分享人介绍Zheng，拥有超过7年的北美ToB产品营销经验，目前在一家位于硅谷的企业AI软件公司担任PMM职位。作为联合创始人，Zheng曾成功推动属于两个不同细分赛道的SaaS产品从0到1的增长。其中一个是针对政府和企业的B...

高客单，意味着用户决策链路长且复杂，运营难度也比高频低客单的快消零售来得大的多。典型的就像车企，用户购车前的决策成本很高，拥车后会有用车、维保等需求。因此，就需要从业务视角出发，按照用户首次接触品牌、...

所有人都知道小红书电商是普通人做电商的一个契机，但并不是所有人都知道怎么做好薯店很多人都开了店铺，但是笔记没有数据、卖不出货，特别难受。最近很多电商博主问我，发出去的笔记小眼睛不过百，商品访客只有个位 ......

这两年，太多品牌（KOL、主播）犯错，不被大众接受。例如：某运动服装品牌发布以“飞行”为主题的帽子，其设计元素，似乎带有日本军国主义风格，虽然后续以中国古文化为辩解，但仍然受到公众的强烈反感。某护肤品牌...

增长必然需要数据驱动，但数据更多的是在用户增长的流量上设道坎儿，亦或在成熟衰退期找到新的利基市场从而实现第二增长曲线。一般用户增长的放量阶段是粗旷的，要么烧钱、要么找到了产品口碑的价值点。用户增长的逻...

抖音外卖业务还在加速。消息显示，进入7月以来，抖音外卖已经进入了100个城市，其中包括了深圳、杭州、武汉、南京等一线城市，也涵盖了无锡、宁波等二线城市，甚至还包括了三、四线城市马鞍山和安阳。从目前的动作来...

一、什么是产品生命周期？产品生命周期（Product Life Cycle）简称PLC：是指一个产品从进入市场、成长、成熟，到最终逐渐退出市场的周期性变化过程。它是指产品的市场寿命，而非产品的使用寿命。一般来说，产品生命...

考虑到每个创业公司在某个阶段都会面临这个问题，但是关于这个问题的讨论非常少，特别是可操作性的内容。因此，知名博主 Lenny 决定自己去深入探究。过去一个月，他亲自联系了创始人，搜索了采访，还在Twitter上进行...

视频号，鹅场的希望。不仅融合公私域，还打开了新的增长空间，有望成为微信接下来10年重要产品。然而，不知道你是否注意到，它有些特别的规则。比如：它不显示粉丝数量，不展示10万+后的互动数，也没有榜单或数据API...

最近，微信朋友圈置顶功能成为话题中心！7月24日，一位博主发帖称微信内测朋友圈置顶功能，至此#微信内测朋友圈可以置顶#相关话题迅速冲上微博热搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。你可以把自己某一条朋友圈内...

一个核弹级的消息在私域运营圈炸开了。微信视频号官方发布重要消息：视频号将不再支持在主页和直播间配置“添加企业微信”功能。对于已经配置并且没有解绑的老用户，暂时不会受到影响。今天的分享，我们围绕以下内容...

一、正视用户衰退如果用户停留得够久，从而使他的付款超出了用户获取成本，那么该用户就成为了可获利的用户。从这个角度看，一切都很美好。看起来仅仅是获取更多的付费用户，你的公司就会成为独角兽。但是用户是会流...

流量红利正在消失，精细化运营才是王道。想要降本增效，开展用户分层运营。一个好的标签体系必不可少。提起标签体系的概念，我们容易把它和画像、分群混淆；提起标签体系的建立，又会陷入需求混乱的困境；提起标签体...

背景：因我所在的项目组，在发展过程中根据业务需要，我们也陆续研发上线了两款小游戏，阅读我过往文章的读者可能了解，我在游戏公司工作过几年；因此，产品内这两款小游戏就由我负责并策划落地；当然，我们的项目主...

电商618刚过去不久，但货架电商（如天猫）同比增长仅5.4%，低于当月全国网上临售额同比9.8%增长。而与此同时，对于天猫商家也传来2个消息，第1个消息是：第2个消息是：如第1点后续成真，这让原本就内卷的天猫商家几...

一、行业背景：私域运营发展阶段年初，企业微信团队负责人黄铁鸣公布了一组2022年度数据：运用企业微信的真实企业与组织总数升至1200万家，每天至少服务着5亿用户。过去一年（2022年），企业通过企业微信运营私域的...

运营出彩在“奇”和“巧”。你多知道一个运营的玩法/小技巧，你就可能多一条快速拿到结果的捷径。接下来我列出的 20 个技巧，是大家在做私域运营过程中一定会用到或者用上一定会很爽的玩法。一、个企双加如果你的企...

在整个电商大环境下，从数据加密到商家引流受限以及各种店铺处罚机制，各大平台都在限制商家的行为和流量。而商家在淘宝直通车推广和抖音投放花钱获客的成本攀升，并且无法触达用户形成复购，在算法上还一定程度上分...

随着直销的推进，汽车零售金融也在跟着变化。直销的话题也有些日子了，很多公司也都做了一轮试水了。在这过程中，每个转型的公司也都意识到，这不单纯是业务流程的转变，服务对象的转变，它的背后藏着很多我们需要解...

一、客户生命周期对于一般To C/低客单价业务来说，客户基本无需跟进就能够自主走完交易流程，但是对于To B和高客单业务，由于客户的决策周期变长，客户的流转阶段也会变长，以SaaS软件售卖过程为例，过程如下：图片...

看了雷军2023年的最新演讲，给了我很大的触动和启发。雷军在演讲中谈了自己在大学时的思考和经验，带我们一起再次走进他的心路历程。他的这种分享能够建立信任，拉近距离，引发共鸣。让对他陌生的人变得熟悉，让熟悉...

最近很多朋友应该都注意到，在微信的「搜一搜」页面上，新增了一个名为「问一问」的板块。有人将其比作微信版本的知乎，但我觉得它比知乎更强大。背靠微信这个庞大的生态体系，完全不愁用户和流量，只要做得好机会不 ......

未做小红书前，我一直做品牌策划相关，从事品牌调研、广告语撰写、项目提案等内容，接触的品牌几乎是区域或行业龙头品牌。当时公司策划项目也是50W起，这都不包括广告费用，久而久之就会产生一种错觉，拿不出50W策划...

微信上线了问一问，目前有很大的流量红利，等于白送的流量入口。所以最近关于微信问一问市面上有各种收费培训的课程，我看到很多人都去付费了。基于此，我和大家免费说说，关于微信问一问有哪些好处和机会。一、问一...

无论对于品牌和个人创作者来说，小红书的行业月报提供了强有力的工具，可以帮助他们更好地理解市场，并制定出更有效的策略。先说说为什么小红书官方每个月都会有行业月报，在我看来，主要有三点：一个是了解赛道趋势...