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小米重回第一,华为P70反击!

#品牌营销# 2023-12-14 13:49 109人围观 品牌营销

来源 | 互联网品牌官

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2020年2月,雷军在小米10发布会上宣布,将正式冲击高端市场。
2023年8月,他再度重申:高端是小米发展的必由之路,更是生死之战。
3年探索之期已过,小米高端化怎么样了?
市场给出了答案。
日前,BCI公布的最新数据显示,2023年11月份中国手机市场,小米以524.3万台激活量重回国产品牌第一,仅次于苹果的604.4万台。
此外,小米的同比增速达到了44.1%,占据了18.3%市场份额。

▲ 图源:BCI

看到这组数据后,小米公司总裁卢伟冰也是难掩激动之情,在微博发帖表示:“离苹果还有差距,继续努力”。
雷军也直言:“小米高端化推了三四年,终于取得了一些成绩,感谢米粉朋友们支持,我们还会更努力!”
事实上,小米能有这个成绩并不让人意外,因为自从10月底小米14系列发布之后,整个11月份,小米每周的周销量都是国内厂商第一,甚至第48周销量还反超了苹果。
当它每个周销量中都排第一的时候,那么它的月销量肯定也排第一,理所当然。

▲ 图源:BCI

时隔10年,小米再度登上国产第一宝座,那么这个“第一”的含金量如何?
先说结论,含金量十足。
为什么?
首先,这次统计数据并非用的简单的销量,而是新机激活数据,也就是说必须消费者到手激活后才计入数据,就使得数据非常实在,去掉了渠道商进货等线下渠道水分,留下的都是最真实数据。
其次,小米重回国产第一的11月份,还有着全年最大购物节“双十一”的存在,所以每到11月份,厂商们都会拿出最大优惠力度、最大的努力去堆销售数据。
在所有厂商们拼命内卷的11月拿到国产第一的成绩,只能说小米这次实至名归。

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随着小米重回国产第一宝座,随之而来的另一个经典问题是:“米冲高”成了吗?
这一次,被雷军视为生死之战的“高端化”,这次好像真的成了。
还是上文这份数据显示,11月份4k以上价位段,小米以14.4%市场份额位列第三。更重要的是,小米高端市占率已经超过了第四至others品牌销量的总和。
这也意味着,小米终于跨过了“高端俱乐部”门槛,顶替三星,与苹果、华为一起成为新的高端手机三巨头,共同瓜分国内90%高端市场。
而帮助小米实现“米冲高”的,正是此前发布的小米14系列。
甚至小米能在11月份重回国产第一,小米14系列也功不可没。
因为在整个11月份,红米最新旗舰K70系列直到月底才发布,对月度销量几乎没有影响,反而小米14系列首销破百万,上市一个多月销量破300万,基本占据了11月小米总销量的一半。
毫无疑问,小米14正是小米在冲击高端路上的一次胜利。

▲ 图源:微博

一个有趣的数据是,11月份4k+市场苹果占有率足足降低了21.1%,而苹果丢失的这部分市场,有一大半被小米吃下,另一半则给了刚刚回归的华为。
或许有人要问,之前华为退场三年,小米冲击高端都没能成功,高端市场全被苹果垄断,为何华为一回归,小米就冲高成功了?
首先,不得不承认“米冲高”成功确实有华为的影响因素。
自从华为携Mate60系列重磅回归后,用户对国产手机品牌的关注度、支持力度明显上涨,进而使得小米14优秀的产品力被更多人看见。
其次,高端市场还有一个明显规律,就是用户在看产品之前一定是先看品牌,只有品牌形象好才能有产品展示的机会。
这就是为什么苹果、华为每次新机发布时,无论是否有人骂挤牙膏、性能差,都有无数人抢着买单的原因之一。小米过去并没有这样的高端形象,所以就很难有产品展示机会。
但小米也有一个属于自己的品牌特点,就是只要不翻车,那么产品力就真的能打。就像当初的小米11,虽然因发热翻车,但刨除因芯片原因造成的发热外,其它方面到今天还依旧让许多人怀念。
这次的小米14更加水桶,再叠加澎湃OS、龙晶玻璃、光影猎人传感器等因素,用户非常认可其实力,最终造就了小米14冲击高端的最终结果。

03
当然,小米这次的月度国产第一拿的并不容易。
考虑到华为Mate60系列发售较早,且缺货严重,在后续华为大概还将实现对小米的反超。
并且随着小米步步紧逼,华为也将在下一款旗舰产品上堆起猛料,实现反击。
没错,就是华为P70系列。
近日,知名分析师郭明錤发文称,华为预计将在2024年上半年推出新款旗舰手机P70系列,包括P70、P70 Pro与P70 Pro Art三款机型。
如果消息属实,那就意味着华为过去“上半年P系列新机,下半年Mate系列新机”的发布节奏要正式回归了。
无论是对苹果、小米,亦或其它手机厂商而言,华为两个高端系列都是有力挑战者。
与Mate系列主打商务、性能不同,华为P系列主打影像与时尚,因此从爆料来看,此次P70相机规格将全面升级。

▲ 图源:微博

郭明錤透露,华为正考虑在P70系列的相机方案上,采用国产豪威的传感器,主摄为OV50H大底传感器。
这款传感器表现十分不俗,完全不输三星、索尼等头部厂商,小米14系列也均采用了这款传感器作为主摄传感器。
设计方面,华为P70系列依然采用第二代昆仑玻璃,但中框部分极有可能选择时下热门的钛金属代替前代的铝合金。
毕竟在现阶段,无论是iPhone 15 Pro还是小米14 Pro钛金属特别版,使用了钛金属的机型均引发了巨大讨论度。
此外,华为P70系列还将继续搭载麒麟9000S处理器,同时其或许会成为第一台原厂支持5.5G网络的华为手机。
由此来看,经历过Mate60系列的爆火后,此次华为P70依旧来势汹汹。
不过商场就是如此,小米也同样还有自己底牌。
截至目前,小米主要就发布了澎湃OS,后续大概率还有小米汽车、澎湃SOC等一系列重磅产品,距离“人车家全生态”只差临门一脚。
小米与华为的较量还在继续,国产品牌与苹果的较量也同样在继续。