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国庆70周年借势|看品牌营销的大国情怀,超燃!

#品牌营销# 2023-7-26 12:11 314人围观 品牌营销

狂欢了一周多,九宫格朋友圈摄影大赛已经结束,缓了一天神儿的小伙伴们是否仍然无心工作,一心只想继续为祖国庆生?


节前立下的烂尾flag在假期结束之后如期而至……


2019年的国庆节是不同寻常的一年,祖国70周年生日阅兵典礼盛大开幕,山河同庆的爱国氛围在隆隆礼炮和机群呼啸中,刷新了峰值。为了让不同年代不同地域的国人蓬勃的爱国热情都能充分得到表达,各大媒体积极研究各类传播手段和创新技术,为用户端上一盘盘色香味俱全的“迎国庆”佳肴。各大品牌的借势营销更是燃起熊熊爱国之火,让人看得热泪盈眶,祖国70周年国庆这种大型的节日,可谓是谁的姿势对了谁就能实现大丰收。


腾讯各种联名打造“我和祖国的故事”H5


国庆前,腾讯的一个头像挂小红旗的操作大火,随之开始了H5不能停的操作。与各大媒体联名,打造了多个H5。


腾讯X 新华社打造了一台“NO.70 时光机”,用长图盘点中国从1949到2019的高光时刻,再现恢复高考、“神五”发射、北京奥运等经典场景,重演光荣与梦想。



腾讯新闻X局部气候以时间穿针引线,讲述了一个“幸福长街七十年”的长篇故事。故事的主人公“建国”经历了时代的潮起潮落,不断寻找着人生的答案。长按屏幕一镜到底,让我们回到过去,走一走来时的路,再看一看梦开始的地方。



腾讯X人民网“我的年代照”聚焦于个体的成长面貌。无论你是60后还是00后,都可以在几个世纪里穿梭,体验一把自己年轻或年老时的样子。从泛黄的黑白相片和那些年流行的大头贴中,实实在在地感受70年光阴的流逝。



当H5与国庆主题相遇,又被赋予了新的生机。如何拆解严肃议题,激发兴趣?如何将隆重叙事,化繁为简?H5正是一个可以尽情施展的舞台,也是一个灵感试验场。腾讯擅长运用H5寻找小切口,仔细打磨,跑顺逻辑,才炮制出了满满的新鲜感与趣味性。


喜茶,红了!


为了给祖国庆生,从9月30号晚,喜茶全国70家代表门店统一点亮中国红——门店LOGO全部换成红色,点亮活动将持续一个月。第一次见到一个品牌如此简单直率向祖国“示爱”的!


活动虽然简单,但引起的红色狂潮可不简单——喜茶粉和路人都点赞无数,纷纷叫好,还疯狂拍照、打卡、转发朋友圈。



喜茶还以“灵感之茶,中国制造”的主题特别定制手机壳、单肩包、随行杯、袜子、徽章等多个城市周边回馈给粉丝,以这种吸引年轻人的方式,分享喜迎祖国70岁生日的激动和感恩之情。



只要戳中细节,人就极易被感动,“点亮中国红”这一个小小的举动,放在国庆这个节点,看在我们中国人眼里,却是充满温度与态度。喜茶这一次低调聚焦爱国情感,是尝试从精神层面与粉丝对话,以此唤起粉丝情感共鸣,建立区别于竞品品牌的民族化形象。


足力健老人鞋:70岁大有可为


在众多借势营销案例的洪流中,足力健老人鞋的营销没有从国家大层面出发,而是聚焦于70岁的退休老人。为了呼吁大众“珍惜家里的宝藏老人”的理念,足力健老人鞋从“70岁,大有可为”的主题出发,推出一支正能量的暖心短片。



适逢建国70周年,在更多品牌倾向于回顾“大场面”来致敬建国70周年时,足力健则落点于古稀老人,肯定这些与祖国同岁的建设者为祖国繁荣创造的贡献与价值,让受众看到有温度、有情怀、有社会责任意识的品牌形象。


伊利:《骄傲吧,我们的大国时刻》


继成为电影《我和我的祖国》独家合作伙伴之后,伊利牛奶推出大国时刻定制包装,并联合《中国日报》发布了一支广告片:《骄傲吧,我们的大国时刻》,再现1949年以来祖国的七大高光时刻



当记忆中牵动人心的时刻被呈现在广大受众眼前时,无形间就激发了国民心中的民族自豪感,引起几代消费者的情感共鸣。伊利创意利用定制款包装产品作为对应时刻场景结束的落脚点,也与下个重要时刻串联起来,不仅强化了伊利大国时刻定制包装在受众心中的记忆,也展示了伊利正能量的价值观,让受众在爱国情怀的感染下,提升对伊利牛奶的品牌好感度。


70年的时光很漫长,大部分人的生活都聚拢在当下。祖国幅员万里,我们最熟悉的还是自己脚下的土地。大家的共情和代入感从哪里来?重要的是要让个体经验与国家历程相遇相接,最好还能碰出一点火花。品牌们的国庆营销做到了让每个故事都与“我”有关,让受众深刻地体会到了激情澎湃的大国情怀。