为了叫你出去玩，户外品牌们有多用心？

#品牌营销# 2024-4-15 20:02 106人围观品牌营销

来源：黑马营销
春天是属于户外的季节。明媚的春光，盎然的春色，清爽的春衫……万物更新的气象吸引人们欣然走出室内，不一定要多么专业的装备，也不必非得路途遥远，即使在楼下遛个弯也能心情愉悦。
春日的生机让户外热潮更盛，也让户外运动变得更加大众、随性、多元。今天，我们为你精选入春以来颇具风格的户外品牌营销案例，让我们一起来一场「云春游」，沉浸式感受自然的召唤。

01.北面 The North Face
直面户外天气变换，无惧探索「风雨野出去」
在专业户外运动品牌中，北面的营销一向拿捏专业属性与潮流质感。近日，品牌发布了一支名为「风雨野出去」的主题短片，在天气多变的春日山野间，直观展现北面自研科技面料FUTURELIGHT的出众性能。
影片中，疾风骤雨不再是令人却步的原因，而是山野间最佳的自然滤镜。变幻莫测的天气为户外探索更添别样乐趣，透气防水的北面冲锋衣更是为玩家提供了沉浸式享受户外生活、解锁全新探索体验的有力保障。此外，品牌还从「野外探索的奇趣」和「风雨无阻的性能」等多个角度，在不同天气和户外场景下进行内容延展，以系列短片形式激活北面童装产品势能，进一步深化「风雨野出去」主题。

02.萨洛蒙 Salomon
聚焦情绪健康议题，探讨「返野归真」的现实价值
如果说北面的影片打造了户外探索的沉浸感，那么萨洛蒙则是通过制造强烈的反差感，从现实角度探讨户外生活对现代人身心健康的重要意义，激发与消费者的情感共鸣。
影片开端，近乎压抑的都市场景刻画出人们普遍深陷快节奏生活、迷失在电子屏幕中、缺乏情感交流的现状，因此，当画面转入旷野，万物恢复生机与色彩，带来强烈的充盈自由之感，品牌主张不言自喻。萨洛蒙运用视觉语言将用户的感官体验拿捏，以此强调重返山野对现代人提高身心健康、回归自然真我的重要性与必要性。此外，品牌还陆续释出多支短片，从艺术表达、艺人合作、群像塑造等不同角度焕新风格，突出产品功能属性，从「返野」的无限乐趣以及「归真」的情绪价值切入，将「返野归真」的品牌主张讲透。

03.蕉下 Beneunder
轻量化户外新视角，「回户外」的生活化与归属感
去年三月，蕉下曾以一支《惊蛰令》打出向户外赛道转型升级的漂亮一役，今年三月，蕉下发出「回户外」的号召，继续深化轻量化户外品牌策略。
如果说《惊蛰令》是一场充满力量感的视听盛宴，完成品牌在户外赛道的精彩亮相；那么《回户外》就是一次充满生活感的轻盈沟通，跳脱常规创意思维，让蕉下真正在「泛户外」品牌营销中自成一派。
蕉下此次营销的最大亮点当属创意洞察本身精准独到。区别于硬核户外品牌营销往往强调「去野」、「去探索未知」的精神力号召，蕉下基于自身品牌基因反其道行之，以「回」作为创意落点，打开「人不是去了户外，而是回到了户外」的全新视角，展现户外生活轻松、自然之美好，用松弛感、归属感代替挑战冒险的紧绷感，进而关联品牌形象，构建起户外市场上差异化的品牌认知。

04.安踏 ANTA
产品本位下的时尚表达，「轻壳天天见」悦动城市户外
同样置身轻户外赛道，安踏围绕其户外时尚单品「轻壳防晒衣」展开的创意表达就更为轻快直接：从城市户外场景切入，通过聚焦实用功能及时尚属性，深化产品记忆。
影片节奏轻快，活力满满。从晴天到雨天，从城市到山野，随着场景的切换，轻壳防晒衣晴雨两用、防水防晒的功能属性直观呈现，除了帮助都市年轻人自如应对天气及轻户外场景的变化，兼顾时尚度的设计感再为产品加分。安踏随后释出的OOTD短片，品牌更是亲自下场示范，实力演绎周一到周日每天不重样的轻巧穿搭法，进一步巩固「无论城市户外，一件轻壳天天见」的营销主题。

05.添柏岚 Timberland
俘获泛人群品牌好感，「户外没边儿」乐趣无穷
随着近几年户外生活方式的兴起和迭代，圈层化的评判标准也随之形成。对于硬核玩家来说，户外是技术活，购置专业装备是出发前的必需；对于潮流玩家来说，户外是背景板，挑选最新最in的行头才能让硬照更时尚有范儿。
那对于普通人来说呢？户外似乎因为圈层门槛变得愈发遥远。因此，Timberland近日推出一支春日短片，让户外回归初心。
影片借由「户外测量员」小高的一路奇遇，展现户外最纯粹、最本真的乐趣：那是与自然亲密接触的休养，也是与户外人萍水相逢、互帮互助的温暖。通过强调走出去才是唯一门槛，Timberland链接起更广泛的潜在客群，有效打消普通人对户外的顾虑，在提升品牌好感同时，完成对泛人群的品牌心智占位：
「户外到底是个啥？」不是非要吃点苦头、淋点雨才算是户外人。散步、放空、野炊、远游……你可以做任何事，也可以什么都不做；
「户外到底有多远？」50 米、500 米、50 公里、500公里……户外体验没有边界，家门之外就是户外。

06.始祖鸟 ARCTERYX
女性营销+民族特色，「她山之路」开启户外文化之旅
户外品牌的女性营销怎么做？文化元素要融入户外营销叙事？始祖鸟的影片《她山之路》就为户外品牌营销打开新思路。影片邀请到三位不同年龄、不同职业身份的女性共赴一场循迹古道的徒步之旅，于山路探寻本我。
影片中，三位女性在高海拔、长距离的徒步旅程中以柔克难，一边互助同行，一边完成各自的向内探索，在自然中收获新的灵感、参悟心的境界，传递出柔软且坚毅的女性力量。而与在地少数民族文化的连结亦是本片一大亮点，始祖鸟将传奇之路茶马古道作为此次徒步的路线，串联起在地非遗文化宝藏，用民族特色文化体验为户外探索增添别样魅力，让影片观感更加丰富的同时，也为其赋予文化传承与保护的积极意义，展现出始祖鸟独特的品牌价值观和文化视野，使其专业户外的品牌形象更加立体。

从这些优秀的户外品牌营销案例中，我们感受到户外独特的魅力和感染力，也看到中国户外市场的无限可能以及场景愈发细分的增长空间。
据体育总局等部门制定的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》数据显示，到2025年，我国户外运动产业总规模将超过3万亿元。户外运动正在从小众走向全民，更作为一种精神追求，成为人们的日常生活方式。
在小红书，需多用户关于#为什么热爱户外的分享令人动容。从回归自然到放空情绪，从强健体魄到掌控人生，从结交挚友到追寻自由……「户外」的含义正在被更多年轻玩家以用户视角重构并增添个性化的解读，这也为户外品牌营销提供了更加丰富的价值触点。通过差异化传递品牌理念、细化产品功能，品牌们正不断探索和创新，以更好地满足消费者的多元户外需求。
或许敞开心扉不再是成年人轻易为之的事，但让脚步走出户外并不难。户外品牌营销正在用各自的方式唤醒更多人拥抱天地的心，让户外的精神承袭，让户外的乐趣传递。

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