热点+多品牌联动,东鹏这波品牌营销玩的真是6

谐音“我爱你”的520日，几乎已经成了继2.14和七夕之后的第三大情人节。每年这一天对于各大品牌来说，无疑又是一次极佳的品牌营销的好时机。俗话说：“每逢佳节拼创意”，520各品牌创意自然也是一场文攻案斗。

在这一个全民疯狂刷存在感的世道，独树一帜才能真的吸引眼球。当其他品牌的520营销只是做单纯的爱情阐述，而作为国里建陶行业的领导品牌—东鹏，依托“互联网+”思维，推进热点与自身产品的深度融合，以“爱”作为触点，联合奥克斯空调、创维厨电、咪咕阅读、索菲亚、大自然、Lilbetter男装、诗普琳这七个时尚品牌，在微博上集体刷屏，齐刷刷晒出了代表其品牌色的“表白”海报。

表白只是爱情旅途中的一张入场券，一个开始，此后的人生就将面临很多考题。每一个海报文案，不仅富含着品牌产品的属性，更是代表着一种爱情轨迹中可能会出现的小插曲。

东鹏：#520不仅仅是表白# 忘记那些漂泊无依吧，你给我一个梦想，东鹏给你一个家。亲爱的朋友，今天，你想如何释放珍藏已久的甜蜜？

咪咕阅读：我的梦想是读万卷书，和一个你。

创维厨电：我的梦想是给你做一辈子不重样的早餐。

奥克斯空调：风已经来了，你呢？

索菲亚-全屋定制：人生，不止一面，定制多面生活

大自然地板：能给你的不多，一个怀抱一起宅在家。

Lilbetter：往后的日子，你的穿着打扮我承包了。

以爱的名义

联合多品牌着力营销创新

刚刚过去的2017年，回忆大家印象深刻的经典营销案例，许多品牌联动营销案例成为年度案例被写进“教科书”，越来越多品牌都展现了资源调动能力和IP优势。就连国内许多传统品牌，也开始探索品牌联动的奥秘，可见品牌联动已经成为行业内的一股时尚潮流。但品牌们现在面对的问题是，如何找到突破口，让用户产生更多新鲜感，避免同质化宣传。

然而，东鹏此次借势520 热点，以多品牌融合为主基调，采用“表白”海报传播的方式，联合诗普琳、奥克斯、创维厨电、咪咕阅读、索菲亚、大自然、Lilbetter男装，是在多品牌联动道路上的一次较大的尝试。

在活动的伊始，东鹏率先在官方微博发布八个品牌 的520 表白海报，同时@下一个品牌依次互动接力。表白海报以“520不仅仅是表白”为主题，主文案采用“520不仅仅是表白，____________”的句式，根据每个品牌的产品特性进行延展，如东鹏的海报主文案是“520 不仅仅是表白，是你给我一个梦想，我给你造一个家”；奥克斯的海报主文案是“520不仅仅是表白，是开心时想变成风撩你，争吵时也能保持冷静”；咪咕阅读的海报主文案“520不仅仅是表白，从前的爱好是读书，现在的爱好是读你”等。同时，整个表白海报均以品牌色为主基调，构图利用表白小纸条形式，融入充满爱意的话术，简单而不失有趣，定义品牌爱的座右铭。

东鹏以“爱”的名义，联合非业内品牌分别围绕自身属性发出爱的呼唤，畅玩一把跨界品牌联动营销,告别传统宣传的枯燥,通过线上借势海报营销来进行多品牌联动传播，并结合当下年轻化人群特性打造“520表白日”活动，逐步将潜在的消费人群进行扩大，实现品牌内涵的多维度推广。

将品牌代入生活

多方联合洞察消费者需求

品牌营销正进入3.0时代，“情感共鸣”成为品牌进行宣传的第一原动力。倘若产品有温度，有爱，有生活才是打营销战的制胜法宝，而东鹏深谙此道。

其实，深入研究这几个品牌的海报文案，不难发现，每一个品牌对应的就是爱情生活中的必需品。东鹏的海报主文案——我给你造一个家，着重突出的是爱情走到一定的阶段就要走进婚姻的殿堂，那必然要有一个属于两个人的小家庭；咪咕阅读的海报主文案，则象征着恋爱的时候，有书有你是懵懂的初恋的开始；奥克斯空调却是含蓄的借用风来了，你呢？似乎是在传达相思之意；索菲亚跟大自然的主文案，仿佛是一种求婚的语术，代表着感情已经走向了成熟稳定期，而LB则是通过衣着承包，来展示爱情中的相守终生。海报文案联动爱情轨迹中出现的产品和品牌，用含蓄而有趣的文字一起阐述爱的含义，预示着表白后爱情的延展。

在进行海报宣传营销过程中，东鹏联合其他品牌把握准了消费者对于“520”的“情怀”，采用色彩的冲击，并配合独具特色品牌文案，成功触动消费者的内心世界，抓住消费者的注意力，把情感植入品牌，引发传播与互动。这不仅仅是一次有效的品牌营销，更是一种无形的品牌资产。

以爱传递品牌内涵，东鹏的“520”跨界多品牌联动营销完成了品牌情怀的书写和品牌影响力的扩散，将自带不同基因的7个品牌经过巧妙“混搭”，碰撞出指数级增长的商业价值。同时，东鹏以“爱”触动目标人群的情感软肋，打破传统宣传模式，探索出一条具有品牌内涵影响力的营销传播新模式，一举实现从行业传播到全方位传播的重要转折，成为行业内品牌营销的标杆企业。