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50万粉以上大V需实名,短视频行业又“地震”了

#行业动态# 2023-12-9 16:54 69人围观 行业动态

来源|卡思数据
短视频行业又迎来一项重磅新规。
10月13日,微博财经大V透露风声,“全网自媒体要实施前台实名制,即大V的真实姓名要在一级页前端展示。”
次日,他又补充道,10月底之前,100万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名;12月份,50万粉丝的自媒体账号前台展示真实姓名;10万粉的自媒体账号,在后台完成身份证实名认证,且在前台展示职业信息。

图源:微博

前几天,靴子终于落地了。抖音、快手、B站、微信、小红书、百家号等媒体平台纷纷发布公告,宣布将逐步推进大V账号前台实名制,初期以100万粉以上账号为主,后续将覆盖至50万粉以上的账号。
短视频与直播行业从不缺乏新闻,只是震荡在今年来得尤其猛烈。1个半月前,卡思就曾撰文总结今年短视频和直播行业的动向——行业愈加专业化,同时监管趋严。而如今前台实名制的实行,又对创作者究竟有何影响?还有哪些信息,值得从业者关注?卡思将在下文展开。

多平台宣布推进“大V实名制”
从各平台公告来看,本次对外展示实名信息基本通过划定领域、粉丝数的方式来实行,未实名账号将在流量等方面受限。
01 抖音
抖音公告称,为增强“自媒体”账号可信度,保障用户的合法权益,维护清朗、健康的平台秩序,粉丝数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。
抖音表示,需要授权展示账号实名信息的用户会收到站内信通知,授权展示具体上线时间以实际通知为准。若账号收到通知但未进行认证或授权,会对账号内容传播、商业收益等方面产生影响,直至完成认证及授权展示。
02 快手
快手官方发布公告,平台将引导部分“自媒体”账号完善真实身份信息认证,授权在个人账号资料页展示实名信息。相关功能将于近期进行测试并逐步上线使用。
快手的前台实名账号范围为:涉国内外新闻、社会热点和医疗、司法等专业领域,粉丝量在50万以上的“自媒体”账号,将分批次、分阶段收到相关通知,可根据通知提示进行操作,征询同意后在个人账号资料页展示实名信息。

03 B站
B站公告称,将分批次、分阶段引导粉丝量50万以上的“自媒体”账号进行前台实名展示,首批引导实名操作的是粉丝量在100万以上的自媒体账号。用户同意实名后,相关实名信息可在账号资料页进行查看;如不同意实名,后续账号流量、收益等会受到限制。
04 微信
微信公告称,为维护良好网络传播秩序,推动健康、有序的网络空间建设,增强头部“自媒体”账号可信度,便于公众为公共利益实施监督,微信将分批次分阶段引导“粉丝”量50万以上的“自媒体”账号对外展示实名信息,近期将首先引导100万“粉丝”以上的“自媒体”账号对外展示实名信息。
根据微信公众号、视频号粉丝情况,平台100万“粉丝”以上的“自媒体”账号在用户确认同意展示后,账号注册主体为个人类型的将显示注册人真实姓名,机构类账号显示企业、机构名称,相关实名信息可在账号资料页进行查看。平台鼓励“自媒体”创作者真实表达,为用户提供更优质、可信赖的内容,未对外展示实名信息的100万“粉丝”以上“自媒体”账号,账号流量、收益等将受到限制。
05 小红书
为规范“自媒体”账号运营行为,强化资质认证展示,加强信息真实性管理,小红书平台将分批次分阶段引导粉丝量在50万以上的“自媒体”账号进行前台实名信息展示。首批将向粉丝量在100万以上的“自媒体”账号发出站内信,并征求用户同意后在其个人主页展示实名认证的真实姓名。相关“自媒体”账号如不同意在前台展示实名信息,账号的经济收益、流量分发等权益后续会受到限制。
06 百家号
百度宣布百家号平台将分批次分阶段向粉丝数量50万以上的“自媒体”账号发布站内信,待用户确认同意后,将公示相关账号的真实姓名。首批公示的范围将是100万粉丝以上,日常发布内容为时事、政治、财经、教育、医疗卫生、司法等领域的账号。此外,百度将升级分润规则,对于不同意实名的用户,后续流量、收益等都会受到相应影响。

针对“前台实名”这一消息,用户和创作者展现了不同的声音。
部分普通用户认为,实名制主要对网红博主有影响,而对自己冲浪毫无影响;一些用户则担心,由于实行实名制会泄露隐私,自己关注的小众领域博主并没有靠账号作为主营收入来源,为了不暴露真实社会身份,可能会放弃创作内容。
还有用户提出,实名制对普通人利大于弊。“大V实名制,其实起到的是大V现实中的社会关系对大V的道德制约作用,而非网络中的网友。”
某微博大V提出,“一个大V在互联网上发言,公众应当知道他是谁,他周围的人则应当知道他在互联网上说了什么,把这个规则确立下来,我相信不会成为大V正当发表言论的特殊障碍,相反,它只会提升互联网舆论场的真实质量。”


网友针对“实名制”的反馈
在推行网络实名制的话题下,个人隐私保护是更常见的热议话题。有创作者表达了对自身安全的焦虑,教育博主@毛毛虫Claire 在微博讲述了其被狂热粉丝骚扰的经历,“通过私信,他把身份证、房产证之类的都扫描给我了。”她还提到,“知道真实姓名,还有IP,以及平时在网上展示的细节,想找到一个人也不是很困难吧。”
在推行网络实名制的话题下,个人隐私的保护是经常被网友所讨论最多的问题。平台也公布了保护个人信息的举措。
比如,抖音表示,除授权展示的真实姓名、企业名称信息外,平台不会主动公开账号的其他信息;持续完善实名信息查看功能,仅允许已向平台提供身份证件或营业执照等信息完成认证的账号,在登录后查看他人账号实名信息,并限制存在风险行为或异常状态的账号查看他人账号实名信息。
同时,建立专门的防网暴保护机制,上线“一键防网暴”功能,快速、优先处理相关的投诉和举报,对参与网暴的账号视情采取警示教育、禁言、封禁账号等措施。

“实名制”板上钉钉,创作者如何应对?
“实名制”不是一个新话题,随着互联网的发展,我们逐步走进了“去匿名化”时代。
2015年,网络实名制已开始实行,彼时为“后台实名,前台自愿”,即用户用于注册的个人身份信息只有平台可以看到,用户看到的都是前台显示的网络ID。
2022年4月底,微博、抖音、小红书等平台全面推进IP地址信息强制公开政策,公示每位用户的省级IP地址,用户无法自行选择公开或关闭其IP地址信息。
“前台实名”这一消息,也早有风声。
2023年7月,网信办曾发布《关于加强“自媒体”管理的通知》,要求“强化自媒体资质认证展示”。
同月,知乎宣布正式下线「匿名功能」,“我在知乎匿名编故事”逐渐成为浮云。
图源:知乎


如今,各平台宣布推进“前台实名”,就有观点认为这是在响应7月的通知。
那么,到底为什么要实行“前台实名”制度?或许可以从公开新闻里找到线索。
流量时代,部分网红为了吸引粉丝,通过捏造事实、哗众取宠、虚立人设,炒作、引发网暴等恶性事件,导致公众对网红这一职业产生了负面猜测和印象。
在此前的文章中,卡思曾列举过5种账号被封禁或长期禁言的典型案例:
第一种,演绎和炒作低俗剧本,扰乱网络生态和败坏城市形象,数千万粉丝的头部主播@二驴 就因此被封号。
第二种,虚假爆料和捏造事实,损害品牌和企业的权益。
@蔡老板 的故事就提醒创作者要谨慎发言,也说明负面新闻有“追溯期”,封号可能不在负面爆发的第一时间,而是一年后。
2021年,@蔡老板 发布了一段视频,内容为“我的一个特斯拉供应商朋友曝光相关内幕”。视频爆料,特斯拉在国产化后与供应商合作中采取压低报价、严苛结款方式或周期等手段,可能造成供应商产品质量出现问题。
2022年,特斯拉为此起诉@蔡老板,后来法院认定“蔡老板”视频内容并无事实依据,属于捏造虚假事实。“蔡老板”应向特斯拉赔礼道歉,并赔偿特斯拉侵权损失10万元。
今年6月6日,特斯拉官方微博发文称,全网粉丝近700万的汽车博主蔡某因拒不履行公开赔礼道歉义务,被宁波市中院强制执行。今年8月,@蔡老板 账号迎来了封禁结局,作为一个头部账号,称得上损失惨重。
据卡思观察,今年因口出狂言而道歉的事件越来越多。据法治网舆情中心统计,在今年上半年242起涉法网络谣言中,仅官方通报明确说明造谣者以“博人眼球、吸引流量”等为目的的案例就有54起。
第三种,利用弱势群体身份传播卖惨信息,伤害网友情感。比如@张陌陌 发布多个以患病儿童、未成年人、残疾人等身份卖惨的视频信息,不当获取135万粉丝关注,账号被关闭处置。
第四种,靠人设走红后,被发现人设造假,由此引发粉丝信任危机。
比如,今年8月,@老于的小宝 被网友发现人设造假,其笔记中的部分图片来自网络拼贴,而非真实生活。此前,她曾依靠分享甜蜜恋情在小红书平台吸粉十多万,也接到了诸多品牌广告。人设崩塌后,她发布了一条道歉微博,就注销了社交媒体账号。

图源:小红书用户

第五种,触碰法律红线,涉嫌偷税漏税等其他违法行为,比如@秀才 就因涉嫌税务问题被举报,其抖音账号已被封禁。
如果前台实名制真正落实,在特定的行业领域、粉丝量达到50万或100万以上的网红/大V 需展现真实姓名。由于涉及流量分配问题,平台拥有较高的话语权,在实名这一政策上,需要靠账号变现的创作者别无他选。
在必将到来的“前台实名”时代面前,创作者应该用怎样的心态应对?
卡思能想到的就是——“谨言慎行”,用更严谨的态度发言,不论是创作图文、短视频还是直播内容,尽量客观、全面、理性。除此之外,别无他法。
卡思认为,前台实名政策落实后,一些创作者必然会受到影响。对头部或特定赛道的创作者要求前台实名制,为有影响力的大V敲响了警钟,也许可以减少很多不实信息的产出。至于我们是否会看到一个更有质量的互联网舆论场,还得看实名制落地后的实际成果。