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公交车身广告创意设计法则

#广告创意# 2023-7-23 19:23 349人围观 广告创意

知名广告人大卫·伯恩斯曾说:"当你把户外广告的创意做好,那你就成功了一大半"。


这说明了创意对于户外广告的重要性,虽然很多人都知道户外广告创意的重要,但是户外广告作为唯一一个可以长时间持续传播品牌形象的媒体,想要设计出创意,却不是容易的事。尤其是公交车身广告,因为其可移动性,处于较为复杂的环境中,更不利于创意的展开,那么应该如何设计出创意公交车身广告呢?


夸张


夸张是在一般中追求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。按表现特征来分类,夸张可以分为形态的夸张和神态的夸张两种。前者是表象性的处理品,后者是含蓄性的神态处理品。夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品特征更加鲜明突出。但如果不能很好地把握夸张和真实的度,就有可能站在了虚假广告的边缘。



荒诞


荒诞在本质上是一种事实错位。它带来一种刺激即与人们常见的实物形象具有较大的差异的极端状态。荒诞式创意手法能够让受众对广告产生浓厚的好奇心,进而获得比较高的注目,有些荒诞背后还可能包含着严肃的主题或者更深层的寓意。荒诞广告既违反了常规又合乎逻辑,在进行这类广告创意的时候必须考虑到目标市场和目标受众是否存在接受荒诞诉求的社会心理基础。



思维大拯救


我们所面对的受众大多已经习惯于沿着事物的发展正方向去思考问题。因此,我们再进行创意的时候,可以在思维方式上做文章,试试换一个考虑问题的方式,无需在纠缠于冗长的文案或者华丽的视觉效果,只需一瞬间就能抓住受众的心。在国外广告作品中,这种创意非常常见。



联想法


联想法也是广告创意的一种重要方法。联想法具体来说,是从一事物联想到另一事物的心理活动。比如,从鱼联想到水、从手套联想到冬天、从手表联想到时间等等。联想越远越有创新性。需要注意的是,联想也要有一定的方法。


联想是形成创意思维的基础,客观事物之间是通过各种方式相互联系的,这种联系正是联想的桥梁,通过这座桥可以找出看似毫无关联、相隔甚远的食物之间的内在关联性。通过联想,让思维开阔,得出想要的答案。同时这些通过联想产生的创意,也能让受众在审美上看到或者感受到类似的经验,强化美感体验,产生情感共鸣。


接近联想法:由一种事物想到在空间上或时间上与它想接近的另一种事物。RTL电视台的广告通过接近联想,运用错拿花瓶来显示节目精妙。


对比联想法:由一种事物想到在特征或性质方面和它相反的另一种事物,这叫反联想。


相似联想法:由一种事物想到在形态上或性质上和它相类似的另一种事物,叫类似联想。


关系联想法:对具有其他关系的事物的联想,如部分与整体关系的联想、因果关系的联想等。



公交车身广告是大众广告,不是每个人都会去上网、看电视或者听电台、看报纸,但是任何人只要出门都可以与公交车身广告有接触,而且公交车身广告的可移动性让它可以针对性的对特定场所的特定人群传播广告信息,达成广告目标!