华为改名嘲讽8亿打工人？Prada绷不住了！

#品牌营销# 2024-4-18 14:56 76人围观品牌营销

作者 | 杨阳来源 | 顶尖广告
有人说明星都是胖着玩的，我今天想说品牌改名着玩。
比如说华为。
大家没等来期待已久的P70，而居然是等来了P70亡了！

也不知道华为是想开了，还是想不开了，P系列新手机还没开售，就先升级改名：华为Pura70系列。

图源：华为视频号

刚刚给P70改名没多久，华为又再次放出一个王炸消息。
那就是过两天会有好消息，回应华为Pura70何时开售回应了个寂寞。
不过让我惊呆的是，线下门店已经开始整P70盲盒预定了，简直就是未售先火。

图源：第一财经

01
华为Pura名字来自西班牙语，表达纯粹的、清澈的，纯洁的。
这一改名，意味着华为P70没了，华为P60成华为P系列的绝唱。
比起P70没了，我更担心的是华为这品牌名被黑惨了。
问题一，到底怎么读？
Pura这真不好念。

图源：数码八零后

好听点可以叫：漂亮，rua
差点意思的叫：飘啦，普拉，bra

不过毕竟华为Mate叫美腿，华为Pocket叫宝盒，那华为Pura四舍五入，是不是应该叫漂亮。

图源：微博网友

可以想象过段时间，华为线下门店可能会发生如下对话：
顾客：给我拿一台P70
店员：没有P70，现在叫PiuRua70。
顾客：对就是那个，飘啦70。
店员：什么飘？读出来
客户：飘...飘....飘啦70
问题二，到底几个意思？
Pua打工人（R不发音，在PUA你）？扑街啦？
华为这一波是自嘲还是嘲讽8亿打工人。

比起网友的神发音和神解读，更让我没想到的是，普拉达Prada直接躺枪。

除了品牌名被嘲，机身造型曝光后也被嘲笑。
华为发布一条产品概念视频，三角形出现频率很高，大家猜测华为Pura 70 系列的后置摄像头，大概率采用三角形相机岛设计。

图源：华为视频号

图源：微博网友

这个三角形设计曝光后，网友坐公交不小心发现华为同款设计。

图源：@科技房厂长

艺术来源于生活，我已经说累了。
不过说起来在品牌设计界，三角形确实是个秀高级感的好东西。
比如Prada的logo设计，就采用了三角形的元素，设计感和时尚感拉满，说明华为这一波玩的是科技美学。

图源：@Prada

华为这一波改名升级，真的不是按照普拉达来做策划的吗？品牌名和品牌标识都是如此的相似。
恭喜普拉达，再次凭借奇怪话题黑红出圈。

02
Pura到底还有几种意思哪里重要了，当我们在讨论时，华为已经赢麻了。
再联系华为P70之前的话题营销，堪称是一波三折，就会更加觉得这是华为一场蓄谋已久的悬念营销。
先是上演“友商友商，先开一枪”。
小米汽车发布会那天，华为P70突然上了热搜。
大家调侃能与小米汽车抢热度的，也就只有华为 P70 了：一边想着难道华为P70要搞突袭发布，一边建议华为应该给雷军面子，别来抢风头。

图源：微博网友

接着4月初，博主曝光华为P70发布会因为场地问题临时取消，于是流传着“P70不举办发布会直接上线销售”的说法。

营销的历史总是惊人的相似。
不排除华为像营销Mate60一样，直接上架开售，把猝不及防又不讲武德的故事，再做一遍，让人没有一点点防备。
后来在4月11日的鸿蒙生态春季沟通会上，都等着余承东好歹讲两句P70吧，他压根不提；不好好营销手机，反而营销手机支架，调侃小米汽车用手机导航。

图源：梨视频

这两天华为又是改名营销、盲盒营销，把“发售箭在弦上” 的悬念营销玩明白了。
华为这一系列营销操作在大气层，谁看了不觉得云里雾里。
你刚收到小道消息，华为P70系列下周官宣！一转身又有人告诉你，目前消息准确性有待确认。
大家等华为p70的心情be like：妙龄少女等男朋友忐忑不安。
怕他来，怕他不来，又怕他乱来，每次撩完就跑。
总之就是，千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。
这感觉就对了，就是把你的胃口成功吊起来了，所以关于华为P70的讨论度从来没有消停过。
所以这一招我怀疑就是跟小米学的，雷总之前所有的价格营销，就是疯狂剧透，把烟雾弹放出去：
一会儿说不会是 9.9 万、不会是 14.9 万、不会是 19.9 万，一会儿忙着辟谣曝光的小米汽车价格P图......成功把米粉们撩得心痒痒的。
事实证明，没有准备的营销，有时候也是一种有话题度的悬念营销。

03
虽说华为改名营销，各有各的解读。
但必须承认华为是懂营销的，遥遥领先。
在P70“到底来没来”这个关键节骨眼改名，营销时机真是选的刚刚好，把大家对于新品的期待值，再次拉到最高点。
说到底，品牌名作为连接品牌和消费者的情绪纽带，就是行走的广告牌，一点变动都可以引起关注，很多品牌就靠真、假改名玩出了热度。
当年麦当劳改名金拱门，网友调侃以后叫金拱门大饭店，建议KFC赶快改名开封菜，帮忙打起了商战。

图源：微博网友

三八节营销，大润发改名大润花，迪士尼改名迪士妮，把谐音梗玩明白了。

图源：大润发视频号

王老吉推出百家姓氏罐，把王老吉爆改成“白老吉”“方老吉”，走山寨的路让山寨无路可走。

图源：微博网友

毫无疑问这些品牌都通过爆改名字，成功收割一波热度。
当然取名是一门玄学，改名是一把双刃剑，每个品牌的悲欢都不是相通的。
正如黑人牙膏之前据说因为种族歧视原因，改名“好来”，虽然品牌有自己的考虑，但还是让很多网友无法接受。
毕竟“黑人牙膏”早已深入人心，一下子改名，消费者需要时间去消化和接受。这就考验品牌重新做好品牌名的认知教育。

图源：好来官微

另一个例子就是科罗娜，科罗娜啤酒因与新冠病毒“撞名，被网友恶搞。

这也说明品牌取名也有讲究，除了追求口语化，好读好记，琅琅上口，还得赋予好的寓意，避免引起不好的联想，好的品牌名能节省广告传播费用。
同理，这次华为P70改名被玩坏，总结起来原因不外乎这些：
吐槽名字拗口的，认为华为Pura70没有华为P70传播效果好；认为Pura容易引起一些不好联想，担心破坏P70的品牌辨识度和熟悉度，所以才闹出一些笑话。