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什么是品牌营销?综合指南

#品牌营销# 2023-8-1 12:12 408人围观 品牌营销

品牌营销是以品牌整体发展的方式推广品牌的商品或服务。这完全是关于建立和维护品牌与消费者的关系以及营销品牌特征——人们在想到特定品牌时会想到的特征。在本指南中,我们将重点介绍亚马逊广告的品牌化解决方案,并为您概述有关品牌化的所有内容,包括品牌营销策略、品牌类型、品牌知名度、品牌资产、品牌相关性和品牌知名度。

图片源自网络


什么是品牌?


品牌塑造是公司将自己与同行品牌区分开来的方式。品牌可以被认为是通过识别标记、徽标、名称、标语、声音和语气传达的公司特征。汽车、玩具、食品和饮料行业中一些最古老和最知名的品牌已经存在了几十年,有些品牌的品牌知名度已经超过 100 年。


品牌类型分为三种:企业/企业品牌、产品品牌和适用于个人的个人品牌。品牌营销规则适用于任何类型。现在您知道什么是品牌,让我们看看如何制定品牌营销策略。


什么是品牌营销?


品牌营销是品牌与消费者之间形成和发展关系的过程。品牌营销不是突出单个产品或服务,而是将品牌作为一个整体进行推广,使用商品和服务作为支持品牌承诺的证据。品牌营销的目标是建立品牌价值,从而为公司创造价值。


可用于品牌营销策略的渠道与企业可用于产品营销活动的渠道相同,例如数字、社交和付费搜索广告。结合使用多个渠道来创建能够覆盖广泛受众的媒体组合是一个很好的策略。例如,品牌营销人员可以通过电子邮件和内容营销活动来补充他们的品牌广告策略,以提高品牌知名度并覆盖不同数字空间的潜在客户。然而,在为这些空间确定合适的信息时,必须首先考虑品牌特征。


什么是品牌属性?


正如人们有自己的个性特征一样,品牌也是如此。特征是消费者识别为品牌一部分的识别因素。这可以包括名称和标语,甚至通常与您的品牌相关的音乐或声音。特质也可以是品牌唤起的感觉。“感觉”特征的例子包括真实性、创新、信任、诚实。


什么是品牌资产?


品牌资产是衡量公司品牌价值或消费者对品牌认知度的指标。强大的品牌资产与消费者对品牌的了解程度、品牌相对于其他品牌的偏好、与品牌的关系水平以及对品牌的忠诚度水平有关。强大的品牌资产为品牌提供了在忠实消费者群的支持下进行创新和扩展业务的机会。


品牌资产是通过比较品牌知名度、品牌忠诚度和财务指标来衡量的。


· 品牌知名度决定了有多少消费者知道您的品牌,并通过调查和焦点小组、社交聆听工具以及搜索和网络流量洞察来衡量。


· 品牌忠诚度是使用购买行为洞察来衡量的,例如重复购买行为和购买间隔。


· 偏好是通过购买意向指标和调查等洞察力来衡量的。


· 财务指标与品牌营销活动的销售额增加有关。


建立牢固的品牌-消费者关系对于建立强大的品牌资产至关重要。


什么是品牌消费者关系?


消费者品牌关系,也称为品牌关系或品牌关系,关系到一个品牌与其消费者之间的关系有多好。是强关系还是弱关系?它是一种积极的关系还是一种消极的关系?品牌与消费者之间的关系是功能性的还是情感性的?最好的品牌关系是那些强大的、积极的和情感基础的关系。这些关系有助于将一次性购买者转变为终身品牌拥护者。


为什么品牌很重要


随着市场变得更加饱和,与消费者建立真正的关系变得更加困难,品牌塑造可能比以往任何时候都更加重要。品牌塑造使公司能够通过向客户提供他们可以信任的东西来讲述独特的故事并转变观念。它引起了兴趣,并允许客户发现、了解更多信息并形成将被记住的关系。品牌化不是关于规格和功能,而是关于公司的价值观,公司的起源。品牌塑造让消费者对支持公司和建立情感关系感到满意。从长远来看,有效地给品牌留下持久印象的人有效地支持品牌并在客户中建立忠诚度。


建立品牌战略


品牌战略是公司发展其品牌所遵循的路线图。一个明确的品牌战略对于打造一个强大的品牌至关重要。任何品牌战略都应利用以下要素:


检查


公司的品牌建设战略应基于研究,概述品牌如何在竞争格局和环境中满足其独特需求。这有助于品牌设定切合实际的增长目标,并了解同行如何定位品牌。


目标


目标包括全面的品牌目标以及可衡量的品牌和营销指标。品牌承诺是什么?消费者可以从每次品牌互动中获得什么样的体验?首先倒退并回答这些问题将帮助您确定您的公司为自己和消费者服务的目的。


前景定义


任何品牌和营销策略都应包括基于内部和外部信息的明确定义的受众。开发人物角色,包括人口统计和行为信息的理想消费者的虚构表征,以帮助品牌就语气、媒体购买和接触正确受众的策略做出明智的决定。


创建品牌标识


在品牌推广中,身份是指共同构建品牌视觉表现的所有设计元素。这包括名称、徽标、标语、调色板、字体和图像样式。清晰一致的品牌标识有助于提高知名度。


定义消息传递和定位


品牌使用哪些信息来强化其品牌承诺?与同行品牌相比,该品牌的地位如何?定义内部和外部品牌信息。将内部消息重点放在与您的员工和利益相关者互动上,将外部消息重点放在与消费者互动上。还要定义品牌的使命、愿景、价值观和定位:品牌做什么,为谁,以及如何兑现其承诺。这些制作精良的品牌故事元素比他们购买的单个产品的记忆更长久。


制定品牌指南


品牌指南全面总结了在使用品牌元素以确保一致性时应采取的措施。品牌指南描述品牌的声音和基调,突出图像样式,包括内容样式指南,并指定正确的徽标和字体使用。这对于品牌及其品牌营销策略至关重要,因为品牌指南允许公司以合适的规模推出品牌,每个人都拥有相同的工具包。它包括一个品牌资产库,营销人员可以在其中导入已批准的品牌资产。


推出时间表


您品牌的营销策略应包括推出时间表,其中包含详细信息,包括何时推出补充网络存在和支持数字广告活动等元素。品牌重塑需要更新从电子邮件签名到社交资产再到时事通讯模板和签名的所有内容。


品牌衡量


重要的是要包含详细的指标以及公司如何衡量短期和长期的品牌绩效。使用衡量客户忠诚度和热情的净推荐值衡量品牌满意度、客户满意度得分、品牌知名度和认可度、品牌相关性和差异化。亚马逊广告中的全新客户指标通过帮助广告商确定可在亚马逊上推动客户获取和有效业务增长的策略来支持衡量。“品牌营销需要强大且负责的指标。洞察力使我们能够更好地衡量品牌建设活动,更好地了解归因,并在更高级别进行整合。” 一