2018户外广告的创意空间在哪?

经过海量的广告营销轰炸，人们已经开始对很多营销手段产生了免疫力，媒介渠道与触点的碎片化，给了每个渠道成就爆款的机遇。2017年，户外广告出现了很多具有影响力的营销案例，给了很多广告主投放户外的信心。

然而，根据CTR报告显示，2017年计划增加营销预算的广告主占比为九年来的最低值，只有36%。从广告主对于今年营销预算的增减状态看，广告主更倾向于维持往年的营销预算费用。

在客户预算趋于平稳的状态下，2018年的户外广告如何才能夺得更多的预算份额？答案就是优秀的营销效果。因此，户外媒体需要更多的创新与创意，驱动户外广告取得更优秀的营销效果。

本文盘点了一年来，在创意、创新方面具有一定代表性的户外案例，看一看这些户外广告是如何用创意引爆社交，驱动生意。同时，梳理了两个国外的的创意户外广告，希望从中能够激发户外广告人更多的创意、创新灵感。

网易云音乐地铁乐评

网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质 UGC 积淀，精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。

微评：网易云音乐让人们看到了地铁广告的力量，不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发，也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示，一时之间似乎地铁户外成了互联网品牌落地的绝佳之地。随之而来的是一大波品牌的地铁广告，陌陌、知乎、掌阅等众多品牌玩起了地铁广告营销。

支付宝：108人合影地铁广告

如果说网易云音乐的乐评专列是玩出了UGC内容营销的新高度，那么支付宝的一支超长地铁广告则是玩出了素人广告的新维度。

支付宝作为一个国民支付工具，这次为了七个字的广告找来了108人拍摄，而实际找了500多人进行海选，这可能是“世界上最长的合影”。108个素人合影 + 对话/独白，光是视觉上就极具冲击力；素人手持的文字牌组合成了多种支付宝使用场景，文案简单明了又有梗，将“支付就用支付宝”这句支付宝的全新slogan 从头至尾贯穿，在地铁通道两侧投放，路过的人不想印象深刻都难。

微评：支付就用支付宝，这次支付宝的广告就是这么的简单，却涵盖了生活中的方方面面，不走心却就是让你开始行动。其实支付宝走到现在，已经成了人们生活中不可或缺的一个部分，提升打开率与使用频率才是它的真正目标。

斐讯路由器双十一借势营销

双11期间，金主天猫爸爸几乎承包了所有热门app的开屏及线下灯箱广告，在铺天盖地狂欢节广告袭来之际，小编在路上看到一个略聪明的品牌，可以说它吸引了大部分路人的注意。

这个斐讯品牌广告紧挨着天猫的广告，文案是“双11wifi不够好，左边啥都抢不了”让人看了不禁会心一笑，这还没完，没走两步该品牌又在两边都是双11灯箱广告的中间位置插入品牌海报，并搭配文案：双11wifi不够好，两边啥都抢不了。

微评：不得不说，这是一条基于产品、流量、巧妙借势的营销新打法典范，不只是紧扣产品，还找到了一个好的借势形式，实现了非常巧妙的借势。毕竟，双11期间再没有比天猫更具关注度的品牌了，选择与天猫挨着的策略，能巧妙的借用这一期间天猫的超高流量，从而为自己的路由器产品带来更多的曝光，达到1+1>2的营销效果。

TCL互动地铁长廊

在北京地铁1号线大望路站，来来往往的行人发现了长廊旁与以往不同的画面：一组组可以互动的手绘。每组场景，参与者通过手触摸指定位置，即可触发下一步趣味动作，伴随光电动画效果出来的，还有灵动的音符。运动健身、跳动音符、笔尖畅想、旅行启程…… 碎片化元素接连点亮，凝聚成为种种不同的生活方式。

微评：通过 “动态场景” 的搭建，受众所受到的视觉冲击要远远大于 “纯文本” 所带来的视觉冲击，不容易让人产生 “疲劳感”，吸引大批喜欢好奇有趣的年轻人来参与互动就成了理所当然的事情。

丧茶之后的快闪店体验新营销

快闪店作为一种异军突起、风靡市场的新兴营销方式，在2017年出尽了风头，已经从街头行为艺术转变成品牌营销的手段。

在“网红”喜茶刷爆社交网络时，网易就联合饿了么打造了一款“丧茶”，在“丧”之气息扑面而来的黑色基调门面里，用招牌式的“丧茶”产品名，垂头“丧”气的店员，让消费者真正体验了一把丧的新高度。

自“丧茶”快闪店之后，各种各样的品牌快闪店接踵而来，知乎开设的不知道诊所，六一节的天猫回忆超市，可口可乐在上海开设的鹿晗快闪店，饿了么打造的深夜食堂······

微评：快闪店作为一种户外的体验营销新范式，是对户外广告的一种扩展，然而大量的品牌奔赴快闪店领域，也只会慢慢的耗尽消费者对它的好奇与兴趣点。必须认识到，优秀的创意才是快闪店能够风靡一时的原因，而不是快闪店这一形式本身。

相较于国内集中爆发的地铁广告热潮，容易被复制的特点来讲，国外的户外广告可玩性和所在空间更多元，脑洞更大，和品牌的特点结合也更贴切，从中可以借鉴的意义也非常大。

泰国潘婷：会脱发的广告牌

作为全球最大的交通枢纽城市之一，曼谷的空气污染情况令人十分困扰。因此潘婷在街头竖起一块“会脱发的广告牌”强化空气污染对秀发造成的影响这一概念。这块广告牌内置了一个实时空气污染测量仪，当空气污染指数超过 50 的时候就会有秀发陆续脱落。在短短十天之内，“一头乌黑亮丽的秀发”全部脱落光，同时也露出了本次营销战役的主角——潘婷防脱发洗护产品。

微评：户外一直都在强调要和技术相结合，但实现的案例却很少，这次的案例却是一个技术驱动内容的典范型例子。技术改变户外广告与消费者之间的交互形式，为消费者带来全新的品牌体验，不仅能够快速俘获消费者的好奇心，还能够弥补现有的营销环节中体验部分的缺失。

美国谷歌：红灯时的“跳车”游戏

等红灯的时候你会干些什么呢？玩手机还是东张西望？近日，谷歌将为网友在Chrome浏览器断网时制作的一个小游戏搬到了线下。取名“jump the cars”，目的就是为了让你等红灯的时候有事干。

你可以通过“蹲”的动作来完成这个几十秒的小游戏，视线保证与小恐龙平行，用蹲下、站立来让小恐龙躲避来往车辆。具体玩法如视频所示：

而且，绿灯到的时候车辆自然也停止移动。没得车可跳，你就会回到现实，顺利的过斑马线了。这个游戏谷歌的出发点是希望大家不要沉迷手机或网络，多多加强锻炼。

微评：优秀的广告创意真的能够改变世界！户外广告作为能够接触到大量受众的媒介渠道，实际上承担着比广告营销之外更重要的社会责任。因此在呈现出优秀广告内容的同时，如果能够关注社会的基本矛盾点，谷歌此次的游戏广告，关注行人交通安全，不仅为品牌塑造良好的形象，也对社会有重要的意义。

写在最后：户外广告是一种非常需要创意的广告形式，然而近年来国内爆发出较大影响力的户外广告，多处于地铁空间之内；无论是内容创作的创意，还是表现形式上的创意，都是非常容易被复制的，所以一眼看去，每当一种户外广告火了，总会有大量的后来者跟进。

但经典是不容刻制的，被记住的往往只是第一人，举例而言，除了网易云音乐、丧茶你还记住了其他相类似的品牌广告了吗？

因此，在户外这个亟需创意的领域之中，想要真正的连接品牌与人心，只有不断的探索、扩展表现形式，选择、创作更有冲击力的内容，在更多的户外空间中创造出大量的有大影响力的营销案例，也才能让客户将更多注意力与预算转移到户外媒体。