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突然暴跌!名创优品怎么了?

#行业动态# 2023-12-8 16:08 199人围观 行业动态

来源:侃见财经
名创优品的业绩“狂飙”仍在持续。
11月21日,名创优品发布了截至2023年9月30日的FY2024Q1季度财报。
根据财报显示,截至第一财季末,名创优品总营收达到了37.9亿元,同比增长37%,创出单季度营收新高;调整后净利润为6.4亿元,同比增长54%;毛利率突破40%,来到了惊人的41.8%。

对于名创优品而言,这份财报已经接近完美,毕竟无论是营收、净利润还是利润率数据,2024Q1名创优品都是再上了一个台阶。不过,名创优品的股价却“离奇”暴跌——12月5日,名创优品股价跳水,盘中跌幅一度超过26%,最终收盘下跌了14%,这一次下跌也将过去几个月的涨幅直接抹去。
最近两年,名创优品历经大起大落——在一年多之前,名创优品还陷入了业绩、股价“双杀”的困境之中,甚至还被美国做空机构Blue Orca大肆做空,没想到在一年后,名创优品就已经成功走出困境。在这一年时间,名创优品到底做对了什么?业绩回升但股价却“重挫”,释放了什么信号?

成功“突围”
2022年7月,刚刚从港股上市的名创优品便遭到了美国做空机构Blue Orca大肆做空。
彼时的名创优品可谓是“四面楚歌”——一方面,由于机构做空的影响,名创优品被投资者集体起诉;另一方面,名创优品还因为“伪日系”上了热搜,口碑直线下滑。从股价来看,7月份才刚刚在港股上市的名创优品股价持续回落,到12月份股价最低来到了7.952港元/股,和上市价格相比跌幅不小。

不过,名创优品最终还是顶住了压力,并很快就走出了困境。实际上,虽然在去年7-9月名创优品面临着诸多难题,但其很快就找到了破局的方法,那就是积极开拓国际市场;到了今年年初,名创优品更是宣布正式启动的“全球品牌战略升级”,而正是这一策略成了名创优品底部反转的关键。
从去年年底开始,名创优品便出现了反转的势头。2022年11月14日,名创优品发布了2023财年Q1财报:2023财年Q1,名创优品实现营收为27.724亿元,同比增长4.5%,调整后净利润为4.174亿元,同比大涨127%;整体毛利率达35.7%,调整后净利润率为15.1%,毛利率数据明显回升。
拆解这份财报可以发现,其实当时名创优品在国内市场的营收依旧是下滑的,营收同比下滑了约9%;但海外市场9.202亿的营收、47.6%的营收增速,直接帮助名创优品走出了困境。
在感受到了海外市场的巨大潜力后,名创优品开始加速推进全球化。根据数据统计显示,截至2023年9月30日,名创优品全球门店数达6115家,其中国内门店数3802家,同比净增533家,环比净增198家;海外门店数2313家,同比净增286家,环比净增126家。
当下,名创优品已经重新回到了增长区间。在财报方面,截至第一财季末,名创优品总营收达到了37.9亿元,同比增长37%,创出单季度营收新高;调整后净利润为6.4亿元,同比增长54%;毛利率突破40%,来到了惊人的41.8%;不过,其股价表现却并不好——12月5日,名创优品股价跳水,盘中跌幅一度超过26%,最终收盘下跌了14%,这一次下跌也将过去几个月的涨幅直接抹去。

“狂飙”还能持续多久?
自从去年年末见底之后,名创优品的“狂飙”已经持续了接近一年时间。
而在最近的一轮下跌之后,或许很多投资者也有疑虑——名创优品的这一轮“反转”是不是要到头了?其实不用担心太多,股价回调可能只是获利回吐,从目前来看,或许还能持续很长一段时间。
实际上,除了加速全球化之外,今年以来名创优品还推行了一个重要策略,那就是转型“超级品牌”。
名创优品创始人叶国富表示:名创优品创业的前十年是抓住了供应链红利,通过成本领先把盘子做大。今年是名创优品品牌战略升级转型的第一年,我们的目标是成为全球化超级品牌,只有做好“超级品牌”,才能参与全球竞争,才有机会让公司拥有良好的财务回报、价值回报以及品牌价值。

为了推动“超级品牌”的转型,名创优品频繁推出联名活动,希望通过大IP的加持提升产品竞争力。
根据数据统计显示,仅在2022年,名创优品便砸1.4亿元用于联名授权。截至去年底,名创优品已和全球超80个知名IP达成深度合作,如迪士尼、三丽鸥、宝可梦、芭比、侏罗纪等等。
以芭比IP联名为例,根据媒体介绍,名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品,在联名开始后,美国4家主要门店产品上架后,迅速被一抢而空;芭比IP系列产品上线两周,售罄率达到70%。国内长沙芭比主题店落地一周,销售业绩环比落地前一周提升170%,很显然IP联名的效果不错。
当然,除了IP联名之外,名创优品还选择在一二线城市核心商圈开设超级门店,这一选择也带来了不错的效果。例如位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万,刷新名创优品国内门店的单月销售纪录。11月10日,位于伦敦牛津街的英国旗舰店开业,首日业绩便突破了欧洲市场纪录。
从目前来看,名创优品已经找到了打破“天花板”的方法——对外,通过开拓海外市场,为业绩的持续增长带来源源不断的动力;对内,则通过品牌升级、将自己打造为“超级品牌”,持续提升产品客单价和盈利能力,通过这样的打法,名创优品已经不再是当年的十元店,而是蜕变为一家全球化的IP公司。
当然,对于目前的名创优品来说,由于全球化仍在进行当中,未来还可能会有不少的变数。但从现在的大趋势来看,打破低价内卷、成功塑造起自身护城河的名创优品,未来确实值得期待。