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原地踏步!卫龙陷深陷“涨价”困局,营收仅增5.2%

#行业动态# 2024-3-29 11:59 143人围观 行业动态

来源:侃见财经
雪糕“刺客”,遭遇危局之后。
不少零食“刺客”,则选择了大幅降价,以稳住渠道。
对于不少零食企业而言,经历过五年前的一波消费升级之后,产品的价格逐渐高企,让很多消费者望而却步。
进入2023年之后,受到多重因素的影响。消费者在选择零食时,价格会成为重要的考量因素,且消费者也会更加注重性价比。因此,一些高端零食的溢价开始消失。

在这种背景之下,为了更好的适应市场,大部分高端零食都选择了降价,其中最具有代表性的就是良品铺子。
2023年11月29日,良品铺子董事长、总经理杨银芬发布内部信,宣布实施17年来首次最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%。
然而,一个月之后,良品铺子部分核心品类单品又开始实施第二波降价。
一轮又一轮的降价的背后,则是零食赛道最真实的写照,且随着量贩式零食的冲击,也将行业的窘境展现的淋漓尽致。
那么为什么零食行业已经开始进入一个“低价”竞争的阶段,入局者还是层出不穷?
答案是,市场足够的大。
根据艾媒咨询数据,2022年中国零食市场规模达1.2万亿元,这几年该市场规模也是一直处于扩大的趋势,因此该赛道也一直比较拥挤。
3月21日晚间,“辣条一哥”卫龙美味发布2023年财报,财报显示,2023年卫龙实现营收为48.7亿元,同比增长5.2%;实现净利为8.8亿元,同比增长481.9%;录得经调净利9.7亿元,同比增长6.3%。

对于卫龙交出的这份财报,尽管净利润增速比较明显,但其市场反馈并不明显。侃见财经认为,主要还是市场竞争压力较大,业绩增速不及预期所导致。
根据统计显示,2021年上市前,卫龙最高估值超过了700亿元,但是上市之后,市场并未给予其很高的估值,进入2023年之后,卫龙的股价开始一路下跌,最高跌幅超过了50%,市值较最高点蒸发了148亿港元。
目前卫龙市值仅为134亿港元。
当然,卫龙股价的下跌,与市场环境密不可分,另外一方面则是业绩增速开始“原地踏步”,市场出现的正确反馈。
根据财报统计显示,2020年至2023年,卫龙的营收分别为41.20亿、48.00亿、46.32亿、48.72亿,我们很直观就能看到,营收的增速已经放缓。
净利润方面,2020年至2023年,卫龙净利润分别为,8.19亿、8.27亿、1.51亿、8.80亿,除了2022年,净利润增长也几乎停滞。
为什么会出现这种状况?实际上这是零食行业的通病。
早在2022年,卫龙就曾两度发布了调价通知,当年其调味面制品单价相比2021年的涨幅高达19.97%。
面对越来越贵的辣条,部分消费者开始减少购买频次。根据财报显示,2023年,卫龙美味的核心品类调味面制品为其贡献营收25.49亿元,占比为52.3%,而2022年同期,这一比例则为58.70%。
由此可见,涨价是零食单品面临最大的难题。侃见财经注意到,一包卫龙麻辣棒78g的辣条,零售价格为6.99元,合计每公斤价格为89.6元,该价格要贵于一些肉制品的价格。从这个角度来看,涨价是调味面制品销量下滑的重要原因之一。
侃见财经认为,面对当下的市场,涨价这条路对于零食企业而言,已经难以走通,当降价成为行业的主流之后,卫龙需要做的是加速研发口味更佳,且物美价廉的新产品,如果一味的用涨价来提升营收,那么等销量进一步下滑时,卫龙可能会更加的被动。