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【本周精选】突破创新,品牌营销精选案例TOP10

#品牌营销# 2023-8-4 07:38 212人围观 品牌营销


当数字化元素已经充分浸润在品牌与消费者的沟通之中,创新的营销技术为消费者带来更多优质体验,走心的广告拉近品牌与消费者的距离,而这背后,创新营销的想象力边界成为品牌最大的挑战。


近期,有哪些品牌在不断突破创新的边界,在给消费者不断带来惊喜的同时,也给行业留下了深刻的营销印迹?


01王老吉


在广州开设线下概念店「1828 王老吉」


最近,王老吉在凉茶发源地广州一口气开了四家线下门店——「1828 王老吉现泡凉茶」,并打出了「王老吉全国首家现泡凉茶概念店」的口号。其店面设计以「王老吉红」为主色调,加上原木、灰色简约的设计,延续了其中国风的概念。


从消费者的角度看,随着消费升级,人们对于健康、品质的追求也越来越高。王老吉精准地洞察到了年轻人「养生」的痛点,将品牌传统的产品进行重新包装,以更年轻化的方式与年轻人接触。


在目前市面上来看,王老吉是首个强调「养生」「保健」的现调饮品品牌,在整个饮品行业里独树一帜,也能够很好地与同类品牌区分。


02星巴克


星巴克上线微信表情包,再向数字化发力


2017年12月26日,星巴克在微信表情商店上线了官方的表情包。尽管「用咖啡干杯」系列没有明显的星巴克 LOGO 和任何字样标识,但是标志性的绿色和饮料包装还是透露出品牌属性,而且也被打上了「推广」的字样。


表情包上线一天不到,星巴克方面没有透露具体的下载量。不过在星巴克官方微信的推广文案里,可以看到不少用户还是比较乐意下载的,文章阅读量有 8 万多。星巴克方面没有透露具体的中国会员数,但表示在中国市场每周服务的顾客超过 600 万。


2017年星巴克把在全球的数字化经验和中国本土市场做了更好的结合。包括十月份星巴克和腾讯微信合作打造的社交礼品体验“用星说”,用户可以像使用微信红包一样给好友发送“用星说”卡片。星巴克是首个在微信上推出社交礼品体验的零售品牌。


03雷士


天猫超级品牌日,发起走心「时光秀」


“时间不能治愈一切,你却可以。不管遇到什么,请记住,你才是你的解药。”一组扎心的文案,一部关于时光的雷士品牌TVC——《时光无忧》在2017年12月21日率先拉开了雷士天猫超级品牌日的序幕。在线下,雷士照明在广州塔下的丽影广场倾力打造时光药局,为消费者带来一个不一样的奇妙圣诞夜。


线上线下合作为消费者带来了一次有趣、有温度的消费体验,更重要的是成功探索了一条灯饰行业的新零售之路。据悉,雷士天猫超级品牌日活动当天,雷士天猫官方旗舰店的销售额同比增长了100%,年轻用户占比高达30%。


04泰国唇膏品牌KA


泰国唇膏广告再开脑洞


近日,泰国唇膏品牌 KA 推出一支新广告,依然是脑洞大开的泰式风格。故事发生在充满浓郁青春气息的校园里,两位帅气的男主现身演绎,用「基情满满」的画风撩动着观众的荷尔蒙。护妹狂魔的哥哥因为得知妹妹感情受挫,而气急败坏的来找主人公算账,却没想到通过一支 KA 唇膏被「反撩」……


广告通过直接刺激感官,呈现了产品「柔软顺滑、保护嘴唇一整天、迷人香气」的三大卖点,也在无形中传递着:用 KA Lip Care,你也能成为魅力迷人的自己。


05优衣库


用一张泡泡纸,上演一个“最温暖的广告”


韩国人在冬天,有在玻璃上贴暖贴纸(其实就是我们常说的泡泡纸)的习惯。这种泡泡纸贴在玻璃上,相同的室内温度大概可以减少20%的暖气消耗。


优衣库的heattech内衣最大的卖点便是薄但是很暖。这似乎和暖贴泡泡纸还有那么点相似,于是他们展开了一个「买heattech保暖系列衣服,就送贴窗防寒专用泡泡纸」。优衣库在泡泡纸上印上了自己设计的heattech标志,立马比平常的泡泡纸时尚度高出了好几倍。


活动总共送出了50万份的泡泡纸,销售业绩提升了203%。其实销售业绩都是小利,50万个免费的窗体广告才是大利,这应该算是营销史上送赠品送的相当成功的案例之一了。


06MINI


汤唯为 MINI 拍了部短片,讲述一人分饰多角的故事


MINI 正式发布了由汤唯主演的 MINI 高端子品牌 John Cooper Works 的广告大片「The Club」。影片中,汤唯因剧情需要一人分饰多角,她时而是精明犀利的画廊经纪人、时而是飒爽英姿的狱警、时而是流落街头的乞丐、时而是备受欺凌的孕妇、时而是热血野心的赛车手。紧张刺激的剧情线索引人入胜,而一切实情唯有待到正片出炉才能见分晓。


在 MINI 官方发布的 H5 中,通过二选一式卡片,让用户选择观赏两段不惧命运的故事。其中汤唯主演的广告片展示了她通过体验各种不同的人生,最后成功加入「The Club」的故事。


另外,近来二选一的广告互动形式也越来越常见,此次 MINI 则是直接在 H5 中增加了二选一的功能,在提高趣味性的同时,也激发了用户的探索欲望。


07杜蕾斯


杜蕾斯进军游戏业,开了家游戏厅


在天猫欢聚日活动之际,杜蕾斯在北京 798 桥艺术中心,开了一家线下的主题游戏厅 Play Land。他们在介绍中写道这是一个「未成年人在监护人陪同下也不能进的地方」、「面向所有游戏爱好者们的新去处」。现场的布置以粉色为主色调,显出满满的粉色少女心,游戏厅中有抓娃娃、跳舞机、「AiR 空气床」、「啫喱喷泉」等装置。


其实在之前,杜蕾斯就在微博预告进军游戏业,并在发布了海报向各游戏官微发出邀约。在大家的印象中,杜蕾斯的营销一直在社交网络备受关注,但这一次他们却选择了线下的形式,让用户真真切切参与到活动中来。


另外值得注意的一点是,作为典型的共同消费需求产品,安全套的购买者以男性为主。而杜蕾斯在此前的营销也大多是以男性视角切入,但这一次他们却选择了粉色调的布置效果,想要吸引更多的女性群体,抢占少女市场。


08佳能


请来陈柏霖拍摄孤独广告片《48 小时 · 无尽之境》


延续今年《花儿与少年》中,陈柏霖「一人、一狗、一车」的旅程,在《A Nowhere Man 48 小时·无尽之境》这支短片里,他们顺理成章地给陈柏霖抛出了一个新的难题—— 从酷热的南半球赤道来到严寒的北极圈,在有着世界尽头之称的冰岛荒野生存 48 小时。


这个三分多钟的短片里记录了「陈柏霖夜宿帐篷,以湖水洗漱,采野果果腹,穿过一片森林,跳入山脚下的地热温泉……」的种种画面。他一个人带着一台相机,用它记录着沿途的风景。那些或宏大或微小的事物都在取景框里一一与他相遇。


这支短片里传递出的是品牌的一种情感和态度,将「孤独」、「永恒」,通过「记录」与佳能相机关联。在视频的旁白中,陈柏霖说道:「人的大脑就像一张储存卡,它装满了你看到、听到、感受到的一切,但有时候,你不得不清理一遍,那些重要的东西,才能显现出来」。因此他一个人在天高地阔中随心游走,沉浸在自然里,用心感受那些或宏大或微小的事物,然后用相机将其定格成永恒。视频的画面很美,旁白里的文案也很美。


09五芳斋


五芳斋圣诞广告,祝你 #merry端午mas#


圣诞节前夕,五芳斋推出了一支冷幽默广告。影片开头用无数个生活琐事——「最好和张改花在一起」这句话吊足了胃口。直到最后影片才揭晓,原来张改花是五芳斋的一名普普通通的包粽工,但是手速惊人,一分钟可以包七个粽子,坚持手工包粽。这样一来,所有疑问都有了解答——张改花惊人的手速,可以拯救所有的意外。


五芳斋的这支视频广告一改传统品牌温情路线的广告套路,用简单的画面背景与人物关系,讲述了张改花的故事,从而突出了品牌想要传达的「手工」的概念。除此之外,让一线员工做广告的主角,这一点也可以体现出品牌的人情味。


其实,在年轻化的这条路上,五芳斋此前就做过不少的尝试,例如推出了星球大战主题粽,和迪士尼合作推出米奇粽子及公主系列粽子,与 AC 娘合作推出 AR 月饼等等。


10麒麟午后红茶


见到恋人,真的能让体温上升吗?


在冬季,恋爱能让人体温上升的主题成为一个好的营销点。日本麒麟旗下的午后红茶,在每年冬天都会推出温热版饮料。最近品牌做了一个素人实验,测试一对异地恋的年轻情侣通过不同的互动形式,体温的上升情况。


素人实验中的二人看起来格外坦诚。当他们对着镜头说出“想见到对方”时,悸动又有些遗憾的表情配合着升高的体温,还挺动人。在YouTube的视频评论中,不少网友表示被真挚的恋爱心情打动,也有同样身处异地恋的人说“看着视频泪水停不下来”。


广告通过素人测验形式传递出的信息,真实且有代入感,更易为消费者所接受。正如午后红茶的恋爱体温测试也能够传递出产品本身的温度感,这也是一类如今越发为品牌们喜爱的营销形式。


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