找回密码
 立即注册

熊猫传媒申晨:打造具有强内容属性的自媒体联盟

#自媒体运营# 2023-7-20 13:43 380人围观 自媒体运营

文/本刊记者 陈天飞


2012年8月17日,微信公众平台正式上线,2017年8月17日,公众号迎来了属于它的5周年。回望过去的五年,可以说,它完全颠覆了整个自媒体生态,让一大波内容生产者或话题制造者,变革了人生的轨迹或发展的道路。


随着自媒体的不断发展,这一行业虽未饱和,但似乎也很难再有掘金的可能。同时,随着内容的逐渐匮乏,创意的不断缺失,自媒体人的危机感也越来越重,在这样的背景下,自媒体人期待通过联合发挥自媒体更大的价值,产生更深刻的影响力,似乎也情理之中。但自媒体联盟的发展状况究竟如何?在公众平台进入到下一个五年发展的间隙,自媒体人又将会面临哪些方面挑战呢?对于这一系列疑问,本刊记者采访了熊猫传媒董事长及熊猫自媒体联盟创始人申晨。


申晨


熊猫传媒集团董事长,熊猫自媒体联盟创始人,中国新媒体营销专家,天使投资人,前新浪集团市场总监、新浪微博人力资源总监,新浪微博商学院首席专家,作为创始团队成员带领新浪微博登陆美国纳斯达克;2014年创立熊猫传媒集团,提出了新媒体营销方法论“熊猫罗盘”,为无数企业和品牌的互联网营销,旗下熊猫自媒体联盟拥有7000多名中国顶级自媒体人,3万余个账号,覆盖9亿微博和1亿微信用户,拥有中国最佳新媒体宣传策划、运营和执行能力。


联合改变价值的初衷


随着自媒体的火爆发展,各种各样的自媒体联盟也开始如雨后春笋般的出现。目前国内大大小小的自媒体联盟数不胜数,“联合改变价值”成为了众多自媒体人的共识。对此,申晨表示,随着自媒体的不断发展,自媒体联盟是必然,因为随着媒体属性的不断变化,内容变得越来越重要,自媒体在当下变成了能够引导我们的关键的导向因素。但是其涉及的范围太广,也极其复杂,很难有一个企业能够以一己之力聚合所有的自媒体来做传播,因此,自媒体联盟应运而生,其不仅可以实现自媒体效应的最大化,同时也能够聚合力量很好的探讨其未来的发展方向。目前,它已经从最开始的抱团取暖演变发展到了团结就是力量,用联合改变各自价值的阶段。


申晨也表示,自媒体联盟的发展根本性的原因其实在两个方面:其一目前中国的媒体环境越来越好,所有人都可以为自己代言,表达自己的心声;其二因为国内的供给侧结构性改革,国内企业有了许多越来越好的产品,而产品本身需要更好的渠道及内容去传播与推广,以获得更大的品牌曝光。而自媒体的联合,让这种传播的范围更广,也更具价值。


但是,从另一层面而言,目前众多的自媒体联盟处于一种有名无实的状态,并没有发挥其联盟的真正价值。对此,申晨也表达了自己的看法,他认为虽然联合是为了实现更大商业价值,但是就目前而言,最大的问题就是众多联盟商业化的模式过于单一,其基本模式就是接广告。这一模式在短期内可能满足了成员的利益需求,但并不利于其长远的发展。现在越来越多的联盟也意识到了这个问题,开始寻求多元化的发展方向。


申晨强调,在未来自媒体联盟的发展当中,广告收入的占比应该只是其很小的一部分,更多的应该来自于自身品牌、基于品牌的IP化等方面。联盟真正的价值并不是聚合了多少的公众号,而应该是这些账号背后的人及内容价值。如何发挥群体智慧的力量,如果生产出更具价值与传播性的内容,这不仅是自媒体人的挑战,更是自媒体联盟所面临的最大的挑战。


内容生产者的联盟


在熊猫自媒体联盟的简介当中,我们可以看到对于这一联盟的介绍:“熊猫自媒体联盟,是目前唯一一家从整合自媒体人优质行业内容,到内容整体包装打造,并做到广泛媒体渠道推广的自媒体人联盟。”从中可以窥见,其对于内容的重视。


采访之中,申晨也表达了对于熊猫自媒体联盟的骄傲。他表示,熊猫自媒体联盟是一家专注做内容的联盟,是真正的内容生产者。可能外界都会想,它拥有多少的公众账号,其实它一个账号都没有,有的只是七千多名的专业内容生产者,这些人都是各自行业当中极具想法与资深人士,联盟通过聚合他们的内容,实现最终的价值变现,同时实现彼此的双赢。


申晨也介绍了其联盟的商业模式,他表示联盟会将每个内容生产者打上属于其属性的标签,主要在三个方面:其一,社会化标签。这一类表明他对于哪些行业的内容比较擅长;其二,商业化标签,其与猫联已经合作过多少次,实现了哪些有效的内容转化;其三,内容制作标签。当有内容需求的时候,猫联能够快速进行匹配,匹配到最优质的内容生产者,从而去生产最符合要求的优质内容。因此,在整个猫联的商业化过程当中,内容是占据第一位的,内容是其根本。


申晨为此也表示,正因为联盟本身对于内容的重视,其对于成员的标准也集中在内容层面,主要有两个方面的考察。第一,自媒体人本身对于行业的思考,要有专业领域方面的知识与洞察;第二,其内容质量要达到一定的标准,在所处行业具有一定的影响力。至于其账号粉丝数、阅读量等方面,其实联盟并不十分看重,因为内容才是联盟的核心。


据申晨介绍,熊猫自媒体联盟作为自媒体联盟形态中的创新者,也正在打造一个全新的运营模式——“全媒体私人定制”。将基于自媒体人涉猎内容的不同特点,为其量身打造、私人定制个性化内容。其一,为企业定制化全媒体渠道传播内容,实现传播最大化;其二,为自媒体人做内容包装、商业定位等,为其打造有个人属性的发展方向。


懂自律,重规则,聚内容


熊猫自媒体联盟自2014年成立以来至今已有三年多的时间,三年多的时间里,有的自媒体联盟逐渐衰落,以至于销声匿迹,而有的自媒体联盟明确发展方向,到如今依然活跃在大众的面前,并且带领着自媒体向更高的阶段前行。无疑,熊猫自媒体联盟属于后者。


在被记者问道,对于联盟三年多来的发展,有着怎样的感受的时候,申晨用了九个字表达了心声——“懂自律,重规则,聚内容”


一方面,自媒体的发展,在近年来,呈现无序的状态,整个行业也比较急躁,有些自媒体人不懂得自律,破坏了行业的健康发展;另一方面,随着自媒体的不断发展,行业内也意识到了相关问题,各种各样的约束规则开始出现,同时各个层面也意识到了自媒体的重要性及影响力,最近中国商务广告协会成立了自媒体委员会便是一个很好的例证。加强行业规则规范的建立,才有利于行业更加健康有序的发展;最后,依然需要回归到内容,目前传播渠道极大丰富,受众的注意力也被极大分散化,因此具有强属性,更加有趣、有料、有味、有创意的内容才是生存的根本,也是发展的必然之路。


结语:


申晨表示,自媒体及自媒体联盟的发展肯定是一个优胜劣汰,良币驱逐劣币的过程,并且这种状况近年来呈现加速的趋势。未来自媒体及自媒体联盟到底会向哪个方向发展?同时又会面临哪些方面的挑战?目前可以窥见其一,但也并不能够看到全面。但是,有一点可以肯定,未来抓住内容,并且尊重规则的人,会具有更长远的发展潜力,也会收获的更多,具有更高的价值。


本文刊载于《数字营销》杂志2017年9期


原创稿件,转载请注明出处