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短视频大混战,盘点TOP10的头部MCN

#视频直播# 2023-7-19 08:30 459人围观 视频直播

从2016年开始,MCN概念骤然兴起于国内短视频行业。之所以会出现这一现象,是因为短视频行业的爆发式成长,资本大量涌入、头部PGC谋求扩张,使MCN成为风潮。与此同时,抖音等短视频平台为MCN公司提供流量养料,为其萌芽及迅速成长搭建了良好的生态环境。早在 2009 年,MCN 就因其组织化、规模化的优势成为 Youtube 上众多内容生产者的选择。Maker Studios、AwesomenessTV、Style Haul 等 MCN 巨头相继出现。


作为短视频生态的重要一环,国内MCN产业也不断出现新的入局者,本文盘点了在国内表现突出的10家短视频MCN机构,一窥各家MCN的布局和现状。


TOP1:洋葱视频


洋葱视频是一家以短视频为主要载体的新型MCN公司,最早通过脑洞大开的个人IP“办公室小野”走红网络,之后又成功塑造了代古拉k、七舅脑爷、爷爷等一下、李一檬、苏豪同学、同学不单身等多个短视频红人IP。


TOP2:大禹科技


大禹科技是短视频领域的一匹黑马,旗下百万量级账号有一禅小和尚、软软、拜托啦学妹、野食小哥、认真少女颜九等在各大短视频平台收割了大量粉丝。大禹出品的短视频特点在于以极具网感的剪辑节点、贱萌逗比的配音、观点鲜明的价值观输出,形成很强的用户粘性,向垂直账号品牌化和IP化演进。


TOP3:Papitube


Papitube已经成立两年了,由2016年第一网红Papi酱推出,目前已经签约超过五十位视频博主,分布在各个不同的领域:美食、美妆、游戏、泛娱乐、电影、中美文化等都有布局。


TOP4:微念科技


微念科技拥有传统美食文化视频第一人:李子柒;短视频界薛之谦:NG家的猫;美食视频最大男神:香喷喷的小烤鸡等数十位知名短视频网红,一年不到,全网视频月均播放量高达8亿次,同时在个别网红试水商业化的情况下,月均营业收入已高达千万。


TOP5:新片场短视频


新片场短视频是国内比较早期并且规模比较大的MCN机构,目前已签约了三百多创作者,旗下魔力美食、造物集、理娱打挺疼、游克Visitor等IP在各大平台都有不错的反响。新片场的优势在于自身的新片场影视平台,在短视频创作者和PGC机构的发掘方面独树一帜。


TOP6:罐头场


罐头场是由内容、产品、场景体验融合而成的治愈系生活方式品牌,致力于打造基于视频内容形成的IP矩阵。旗下内容覆盖美食、家居、旅行、手作等生活方式垂直领域,短视频IP包括日食记、做个东西、去个地方、吃喝少年团。旗下代表账号日食记,全网播放总量超70亿,拥有粉丝逾3500万,是美食领域最具影响力和粉丝活跃度的品牌。


TOP7:二更视频


二更创立于2014年,起初的定位是精品人文纪录短视频IP,凭借精良的内容品质获得大量的用户关注,2015年合并了深夜食堂,并将后者改名为“二更食堂”。目前,二更旗下拥有二更视频、慢漫来、更城市系列等多个极具商业价值的短视频IP品牌。


TOP8:震惊文化


以制造快乐为信仰,从2012年创立至今,震惊文化内容发展多元化,拥有超过30档原创短视频IP,覆盖娱乐、时尚、生活等领域,拥有1.9亿年轻用户,旗下短内容矩阵日均流量2亿以上。旗下的代表账号有:BIG笑工坊、红鹤笔记、XY差异说、整点电影、猪小屁等。


TOP9:罐头视频


罐头视频是一个专注于生活类的短视频品牌,创始人刘娅楠曾在搜狐做生活方式类内容长达8年。旗下自主制作的9个短视频账号,分别是:罐头小厨、罐头时尚I-SEE、夹脑计划、工匠实验室、咔咔就走等。分别针对美食、时尚、生活技能、宠物、旅行等领域。


TOP10:快美妆


这家专注于时尚网红领域的内容公司才成立两年,在去年年底已经成为美妆领域领先的MCN公司,去年的微博美妆红人评选,前20和前50红人分别有五分之一来自快美妆旗下,其次快美妆也在孵化短视频PGC内容,每月播放量过5亿。


从图文到视频,这是内容表达的一个必然的演进趋势,而短视频优势非常明显,抖音及各大短视频平台的爆发印证了这一点。结合移动端和社交化而起的短视频,正在成为最主流的内容传播形态之一。而从商业化角度来说,目前短视频的商业价值主要在于广告和电商,其次是内容直接付费,而 MCN 的出现,通过将个体聚合成群体,有助于实现规模效益,增加广告价值;同时,MCN 以其资源与管理优势,能够推动内容付费以及电商发展,进而促进短视频的商业化升级。


短视频爆发后,内容以及品牌端的双向商业需求,加速了 MCN 这一舶来概念在中国本土落地,以目前情况来看,行业在变现方式、变现能力、变现效率上还处于形成、摸索的阶段,于是这个行业显得更加需要 MCN 这个物种的存在。