作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告自从几年前新疆棉事件爆发后,网友评价耐克经常挂上嘴上的一句话就是:到底谁在买耐克,谁还在舔耐克。讽刺的是最近耐克舔到自己身上,舔翻车了。1巴黎奥运会前夜,NIKE发布全新广告片《...
来源:品牌议题品类红利驱动1997年,在国企打拼十多年的张玉祥,打算下海创业。南极人的品牌故事,也就此拉开序幕。靠着春节前后节点,大众有换新衣的需求,张玉祥便进行电视广告、终端促销的狂轰乱炸。时值创立四个...
喜茶最近请了一位新朋友合作——中国前女足运动员赵丽娜。喜茶×赵丽娜在这个节点邀请知名运动员进行宣传的原因并不难猜,奥运会即将到来,每个品牌都想趁势分一杯羹。但从新茶饮赛道的整体发展进程来看,与运动员携...
作者|白露从“3元以下饮料消失”到“方便面迈向5元时代”,涨价几乎成为近年来消费市场最常见的事情。然而,真正让消费者在意的是,连过去的平价品牌也相继涨价“背刺”打工人。公开报道显示,截至目前,优衣库、迪...
作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法来了!巴黎奥运会的圣火将在两天后燃起,而全民奥运的氛围已经提前来到。此时此刻,甭管打开哪个社交或购物软件等常用APP,你会发现与巴黎奥运会相关的话题和活动层出不穷,而其中自...
作者:陈壕炎炎夏日是水饮快消品的消费旺季,而中国饮用水行业却正在经历一场前所未有的价格战风暴。被视作饮用水界“水王”的农夫山泉,在经历前段时间香港消委会质量检测风波后,其掌舵人钟睒睒在朋友圈感叹:“...
01、LV最便宜单品,落户上海7月22日,全球第三家、国内首家LV巧克力店在上海前滩太古里开店了。尽管上海昨天的最高气温高达37℃,但顾客们早早在门口就排起了长队,即便汗水湿透了衬衫,现场依旧保持着良好的秩序。...
作者:黄鑫 出品:零售商业财经 元气森林饮用纯净水上线仅一个月后,「零售商业财经」发现主流电商渠道品牌官方旗舰店已“查无此水”。7月23日,经笔者查询元气森林淘宝、京东、拼多多、抖音旗舰店渠道后发现,6月...
历史的经验告诉我们,于困境时换下有能力的主帅,从来都不会有好结局。长平之战,赵国用赵括换下坚守三年的老将廉颇,导致四十万赵军被白起坑杀;即墨之战,乐毅率燕军深入齐境,连下72城,直入齐国都城临淄。燕惠王...
今年6月底,蓝月亮联合抖音超头主播@广东夫妇,在广州总部进行了一场收官直播。而在此之前,广东夫妇刚刚官宣品牌“全球首席推荐官”的名号,“挑战卖出千万瓶蓝月亮洗衣液”的广告迅速铺满了小区的电梯间。预热视频...
来源 | 互联网品牌官01昨天,#端木代言了美特斯邦威#的词条冲上微博热搜第二,声势浩大。一时间,让我有种突破次元壁的不真实感。端木?代言美邦?本着求真务实的态度,我去求证了一番发现,果然是元旦当天,端木磊...
来源|极点商业缺乏资本助力,联营商又不愿继续流血陪跑,库迪靠蒙眼狂奔抢夺的规模优势或将面临崩塌。刚刚迈入2024年,咖啡茶饮赛道围绕联名就卷起来了。据了解,包括沪上阿姨、库迪、奈雪等在内的品牌都将在1月份推...
来源|新熵产业的红利,往往藏在盲区里。如果给2023年的数字营销市场找一个关键词,“降本增效”可能更贴切。一边是疫情结束,居民消费出现稳步增长,国家统计局数据显示,2023年前三个季度,居民人均消费增速分别达...
来源 | 顶尖广告2024年第一“疯”,是内娱各大卫视跨年带来的。爱如火、科目三、我没k等各种网络热梗搬上电视荧幕,不过是换个地方刷土味视频,审美断崖式降级。要说第二“疯”,那就是一如既往稳定输出的奢侈品,又...
来源|消费钛度1月3日,星巴克官微宣布,将在中国内地近7000家门店上新全新的核心浓缩咖啡--金烘浓缩。在烘焙方式上,金烘浓缩咖啡豆采用较浅的烘焙曲线进行烘焙,使得金烘浓缩具有活泼酸度及圆润的口感,更加清爽可...
来源:万能的大叔昨天,有两个热搜。一个是中国AI“教父”李某舟的199割韭菜课程被下线了,另一个则是极氪汽车微博乌龙事件,发了一个竞品(蔚来ET7)长图。两个热搜呢,都有一个共同特点,这就是:一张有吐槽点的...
来源:黑马营销这个龙年,华流真的崛起了。时尚博主穿着汉服走进巴黎时装周、围炉煮茶成为小红书热门活动、明媚大方的「中国妆」风靡海外女性......还有无数的国潮元素,都在潜移默化地融入不同品类,吸引着海内外的...
来源 | 伯虎财经(bohuFN)作者 | 灵灵近日,好利来又有新动作。2月20日,好利来推出了旗下全新品牌Holiland Pet,并正式在官方小程序及天猫商城线上开卖。据好利来官方说明,Holiland Pet业务聚焦宠物生日蛋糕及人...
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官01瑞幸9.9活动降速了!在去年6月开出第一万家门店之际,瑞幸带头开启了咖啡界狂撒券的低价盛宴。以往一杯原价二三十块的咖啡,瑞幸宣布统统只需9.9元。彼时瑞幸咖啡表示,“为答谢亿...
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告有人说,恋爱里想分手的人往往能让对方提,因为谁提谁更像过错方。也有人说,凭什么先提分手的人,就定义为过错方?当这类事涉及到品牌和代言人解约时,网友也忍不住吵翻了。这一幕就出...
来源:黑马营销开工第一周,你过得如何?在打工人们回味美好的春节假期时,黑马也回顾起了2024的品牌新年营销。可以说,今年的CNY营销之战依旧竞争激烈,在愈发同质化的趋势下,既要打动消费者的心又要打开消费者的...
来源:品牌头版现在只要看到“V我50”之类的文案,相信很多人第一时间能想到的就是肯德基的疯狂星期四又来了。靠着在网上疯狂玩梗的热度,肯德基屡屡出圈。和肯德基一波又一波的热潮相呼应的是,其母公司百胜中国在2...
作者 | Della来源 | 顶尖广告这年头,宇宙的尽头是当网红,网红的尽头是带货。千万富豪寻子26年苦尽甘来,开启了直播带货;中石油“牵手门”女主角被曝光,加入了带货队伍;师生恋“出轨门”的女老师,也被人冒充身...
来源:沈帅波01.数据之外的思考这个春节,消费市场经历了一场狂欢,节后又恢复了平静。无论是个人还是商业世界,都期待在这个疲惫期收到一些令人兴奋的消息。上周五,瑞幸咖啡发布了自己2023年的年度财报。财报数...
作者 | Hiu来源 | 互联网品牌官01每逢佳节胖三斤。龙年春节过后,很多人都圆润了不少,于是乎健身房的生意又火热了起来。尤其是在春节档电影《热辣滚烫》主演贾玲减掉一个自己的话题带领下,健身经济直接起飞了。说...