01 品类是基础什么是品类？品类是指消费者对相关信息的归类、存储、命名。对于商业的价值在于归类、存储、命名。一个命名就是一个分类，一个分类就代表了一种消费的需求，归类、存储、命名，直接影响到消费者购买的...

近期，国内游戏买量掀起了一阵“热血江湖”风。DataEye-ADX数据显示，截至17号的近7天中重度素材榜前2均是“热血江湖”IP产品，分别是恺英+贪玩的《全民江湖》和三九的《热血江湖-怀旧版》。实际上，这两款产品已经...

众所周知，价格是品牌战略子配称中唯一产生收入的，其他都只产生成本，可以说价格策略就是设计品牌盈利的顶层设计。从战略层面看，价格是品牌给业务设定的战略目标，从商业层面说，价格是商业能否完成闭环的终极条件...

一、不是贩卖产品，而是激发需求当看到下面这幅图片的时候，你会想起什么？从左到右6种产品形式，代表了同一需求下的6种满足方式：白瓶水波纹（大众绿棒子型）左二异形瓶（夜店型）易拉罐（便利店型）橡木桶（酒窖自...

上周1个认识很久的消费品客户，告诉我不做小红书了。根源在于发现平台的投放成本越来越高，当时投放ROI在2左右，还能支撑去做，现在投放成本越来越高，再投下也没有太大意义。讲一下客户背景，从淘宝转战小红书，也...

上周1个认识很久的消费品客户，告诉我不做小红书了。根源在于发现平台的投放成本越来越高，当时投放ROI在2左右，还能支撑去做，现在投放成本越来越高，再投下也没有太大意义。讲一下客户背景，从淘宝转战小红书，也...

1.没有品牌意识，以为只要把产品做好就可以了如果企业还很小，或许是这样。可是企业要发展，进入更大的市场，就要面对其它也有好产品的同行的竞争。这时如果没有品牌的支撑，就很难突破发展瓶颈了。2.把对品牌营销的 ......

作为一家有着百年历史的国际大企业，可口可乐的成功可以归功于产品和营销的成功。可口可乐的品牌营销在世界闻名，那么它的成功之处到底在哪呢？不妨一起来学习一下。一、广告的多样性、创造性。喝了那么多次的可口可 ......

一年一度的“五一”小长假又双叒叕到来了，国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”，是世界上 80 多个国家的全国性节日。定在每年的五月一日。它是全世界劳动人民共同拥有的节日！街日来临之前，各大 ......

在经济逐步复苏的大形势下，无数企业摩拳擦掌，准备打好经济复苏这一仗。在此之前，行业巨头们做了表率——老乡鸡的“三百块钱发布会”、百度的“疫情地图”、小米10线上发布会等营销活动，都以纯线上的形式，为品牌 ......

自2014年开始，中国经济增速逐步放缓，国内防腐倡廉的力度加大，中国消费者开始奔赴海外特别是日本和欧洲购买奢侈品，这让中国奢侈品市场在某种程度上陷入困境。意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo的CEO Michele Nor ......

Ø 曾任婷美集团董事、总裁Ø 曾任广东格兰仕集团助理总裁、新闻发言人Ø 曾任广东名人电脑科技公司董事、高级副总裁、营销中心总经理Ø 曾任北京百龙绿色科技（集团）总公司高级副总裁Ø 曾任浙江顺时针服饰公司董 ......

【要点：营销贯穿了需求洞察，整体营造，推广传播，促成销售等全过程，就是与客户沟通的过程。在这个过程中，策划起到至关重要的作用。好的营销策划，必须是精准地捕捉消费者痛点需求，精准地品牌定位和塑造，产品形 ......

当数字化元素已经充分浸润在品牌与消费者的沟通之中，创新的营销技术为消费者带来更多优质体验，走心的广告拉近品牌与消费者的距离，而这背后，创新营销的想象力边界成为品牌最大的挑战。近期，有哪些品牌在不断突破 ......

说到2017年互联网最热的几个词，“小程序”必定是其中之一。6 月份指尖时代在头条问答里阅读量超过 4 万的答案，在当下显得更加振聋发聩。度过了上线遇冷，不被看好的低潮期，小程序正以看得到的速度迅猛增长，更被 ......

今年的品牌营销脑洞特别大，一下子全部放飞自我了。各种新奇点子层出不穷，追热点追得不亦乐乎。● 一镜到底的百雀羚百雀羚的一镜到底广告，引爆了社交圈。一时间大家纷纷讨论起百雀羚这个老品牌。业内人士聊创意聊 ......

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社 ......

2018年10月27日，由 文军营销与 MobData联合举办的线下沙龙 “Growth Hacking数据如何驱动用户增长”，于13:30分正式开幕。本次线下沙龙聚集了近百位嘉宾，包括文军营销战略合作部总监 Vikey。 作为本次沙 ......

关注我们近两年，借势营销已经成为各大品牌惯用的营销手法之一，每逢重大节日或事件，品牌的借势作品便铺天盖地席卷而来。但这些作品大多只是昙花一现，虽然蹭上了热度，却没有实质性的内容输出，注定只能归于尘土。 ......

晕轮效应又称“光环效应”，属于心理学范畴，是指当认知者对一个人的某种特征形成好或坏的印象后，他还倾向于据此推论该人其他方面的特征。本质上是一种以偏概全的认知上的偏误。晕轮效应愈来愈多地被应用在企业管理 ......

本文来源：由灰度认知社（ID:HDrenzhishe）投稿梅花网白酒营销新趋势：中年人往左，年轻人往右品牌是一个企业的私有属性。品类是一群客户的公共属性。 品类，不是细分市场，不是行业名称，而是以记忆为载体、降低 ......

近年来，随着人们生活水平的迅速提高和审美观念的不断变化，时尚珠宝品牌在中国市场蓬勃发展。接下来，以珠宝品牌策划为主题，为珠宝公司提供一些珠宝品牌策划思路，成功的品牌不仅可以是成功的时期，而且必须具有长 ......

据CNNIC最新发布的第38次《中国互联网发展统计报告》显示，中国网民规模达7.10亿，其中手机网民规模达6.56亿，手机上网使用率为92.5%，相对2015年年底，增加2.4%，增速之快，让人惊叹。而随着移动互联网的发展，2016 ......

在这个品牌竞争日益激烈的时代，很多企业为了成功地塑造和传播品牌的形象，选择了品牌营销策略。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传 ......

2017那些成功惊艳了朋友圈的品牌营销策划案例你知道吗？2017年已经离我们而去，公司的年会上，有人庆功有人贺喜有人独自暗伤，还有一帮营销圈的人依旧在寒风彻夜的与电脑小眼怼键盘。这种时候，小编就顺便写写营销圈 ......