言,这种“过度商业化”以及收入分配的“失衡”,是在伤害李子柒IP的根本。
目前,市场上流通的“李子柒”品牌销售的螺蛳粉、藕粉、紫薯蒸米糕、红糖姜茶等便出自微念的手笔。

▲ 图源:天猫
《互联网品牌官》简单翻看了京东和天猫这两大电商平台发现,光是李子柒螺蛳粉这一商品的销量便在数十万以上。在京东自营官方旗舰店,商品评价更是高达200万+条。
其中,李子柒对于商品销售成绩的加成有几何,不言而喻了。

04
2022年年底,这场“对薄公堂”的博弈落下了帷幕,最终李子柒拿回四川子柒文化传播有限公司的控制权,增至99%,也夺回了李子柒这个IP,以及“李子柒”“子柒”“柒”等商标所有权。
虽然但是,微念至今仍然攥住了李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权。
与此同时,在李子柒掀桌子后,微念早已做起了另一手准备,推出新螺蛳粉品牌“臭宝”和打造新消费品牌“山外山”,并不断纵向打通上游供应链和将业务的触角延伸至海外。
在被动“去李子柒化”的进程中,微念企图通过新品牌来完成取代李子柒品牌的任务。
以目前的成效来看,微念这一招已小有成效。
李子柒天猫旗舰店粉丝数为681.7万,请来知名男明星邓超代言的“臭宝”旗舰店粉丝数有94.3万,并且通过一系列商业投放的营销动作,这个数字在逐年上升。

▲ 图源:臭宝螺蛳粉
值得一提的是,臭宝和李子柒螺蛳粉其实共有数个生产商。
资本的快速反应,映照出李子柒的后知后觉
不过好在暂时“隐身”的李子柒,始终都没有停下脚步,她一直专注于自己所热爱的事物上。
在今年3月份,面对浙江温州木活字印刷传承人王法万师傅的催更“什么时候出新作品”时,李子柒透露了自己的现状,“重点去做文化非遗相关内容。”宣传非遗不止用视频,希望换个角度呈现。

▲ 图源:微博@中新经纬
有人说,李子柒已经在极速的网红迭代中成为了“过去式”。
如果仅给她套上“网红”标签的话,“消失”三年的李子柒确实已经落伍了。
可是李子柒的身份仅仅只是一个网红而已吗?
在当下这个浮躁的创作环境中,再往回看,李子柒那些经过岁月打磨的、传递中华传统文化的、跨越国界与语言的优质内容,它们不应该被偏爱吗?
这样一位内容创作者她不应该被偏爱吗?