谐音“我爱你”的520日,几乎已经成了继2.14和七夕之后的第三大情人节。每年这一天对于各大品牌来说,无疑又是一次极佳的品牌营销的好时机。俗话说:“每逢佳节拼创意”,520各品牌创意自然也是一场文攻案斗。 在这一个全民疯狂刷存在感的世道,独树一帜才能真的吸引眼球。当其他品牌的520营销只是做单纯的爱情阐述,而作为国里建陶行业的领导品牌—东鹏,依托“互联网+”思维,推进热点与自身产品的深度融合,以“爱”作为触点,联合奥克斯空调、创维厨电、咪咕阅读、索菲亚、大自然、Lilbetter男装、诗普琳这七个时尚品牌,在微博上集体刷屏,齐刷刷晒出了代表其品牌色的“表白”海报。 表白只是爱情旅途中的一张入场券,一个开始,此后的人生就将面临很多考题。每一个海报文案,不仅富含着品牌产品的属性,更是代表着一种爱情轨迹中可能会出现的小插曲。 东鹏:#520不仅仅是表白# 忘记那些漂泊无依吧,你给我一个梦想,东鹏给你一个家。亲爱的朋友,今天,你想如何释放珍藏已久的甜蜜? 咪咕阅读:我的梦想是读万卷书,和一个你。 创维厨电:我的梦想是给你做一辈子不重样的早餐。 奥克斯空调:风已经来了,你呢? 索菲亚-全屋定制:人生,不止一面,定制多面生活 大自然地板:能给你的不多,一个怀抱一起宅在家。 Lilbetter:往后的日子,你的穿着打扮我承包了。 以爱的名义 联合多品牌着力营销创新 刚刚过去的2017年,回忆大家印象深刻的经典营销案例,许多品牌联动营销案例成为年度案例被写进“教科书”,越来越多品牌都展现了资源调动能力和IP优势。就连国内许多传统品牌,也开始探索品牌联动的奥秘,可见品牌联动已经成为行业内的一股时尚潮流。但品牌们现在面对的问题是,如何找到突破口,让用户产生更多新鲜感,避免同质化宣传。 然而,东鹏此次借势520 热点,以多品牌融合为主基调,采用“表白”海报传播的方式,联合诗普琳、奥克斯、创维厨电、咪咕阅读、索菲亚、大自然、Lilbetter男装,是在多品牌联动道路上的一次较大的尝试。 在活动的伊始,东鹏率先在官方微博发布八个品牌 的520 表白海报,同时@下一个品牌依次互动接力。表白海报以“520不仅仅是表白”为主题,主文案采用“520不仅仅是表白,____________”的句式,根据每个品牌的产品特性进行延展,如东鹏的海报主文案是“520 不仅仅是表白,是你给我一个梦想,我给你造一个家”;奥克斯的海报主文案是“520不仅仅是表白,是开心时想变成风撩你,争吵时也能保持冷静”;咪咕阅读的海报主文案“520不仅仅是表白,从前的爱好是读书,现在的爱好是读你”等。同时,整个表白海报均以品牌色为主基调,构图利用表白小纸条形式,融入充满爱意的话术,简单而不失有趣,定义品牌爱的座右铭。 东鹏以“爱”的名义,联合非业内品牌分别围绕自身属性发出爱的呼唤,畅玩一把跨界品牌联动营销,告别传统宣传的枯燥,通过线上借势海报营销来进行多品牌联动传播,并结合当下年轻化人群特性打造“520表白日”活动,逐步将潜在的消费人群进行扩大,实现品牌内涵的多维度推广。 将品牌代入生活 多方联合洞察消费者需求 品牌营销正进入3.0时代,“情感共鸣”成为品牌进行宣传的第一原动力。倘若产品有温度,有爱,有生活才是打营销战的制胜法宝,而东鹏深谙此道。 其实,深入研究这几个品牌的海报文案,不难发现,每一个品牌对应的就是爱情生活中的必需品。东鹏的海报主文案——我给你造一个家,着重突出的是爱情走到一定的阶段就要走进婚姻的殿堂,那必然要有一个属于两个人的小家庭;咪咕阅读的海报主文案,则象征着恋爱的时候,有书有你是懵懂的初恋的开始;奥克斯空调却是含蓄的借用风来了,你呢?似乎是在传达相思之意;索菲亚跟大自然的主文案,仿佛是一种求婚的语术,代表着感情已经走向了成熟稳定期,而LB则是通过衣着承包,来展示爱情中的相守终生。海报文案联动爱情轨迹中出现的产品和品牌,用含蓄而有趣的文字一起阐述爱的含义,预示着表白后爱情的延展。 在进行海报宣传营销过程中,东鹏联合其他品牌把握准了消费者对于“520”的“情怀”,采用色彩的冲击,并配合独具特色品牌文案,成功触动消费者的内心世界,抓住消费者的注意力,把情感植入品牌,引发传播与互动。这不仅仅是一次有效的品牌营销,更是一种无形的品牌资产。 以爱传递品牌内涵,东鹏的“520”跨界多品牌联动营销完成了品牌情怀的书写和品牌影响力的扩散,将自带不同基因的7个品牌经过巧妙“混搭”,碰撞出指数级增长的商业价值。同时,东鹏以“爱”触动目标人群的情感软肋,打破传统宣传模式,探索出一条具有品牌内涵影响力的营销传播新模式,一举实现从行业传播到全方位传播的重要转折,成为行业内品牌营销的标杆企业。 文章来源:“热心推荐”,未经允许不得转载。 文章代表作者观点,版权归原作者所有,热传平台仅提供信息存储空间服务。 |
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