小米重回第一，华为P70反击！

#品牌营销# 2023-12-14 13:49 157人围观品牌营销

来源 | 互联网品牌官

01
2020年2月，雷军在小米10发布会上宣布，将正式冲击高端市场。
2023年8月，他再度重申：高端是小米发展的必由之路，更是生死之战。
3年探索之期已过，小米高端化怎么样了？
市场给出了答案。
日前，BCI公布的最新数据显示，2023年11月份中国手机市场，小米以524.3万台激活量重回国产品牌第一，仅次于苹果的604.4万台。
此外，小米的同比增速达到了44.1%，占据了18.3%市场份额。

▲ 图源：BCI

看到这组数据后，小米公司总裁卢伟冰也是难掩激动之情，在微博发帖表示：“离苹果还有差距，继续努力”。
雷军也直言：“小米高端化推了三四年，终于取得了一些成绩，感谢米粉朋友们支持，我们还会更努力！”
事实上，小米能有这个成绩并不让人意外，因为自从10月底小米14系列发布之后，整个11月份，小米每周的周销量都是国内厂商第一，甚至第48周销量还反超了苹果。
当它每个周销量中都排第一的时候，那么它的月销量肯定也排第一，理所当然。

▲ 图源：BCI

时隔10年，小米再度登上国产第一宝座，那么这个“第一”的含金量如何？
先说结论，含金量十足。
为什么？
首先，这次统计数据并非用的简单的销量，而是新机激活数据，也就是说必须消费者到手激活后才计入数据，就使得数据非常实在，去掉了渠道商进货等线下渠道水分，留下的都是最真实数据。
其次，小米重回国产第一的11月份，还有着全年最大购物节“双十一”的存在，所以每到11月份，厂商们都会拿出最大优惠力度、最大的努力去堆销售数据。
在所有厂商们拼命内卷的11月拿到国产第一的成绩，只能说小米这次实至名归。

02
随着小米重回国产第一宝座，随之而来的另一个经典问题是：“米冲高”成了吗？
这一次，被雷军视为生死之战的“高端化”，这次好像真的成了。
还是上文这份数据显示，11月份4k以上价位段，小米以14.4%市场份额位列第三。更重要的是，小米高端市占率已经超过了第四至others品牌销量的总和。
这也意味着，小米终于跨过了“高端俱乐部”门槛，顶替三星，与苹果、华为一起成为新的高端手机三巨头，共同瓜分国内90%高端市场。
而帮助小米实现“米冲高”的，正是此前发布的小米14系列。
甚至小米能在11月份重回国产第一，小米14系列也功不可没。
因为在整个11月份，红米最新旗舰K70系列直到月底才发布，对月度销量几乎没有影响，反而小米14系列首销破百万，上市一个多月销量破300万，基本占据了11月小米总销量的一半。
毫无疑问，小米14正是小米在冲击高端路上的一次胜利。

▲ 图源：微博

一个有趣的数据是，11月份4k+市场苹果占有率足足降低了21.1%，而苹果丢失的这部分市场，有一大半被小米吃下，另一半则给了刚刚回归的华为。
或许有人要问，之前华为退场三年，小米冲击高端都没能成功，高端市场全被苹果垄断，为何华为一回归，小米就冲高成功了？
首先，不得不承认“米冲高”成功确实有华为的影响因素。
自从华为携Mate60系列重磅回归后，用户对国产手机品牌的关注度、支持力度明显上涨，进而使得小米14优秀的产品力被更多人看见。
其次，高端市场还有一个明显规律，就是用户在看产品之前一定是先看品牌，只有品牌形象好才能有产品展示的机会。
这就是为什么苹果、华为每次新机发布时，无论是否有人骂挤牙膏、性能差，都有无数人抢着买单的原因之一。小米过去并没有这样的高端形象，所以就很难有产品展示机会。
但小米也有一个属于自己的品牌特点，就是只要不翻车，那么产品力就真的能打。就像当初的小米11，虽然因发热翻车，但刨除因芯片原因造成的发热外，其它方面到今天还依旧让许多人怀念。
这次的小米14更加水桶，再叠加澎湃OS、龙晶玻璃、光影猎人传感器等因素，用户非常认可其实力，最终造就了小米14冲击高端的最终结果。

03
当然，小米这次的月度国产第一拿的并不容易。
考虑到华为Mate60系列发售较早，且缺货严重，在后续华为大概还将实现对小米的反超。
并且随着小米步步紧逼，华为也将在下一款旗舰产品上堆起猛料，实现反击。
没错，就是华为P70系列。
近日，知名分析师郭明錤发文称，华为预计将在2024年上半年推出新款旗舰手机P70系列，包括P70、P70 Pro与P70 Pro Art三款机型。
如果消息属实，那就意味着华为过去“上半年P系列新机，下半年Mate系列新机”的发布节奏要正式回归了。
无论是对苹果、小米，亦或其它手机厂商而言，华为两个高端系列都是有力挑战者。
与Mate系列主打商务、性能不同，华为P系列主打影像与时尚，因此从爆料来看，此次P70相机规格将全面升级。

▲ 图源：微博

郭明錤透露，华为正考虑在P70系列的相机方案上，采用国产豪威的传感器，主摄为OV50H大底传感器。
这款传感器表现十分不俗，完全不输三星、索尼等头部厂商，小米14系列也均采用了这款传感器作为主摄传感器。
设计方面，华为P70系列依然采用第二代昆仑玻璃，但中框部分极有可能选择时下热门的钛金属代替前代的铝合金。
毕竟在现阶段，无论是iPhone 15 Pro还是小米14 Pro钛金属特别版，使用了钛金属的机型均引发了巨大讨论度。
此外，华为P70系列还将继续搭载麒麟9000S处理器，同时其或许会成为第一台原厂支持5.5G网络的华为手机。
由此来看，经历过Mate60系列的爆火后，此次华为P70依旧来势汹汹。
不过商场就是如此，小米也同样还有自己底牌。
截至目前，小米主要就发布了澎湃OS，后续大概率还有小米汽车、澎湃SOC等一系列重磅产品，距离“人车家全生态”只差临门一脚。
小米与华为的较量还在继续，国产品牌与苹果的较量也同样在继续。

1、版权归原作者所有，未经允许不得转载，热传网平台仅提供信息存储空间服务。

2、热传网发表的该观点仅代表作者本人，与本网站立场无关，如有侵犯您的权益，请联系立删。