阿里大文娱，AI加速跑

#行业动态# 2023-12-10 16:22 123人围观行业动态

来源｜海克财经
文丨何旭
灰暗阴冷的天色，大片枯树生长在望不到边的荒野雪地上，其中一棵枯树下，小演员正在讲述着什么。
从导演的监视器看过去，已很难分辨真实和虚拟的场景。实际上，在以上这一场戏中，只有那棵树和小片雪地是真实的，大片的荒野雪地都是LED弧面屏中的虚拟场景。这是正在周庄热拍的优酷独播剧《清明上河图密码》中的一场戏，用到的是阿里大文娱最新的虚拟拍摄技术。在这部剧中，有包括树下雪景、日落湖边、地下雅园等8个特殊场景用到虚拟拍摄。
虽然业内对此早有需求，但要实现大规模虚拟拍摄并不容易。据海克财经了解，阿里大文娱早在2019年即开始布局虚拟拍摄，如今这一新的应用已进入规模化时代，而《清明上河图密码》是目前国内虚拟拍摄场景最多的剧集。
虚拟拍摄是阿里大文娱多年来在技术领域探索并取得突破的一个例子。在2023年，阿里大文娱因技术出圈的案例还有数字人厘里、妙鸭相机。
漫改剧《异人之下》原作设定中，“二壮”这一角色四肢残缺，只能通过电磁波与人交流，导演许宏宇最初想用传统影视特效来呈现，但这样首先需耗费大量人力，在角色肤质、轮廓上也存在瑕疵。得知阿里大文娱有数字人厘里后，许宏宇启用了厘里作为二壮的“扮演者”。通过对她进行演技训练，厘里完成了这个任务。启用数字人演真人电影这件事，也让厘里成为国内首个参演真人剧集的数字人，引发行业热议。
布局于AI人像写真赛道的妙鸭相机也是阿里大文娱在技术领域的一大突破。朋友圈刷屏之后，妙鸭相机开始与更多IP展开联动。举例来说，借助阿里大文娱内部业务联动，妙鸭相机与电影《长安三万里》共同推出了盛唐系列模板，与电视剧《新闻女王》共同推出了同款造型写真；在外部，妙鸭相机与携程合作推出了环球旅拍模板，联合同道大叔上线了十二星座联名模板等。

妙鸭相机的出现体现了在AI时代，阿里大文娱将技术与C端用户需求直联的策略特点。可以想见，这仅是开始。
在阿里截至2023年9月30日止季度财报电话会上，阿里集团CEO吴泳铭表示，阿里大文娱将借助AI等科技创新，在未来3年内基本实现影视制作端的标准化、流程化、数智化，推出消费端创新应用，拓展业务边界。
一个颇为清晰的判断是，已被感知到的种种技术创新显然并非偶然为之，而是阿里大文娱在科技创新赛道布局多时收到的成效，而接下去它仍将会在这条道路上持续前行。

01发力由来已久
布局创新科技，以技术见证数字娱乐产业升级，一直是阿里大文娱重要发力方向。其中突出的代表就是《清明上河图密码》用到的虚拟拍摄技术，名为“帧享”。
阿里大文娱2019年布局帧享技术，最初原因是满足用户对超高清视频内容的期待。而要解决这一问题，需解决产业链上相关的多个问题。2020年9月，在发布帧享品牌时，相关负责人曾介绍，阿里大文娱将在制作、分发、终端三个环节提供方案，其中包括制作端降低棚拍与后期制作成本，在分发端借助阿里云算力和阿里巴巴达摩院算法，为片方提供超高清视频流，在智能终端为硬件厂商提供技术加持。
由此可见，要想实现内容的超高品质并非易事，也非朝夕之功，需要的是在最初就全盘布局；而只有对产业链多个环节进行优化，才能取得设想中的成功。
以此产业视角出发，两年之后，帧享迎来技术升级。到2022年时，帧享已在影视拍摄、后期制作、超高清视频和观影设备四项核心技术上取得突破。
成功实现虚拟拍摄是一项重要升级，它替代的正是传统的绿幕拍摄方式。2022年4月开播的优酷独播剧《重生之门》有一场窗景戏就用到这一技术。据介绍，帧享1.0版本可通过在置景的窗外、车身周围放置LED屏幕，播放有真实光影效果的视频素材，实现剧组想要的拍摄效果，电影《不会恋爱的我们》《真相》《女心理师》《舍我其谁》《今生有你》《最酷的世界》等都曾用到这一技术。

实现窗景这类虚拟拍摄只是帧享的一小步，最终目的则是为影视行业提供更多创作空间，在节省成本提高效率的同时，让视觉呈现更具创新性。
2023年3月，第十届中国网络视听大会网络视听技术创新论坛上，阿里大文娱CTO郑勇介绍，帧享2.0已实现解决中近景拍摄问题，重点解决了极端场景的拍摄问题，如天空、海洋、沙漠这些场景。基于3年研发，帧享已推出业内首个开放的数字资产平台，沉淀了超5000条、10000小时的各类窗外景、车外景资产，且已在北京、横店、青岛等多地建造了数字影棚。
在行业一直追求的影视工业化方面，阿里大文娱旗下阿里影业也在稳步发展。灯塔、淘票票、凤凰云智等早已因成为行业基础数字业务而为人所知，云尚制片、数字门票等也都是阿里影业近年来尝试以技术方式优化行业制作流程的探索实例。
2023年3月，在第十届中国网络视听大会上，阿里大文娱董事长兼CEO樊路远表示，作为一家数字技术与优质内容双轮驱动的视听平台，优酷一直以推动中国影视工业化进程为己任。
从阿里大文娱以往在技术创新方面发力，以及樊路远的讲话中都不难看出，技术创新是阿里大文娱一直锚定的重要方向，这也是行业需求、用户需求、阿里大文娱各业务内生需求共同决定的。

02科技加速成长
2023年12月1日，厘里的抖音账号发布新的甜妹视频，画面中她随着音乐跳舞，摆动手臂，面部表情丰富，看起来比10天前的甜妹视频又顺滑了许多。这次照例有粉丝前排打卡，问二壮需不需要每天卸妆化妆。
厘里现已成为阿里大文娱旗下多个业务的代言人。在她已发布的90多个视频中，宣传《异人之下》已不必说，此外还有她用妙鸭相机做《这就是街舞》铭牌的内容，安利阿里影业发行影片《铃芽之旅》，推广优酷国潮养生节等。
这是阿里大文娱在AI领域的创新成果为旗下各业务提供助力的切实例子。数字人的潜力远不止于此。郑勇提到，未来围绕厘里，阿里大文娱会在影视内容、商业代言、线下演出等领域突破，还会有数字人作为女主角的剧集。这为行业打开了更多内容上的想象空间，也将为用户提供未曾感受过的观影体验。
此前，由阿里大文娱内部开发的AI人像写真应用妙鸭相机火爆全网，这是国内首个现象级AIGC应用。
厘里和妙鸭相机是技术创新成果在C端的高光展示，帧享则对影视制作B端构成影响，后者对影视行业工业化起到推动作用，是阿里大文娱以技术创新顺应行业需求的实例。
采用帧享数字化制作技术，可为剧组节省成本，这是它最直观的商业价值，但其优点不止这些。《清明上河图密码》执行制片人周渊枚在接受采访时就曾提到，虚拟拍摄主要从两方面帮助到了创作者，一是从制作成本方面，减少了食宿、交通等转场成本，降低了制作难度，缩短了制作周期；二是解放了导演的创造力，所有置景工作在线上就可以完成，导演可以自由创造出想要的效果，还可预演，能够忠实还原出他的艺术想象。
从这一点来说，帧享另一大价值是为好内容助力，为内容品质的提升做出技术上的贡献。“为好内容全力以赴”2022年底以来成为优酷新品牌主张，技术创新的目的同样为此。

拿阿里大文娱重要业务平台优酷来说，强调借助技术创新推动产业升级并不是一个空泛的表述，而是其面向市场、面向用户必然要迈出的坚实一步。
作为国内主流长视频平台，优酷对大量优质内容的渴求是一贯不变的，只有行业整体提高运作效率，丰富优质供给，不闹“剧荒”，才是平台持续发展的根本动力。如何丰富优质供给，这就要提到解决行业非标准化流程这一痛点。众所周知，国外成熟影视产业如好莱坞有一套拍片的工业化流程，从策划到后期都已是成熟体系，起到为全行业降本增效的作用。而国内则囿于各种原因，成熟的工业化体系尚未建立起来。建立标准化的摄制流程，从小处说可为片方节省成本，从大处说可提高全行业工作效率，加速行业变革。
帧享、数字人、妙鸭相机，均是阿里大文娱以技术推动行业变革思路下的丰硕成果。与此同时，这些创新也成为了阿里大文娱新的竞争优势。
在各行业瞄准AI做出变革的当下，阿里更是早已将AI列为未来关键方向。吴泳铭在前述财报电话会议上表示，阿里将保持创业心态，更坚决地投入，更果断地取舍，以更灵活的治理机制，抓住AI科技变革带来的全新机会。
如此，在阿里AI驱动战略下，对AI技术更广泛的触及和更深刻的理解及应用也将成为阿里大文娱面向未来的重要竞争优势。

03推动行业升级
细观优酷大制作《清明上河图密码》，会发现它和以往优酷热播剧有些不一样。
首先在取景地上它就颇引人注意。据海克财经了解，《清明上河图密码》在周庄数字梦工厂影视基地拍摄，这里搭建了146亩宋代建筑外景，1比1还原《清明上河图》中的多片区域和标志性建筑，是目前国内最真实的宋代实景地，园区内有多个数字化影棚，周庄影棚最大可合并至9000平方米。

在呈现形式上，该剧很多布景采用了虚拟拍摄。值得一说的是，这当中用到的LED弧面屏是阿里大文娱数字化制作团队根据需求，联合上下游伙伴研发定制而成，为业内少见。
该剧总制片人陶昆表示，很高兴和阿里大文娱一起，成为国剧工业化之路上的首批探路者，相信这项技术的应用空间会越来越宽广。
陶昆的观点在业内已属共识。海外市场早已有团队采用虚拟拍摄取得成功的实例，如系列美剧《曼达洛人》和科幻剧《1899》，前者更因2019年播出的第一季中有超过一半镜头用虚拟拍摄完成而颇受关注。
国内目前没有大规模使用虚拟拍摄的影视剧呈现出来，这其中重要原因是，实现虚拟拍摄需要的不仅是硬件技术，更需技术算法加持。阿里大文娱数字化制作业务负责人许佳曾表示，针对《清明上河图密码》，我们通过长期算法自研，不断优化虚实校准的效果，这也是虚拟拍摄中最难的一环。
可以说，阿里大文娱的硬件加技术的虚拟拍摄解决方案，给行业带来了新的选择，使得国内影视工业化进程向前推进了一步。与此同时，这也为优酷带来了更多内容上的创新空间。
优酷执行制片人周渊枚在接受采访时曾表示，虚拟拍摄技术升级可以降低仙侠、玄幻题材剧作的制作成本和难度，也能尝试打开科幻新赛道。优酷2023年9月发布的2024片单里明显多了些新鲜内容，其中就有包括《梦之海》《我们生活在南京》在内的几部科幻作品，科幻题材成一大布局方向。优酷副总裁谢颖此前也曾表示，优酷将重点布局真人漫改、科幻等创新赛道。
用技术为行业拓宽题材范围，促进行业快速创新变革，阿里大文娱正在践行中。不断前行的同时，科技带来的创新力也对其他业务起到了联动提升的作用。
当前阿里大文娱正发力“剧综影漫”内容赛道的联动。阿里影业出品的电影《长安三万里》上映，优酷电影频道即上线该片独家幕后记录，优酷综艺《剧好听的歌》请到嘉宾罗大佑，他创作了电影同名片尾曲；《这！就是街舞6》在周庄拍摄时，同样在周庄拍《清明上河图密码》的男主角张颂文探班《这！就是街舞6》拍摄现场；优酷SVIP打通线上线下会员权益；TFBOYS十年之约演唱会，大麦为独家购票平台，优酷为独家直播平台；优酷《新闻女王》热映，妙鸭相机第一时间联动推出同款造型模版。
在内容侧稳扎稳打，在技术侧持续创新，位处行业因技术快速变革的重要关头，阿里大文娱正按照既定路线走出一条扎实且深具潜力的差异化道路。这是求变求新的阿里给大文娱确立的方向，也是其在内容领域厚积多年后的一次内生变革。因为有了技术创新的加持，它或将同时为影视内容行业开辟出更广阔空间。

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