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老外从“求助登录”到“对飚中文”,尚未出海的《高能英雄》悄悄在海外火了

#行业动态# 2023-12-12 22:33 97人围观 行业动态

来源|独立出海联合体
就在这周,《高能英雄》又在海外引发了不小热度。
11月23日,《高能英雄》正式迎来“飞翔的蓝焰”的更新,新英雄海拉与新地图、新模式、新武器及新皮肤等等一并面世。

《高能英雄》新英雄海拉,拥有烟雾技能,是一位侧重于突击类型的英雄
其实在游戏更新前,作为人气角色,海拉就被不少玩家关注。而在此次更新后,除了讨论新英雄玩法为战术配合带来何种变化,围绕英雄造型设计的一些流行梗也开始又在玩家之间孵化。

比如海拉的工装皮裤,让游戏的“皮裤梗”又在玩家间流行起来
但非常有趣的是,虽然《高能英雄》目前尚未在任何海外市场上线,此次更新却又让游戏在海外小火了一把。
这种热度最直接的表现是,游戏四排或者游戏公屏中,偶尔能看到使用着英语、日语或者用蹩脚中文沟通的队友。

除了在游戏中能遇到英语地区及日本、泰国、俄罗斯、西班牙等等海外玩家

也有玩家在X上感叹,“碰到的日本队友太厉害了”
而在海外社媒平台上,搜索中文“高能英雄”或“High Energy Heroes”,还能看到玩家们一边PO出新英雄,一边秀着自己的各种操作。

但事实上,这已经不是《高能英雄》第一次被海外玩家关注了。
起初,在《高能英雄》国内上线时,不论在Facebook、YouTube、X(Twitter)还是TapTap国际版,总能看到“怎么玩上游戏”的海外玩家求助贴。

“外服何时上线?”“怎么下载?”与“求助扫码登录”成为海外玩家集中关心的问题
而在游戏上线的三个月里,这种迫切逐步变为了一种动力。一方面,玩家自发地在各个平台推出了下载、登录教程。

而另一方面,玩家们也在乐此不疲地秀操作、秀战绩、产出各种整活视频。

刚过S2赛季3天,就有日本玩家秀出自己的最高段位

YouTube上关于《高能英雄》的视频也有不少
在游戏尚未海外发行,也未曾对海外地区开启大范围宣发工作的当下,《高能英雄》就这样累积起了不算小的热度。那么,《高能英雄》到底是怎么做到的?为何它能吸引如此多的海外用户关注?

01未发先火?是什么造就了《高能英雄》的海外热度?
关于《高能英雄》的海外热度,我们第一时间能想到的原因自然来自于内容本身。像是这次“飞翔的蓝焰”新版本内容足够丰富,而其中新英雄海拉的出现更加深了战局中的操作空间,且角色本身的设计也对玩家足够的吸引力。

“飞翔的蓝焰”版本部分更新内容
一方面,在英雄机动性强、快节奏的战局之下,怎样既给到玩家强心流的游戏体验,又能一定程度加深操作空间及配合策略性是较为关键之处。
而可以发射一枚烟雾弹遮挡敌方视线,被动技能是受击或触碰烟雾能提高移速的海拉,不仅兼具攻击、逃生、辅助的机动性,在足够默契的小队配合中更足以瞬时改变战局走向。

比如海拉技能烟雾不仅可以遮挡敌方视野,
搭配英雄夜幕感知敌人方位的技能就可以透视烟雾对敌人进行射击
另一方面,也正因为游戏中英雄与玩法绑定较深,英雄设定时不仅需要考虑到可玩性、平衡性,还需要具备人格魅力。
在游戏中,海拉被设定为一位街头赛车手,原是特警队长的女儿,但识别父亲真面目后在十五岁离家出走,继而被飞车党组织收留,而后又与双生妹妹反目成仇,这些经历自然造就了海拉相信自我正义的性格,也让她背负起了复仇的沉重执念。

但关于这些设定,游戏并非单纯以CG或者文字内容的形式一股脑儿地向玩家输入,而是通过不同元素的设计,让角色更加立体。
比如,围绕赛车手的定位与外放的性格,海拉本身的外观与技能的设计就融入了不少相关元素。同时,经典地图中的运输飞船“剃刀号”以及新扩充的海难营地场景,也是见证海拉复仇过程的重要地标。此外甚至在拥有更少玩家人数、对战节奏更快的“极速对战”新玩法模式中,也能看到部分带有海拉身世的元素。

海拉的烟雾技能表现正类似于现实赛车拉力赛中的彩色烟雾

运输飞船“剃刀号”

关于海拉的核心故事也是通过游戏获得线索循序渐进地展开
在接受GameLook采访时,《高能英雄》项目组曾谈到,通过将叙事信息碎片化,地图与玩法系统也会成为故事的一部分,玩家能更清晰地感知到游戏中的一切都存在联系,进而增强代入感与沉浸感。
而面向尚未官宣的海外地区,这种碎片化叙事也在降低用户对游戏世界观、英雄设定理解门槛的同时,一定程度上激起了他们了解英雄、熟悉地图乃至体验新玩法模式的兴趣。

新版本上线前已有部分海外玩家开始关注英雄海拉

甚至有博主为了让更多人了解英雄海拉,自发做着翻译与科普

02带动海外热度的原因不单是对英雄的设计
但正如前文所说,《高能英雄》在海外体现的热度不仅在于这次新版本推出期间,如果将时间线延长,游戏其实于国内公布至今一直都在备受关注。之所以会这样,深挖下去还能找到更多的原因。
一方面,随着移动游戏用户的拓展与细分,在海外市场的确存在着对战术竞技游戏的潜在需求。
以过往射击游戏较为式微的日本地区为例,2021年NEWZOO的一份日本玩家行为调查报告显示,日本玩家对射击游戏的喜爱程度暂低于全球平均水平。

数据来源:Newzoo 2021年日本玩家游戏动机及行为报告

但通过日本本土第三方机构多个调查报告显示,日本用户的喜好正在悄然改变,且这种改变尤为突出在移动与PC端上。一方面,据Newzoo预估数据,2023年日本游戏市场移动端游戏约为128亿美元,占其市场总收入的57.2%,成为日本市场收入最大的分支。而其中,近年来30岁以下年轻用户最喜爱品类正由RPG变为包括射击在内的动作品类,且越年轻的玩家对这类游戏的喜爱程度越高。

数据来源:TesTee Lab(左图)与ExpressVPN(右图)

而过往观察射击及品类细分之下的战术竞技产品,就能发现,在日本火热的直播市场与电竞产业带动下,过往已有不少FPS及战术竞技类项目在日本地区有很高的用户关注度。

以FPS为代表的射击类游戏,位列日本10岁-39岁男性希望观看的电竞项目TOP3

数据来源:Cross Marketing

从这个角度来说,《高能英雄》主打的“英雄与战术竞技”玩法,恰好一定程度填补了目前海外垂类市场的空白。

《高能英雄》上线前,有日本玩家说正因为喜欢FPS,所以非常期待体验游戏
当然,填补市场空白的赛道布局只是第一步,更重要的是如何执行与落地游戏体验。同样用日本市场为例,据第三方数据公司Cross Marketing调查显示,游戏操作是否易于理解、能否玩得更久,是除了商业模式外,日本男性游戏用户选择移动游戏上越发重视的部分。

数据来源:Cross Marketing

换言之,老生常谈的“易上手,难精通”是内容落地的关键,而这也是《高能英雄》极为重视的一点。如果说新英雄的加入是项目组加深游戏深度的策略之一,那么优化细节功能,则是游戏降低上手门槛、提高操作自由度的重要方向。
最明显的就是,游戏简化了“蹬墙跳”“一键开镜开火”“一键切枪”“腰射”“快捷切镜”“护甲置顶”等等过往战术竞技游戏中的操作,为玩家提供了更便捷的开放选项。

虽然蹬墙跳的功能非常细节,但在无载具且非常依靠英雄机动的游戏中,能降低不少操作复杂度

配合“腰射”与“一键开镜开火”功能,既简化了操作,也带来了更多操作可能

03预定下个腾讯战术竞技出海爆款?
“游戏完全没有延迟,操作也很流畅。但我想建议项目组推出英语版本,很多时候因为不懂意思,我会不停地去按所有按钮”。在TapTap国际版的游戏预约界面,一个高赞评论说到。

这条评论颇具代表性,虽然如今很多海外玩家还无法充分了解与体验游戏,但《高能英雄》的出现,已经让部分海外用户愿意关注与投身其中。
实际上,面向海外,尤其是面向日韩、欧美地区发展成熟的游戏赛道,想要获得圈层用户的认可并不容易。尤其是在竞争强度极高的当下,想要做到自发性的用户传播,达成裂变、扩大受众,就更难了。在《高能英雄》制作人glendonliu接受采访中所谈及的“产品进行大量用户调研与多轮封测,非常重视与时俱进了解需求、优化体验。”而在《高能英雄》程序负责人公开分享中也谈到在游戏研发过程中,基于虚幻引擎,在资源管理、光照品质、储存方案、上传渲染等等方面都做了技术优化。

据了解,《高能英雄》不仅已广泛应用海内外云网络设施,也支持自动为用户分配最佳网络访问链路,以求最大化降低网络延时
而或许就是对体验方面的坚持,成为《高能英雄》吸引海外用户关注的一部分原因。从在国内公布、上线到迭代的整个过程中,项目组所做的玩法、功能在某些方面也切中了海外玩家们的需求,满足了他们的期待。这种未发先火的想象,在以往移动游戏中并不多见,更为未来《高能英雄》的海外发行提前热了身。
就在昨日,以“高能英雄冠军锦标赛”为名的《高能英雄》首届电竞赛事已在成都打响。而凭借项目组重视用户、迭代内容的节奏,在电竞领域的布局,再加上利用距离年轻玩家最近的社交平台发布游戏的各类信息,或许在未来会让海外用户看到项目组的长期投入、把游戏持续运营好的决心,成为下个腾讯战术竞技出海爆款也有所可能。至于《高能英雄》会何时向海外市场迈出脚步,又会在未来走向何处,在国内厂商纷纷加码出海的当下,也值得我们去长期跟踪与关注。