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江湖再无亚马逊Kindle

#行业动态# 2024-7-7 18:47 92人围观 行业动态

来源|新品略财经
作者|吴文武

01、再见了,亚马逊kindle
《新品略财经》关注到,6月30日,“Kindle中国电子书店停止下载服务”话题冲上热搜,再次把亚马逊和曾在国内风靡过的Kindle拉回到人们的视野中。
据亚马逊中国官网公布消息,2024年6月30日起,Kindle中国电子书店停止云端下载服务,此后未下载的电子书将无法下载和阅读。

同时,Kindle客户服务也将停止支持。Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营。
其实,Kindle正式停止运营早就有了预告,只是按照亚马逊的原计划如期关闭而已。
早在2022年,亚马逊就曾通知用户,Kindle中国电子书将在一年多后停止运营,之后用户将不能购买新的电子书。
到了2023年6月30日,亚马逊Kindle中国官方微博发通知称,2023年之后,民众将不能购买新的电子书,至于已购买的电子书,可在2024年6月30日之前下载并继续阅读。
之前亚马逊Kindle两次表示要逐步并计划停止运营服务时,都让亚马逊和Kindle冲上热搜,引发全网热议,特别是引发了很多Kindle用户和粉丝的怀旧。
有网友评论称,记得很多年前,买的第一个电子阅读器就是Kindle。网友们把Kindle调侃称为“泡面搭档”,看来以后:Kindle这下真的只能盖泡面了!
其实,亚马逊Kindle如今正式停止服务,早就在很多人的预料之中了,其中最具代表性的人物就是京东的创始人刘强东。
刘强东在多年前就对Kindle在中国市场的命运作了预判。刘强东说,因为盗版,Kindle的业务模式不可能在中国成功。
刘强东更是直言,让亚马逊的贝索斯到中国来创业,给他20亿美金,他也烧不出来一个Kindle。
今年6月30日起,Kindle中国电子书店关闭,云端下载服务关闭,Kindle客户服务停止,这标志着:中国电子阅读器江湖,再无亚马逊Kindle。
一说到Kindle,很多人和《新品略财经》的感受是一样的,昔日曾十分风靡的Kindle是如何从火起来的,又是如何快速被抛弃的?Kindle故事的背后有哪些思考?‍

02、Kindle巅峰沉浮记
Kindle是亚马逊的创始人贝索斯力推的产品,也是贝索斯个人理想主义的一次实践。
贝索斯曾在2012年公开表示,我们以成本价销售硬件,硬件收支相抵,说白了:硬件不挣钱,靠内容挣钱。
让贝索斯引以为傲的是,根据亚马逊追踪的数据,人们购买Kindle之后的阅读量是购买Kindle之前的4倍。

2007年11月,亚马逊推出了第一代Kindle,功能仅限于阅读,最初仅在美国市场销售,上架6个小时就售罄。后来Kindle走向全球市场,巅峰时期的2011年,Kindle在全球共卖出了2320万台。
直到2013年,Kindle进入中国市场。同样,Kindle很快创下了惊人的成绩,远超预期,而且Kindle在中国市场很快就实现了盈利。
据亚马逊中国数据,从2013年至2018年,Kindle在中国累计销售数百万台。当时,Kindle中国电子书店的数据总量近70万册,较2013年增长近10倍。
Kindle曾在中国市场创下了惊人的成绩,到2016年,中国还成为Kindle销售的全球第一大市场。
但巅峰总是很短暂的,没想到,Kindle很快在中国市场就走向了下坡路,一年不如一年。
Kindle当初的确占得了市场先机,因为其产品的领先性,卖得十分火爆。
那时候,Kindle可是很多人梦寐以求的电子产品。《新品略财经》的一位90后朋友,当时还在上学,去兼职挣钱也要买一台Kindle给自己做生日礼物。
然而,就连Kindle也没想到,中国电子阅读器市场变化会那么快,很快就吸引了包括小米、掌阅、华为、科大讯飞等多家公司入局。
这些中国本土科技公司更懂得中国市场,也更懂得中国消费者需要什么,激烈的市场竞争,各大竞争对手疯狂蚕食Kindle的市场份额。
同时,平板电脑也对Kindle形成了直接的替代性。后来智能手机的屏幕越来越大,也对Kindle形成了直接的替代性。微信读书等各类读书类App,以及听书类App,进一步影响到了Kindle。
在中国市场,抖音、快手等短视频的风靡,每天消耗了人们不少的时间,快节奏、高效率的碎片化信息获取方式,很多人都不再用Kindle了。
不过,Kindle在中国市场加速败退,还有一个关键原因就在于自己的产品线更新节奏缓慢,早就跟不上消费者的需求,说到底就一个原因:水土不服。

03、中国电子阅读器江湖热闹继续
Kindle已经正式和我们说再见,但没有Kindle之后的中国电子书阅读器市场和电子书市场,仍将会继续向前发展。
在短视频的快节奏时代,很多人的耐心总是很有限,但阅读是一种习惯,有很多人喜欢看纸质书,也有很多人喜欢看电子书。
从多个数据看,中国的电子阅读器和电子书市场仍保持着不错的增速发展,而且电子阅读器市场激战正酣。

根据洛图科技(RUNTO)发布的最新《全球电子纸市场分析季度报告》,2024年第一季度,全球电子纸平板产品的销量为240万台,同比增长23.1%,而中国市场的全渠道销量为38.4万台,同比增长63.4%,增速远高于全球。
没有了Kindle之后的电子纸平板市场,仍在继续狂飙。所以说,不是说中国的电子阅读器市场不行了,而是Kindle真的被中国消费者抛弃了。
现在的中国电子阅读器市场,已经被掌阅、汉王、文石三大品牌占据了大部分市场份额,而最近几年狂飙的科大讯飞更是一个大赢家,特别是在办公市场的优势很明显。
更值得关注的是,这几年,除了阅读器、办公本之外,学习本的市场占有率快速提升。洛图科技数据显示,2024年第一季度,学习本占比达到15.5%,较去年同期增长了9.8%。
电子阅读器无论是现在还是未来,在中国依然是一个大市场。
据中商产业研究院数据,2023年,中国数字阅读市场用户规模达到5.7亿人,同比增长7.53%,数字阅读用户规模占网民规模的比例,首次超过50%。19岁至45岁是数字阅读用户的主力,总占比达到62.7%。
从产业经济角度来看,2023年中国数字阅读市场总体营收规模达到567.02亿元,同比增长22.33%。预计2024年中国数字阅读市场规模将达到671.19亿元。
在“Kindle中国电子书店停止下载服务”热搜话题下,有一位网友发表评论称, Kindle没法用了,还是会买其他国产电子阅读器替代。
没有了Kindle的中国电子阅读器市场,未来前景仍值得期待。

04、结语
亚马逊这家全球电商巨头,其实不止Kindle一个产品退出了中国市场,早在2019年,因为电商业务竞争不过中国本土品牌,亚马逊就关闭了中国网上商店。
亚马逊没有彻底退出中国市场,该公司在中国市场的剩余业务包括跨境电商、广告和云服务等。亚马逊中国官方也表示,正在调整业务战略重点,在中国的其他业务将继续下去。
其实在Kindle退出中国市场之前,已经有多家国际互联网公司的产品先后退出了中国市场。比如,雅虎早就关闭了雅虎中国网站,在2021年11月停止了中国内地用户的邮箱服务。就在去年,微软旗下的职业社交招聘平台领英也正式关停。
在这场全球互联网产业发展的大浪潮里,中国本土互联网科技公司与很多国际互联网科技巨头企业直接竞争,关键在于更懂得中国市场。
亚马逊Kindle退出中国市场,其实是很正常的商业行为,完全没必要过度解读或者嘲讽,毕竟Kindle也曾在中国市场风靡过。
在《新品略财经》看来,更重要的是,Kindle在中国市场的发展故事,也给很多国际企业依然会留下那道旧的思考题:在中国市场发展,要更懂得中国市场。
近几年,中国新能源汽车发展迅猛,特别是各大造车新势力强势崛起,品牌不断向上,对国际豪华汽车品牌和很多合资汽车品牌产生了冲击和影响,还是在于中国品牌更懂中国消费者需求。
Kindle故事的思考题如今似乎留给了不少国际车企们,特别是二线合资品牌和个别豪华汽车品牌。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍
中国消费市场变化极快,国内外企业都要跟得上市场变化,否则就会掉队,最终被抛弃。