网站优化SEO知识体系

资料整理：哈尔滨天翼瀚潮网络 明娟 Susan

SEO知识体系

1、好的网站系统是成功的一半

2、内容为王

3、四处一词

4、站内定向锚文本

5、多维度的内容组合

6、更新频率

7、一句话次导航

8、站内站

9、友情链接

10、百度资源平台

Search Engine Optimization

听课笔记：

1、好的网站系统是成功的一半

代码标准、结构标准、URL标准

代码标准：

对搜索引擎非常好的系统

最好的系统：www.seo.cn德国人开发的，PHPMyfaq 符合seo基础代码的要求。

博客或者用来发内容：Wordpress 博客系统，和国内的Zblog

企业网站：国内用帝国CMS、DEDECMS对搜索引起相当不错。

不太理想的系统：

ecshop、shopex、wecenter问答系统、sns系统类似facebook、论坛系统。

原因在于代码标准、结构标准、ul标准不同。

代码标准：代码一定采用DIV+CSS文，搜索引擎只关注页面的源代码，程序员做页面代码的时候要足够简洁，20%内容80% 代码，不友好。 反过来就对搜索引擎非常友好。采用CSS文件把页面代码放进独立文件，让被搜索引起搜录页面足够简洁。尽量不要在网站上使用框架、flash、过多的js代码，网站上js代码、图片尽量压缩！

百度资源平台里提供工具：“代码优化检测”，做好一个网站后，可以把网站首页放到工具里检测一下。得出分数，告诉你那些地方需要修改。

结构标准：

网站结构尽量做成F型，符合大部分人打开网站鼠标的着陆点。

网站内容：主导航放转化率方面的内容：如关于我们、联系我们、品牌故事、产品中心、购买流程、客户案例 ，有助于用户了解我们，有助于转化。左侧放产品分类，右侧放具体的产品展示，结构上做成F型的结构标准。

URL标准:相应符号代表的类型：n:新闻 p:产品 a:文章 后面加上id

www.xxx.com首页

www.xxx.com/n/id.hrml 新闻

www.xxx.com/p/id.hrml 产品

www.xxx.com/a/id.hrml 文章

2、内容为王：内容来源有效方法是书籍，找到相应书籍--然后用一个工具“萝卜书摘”/萝卜文摘，在APP市场里面可以下载。通过APP把文章内容转移到电脑发布到网站上。是一个可持续的高质量内容来源方式。

我们做一个网站的时候往往首先思考的并不是盈利模式，也不是优化技巧，也不是具体的用户体验，最主要的就是思考，这个网站的内容从哪里来，做seo的本质是做内容。seo优化技巧学一下就懂了，但是内容确是我们再做SEO的过程中，需要花比较多的时间在做的事情：

内容来源、编辑技巧、内容发布占用了我们做SEO的大部分时间。搜索引擎所认为的原创性内容，或者高质量的标准，做SEO的没几个真正是原创内容的，但是不可以直接复制，为了避免我们和互联网上有100%的重复，最少要有30%原创度。

为用户提供价值，用户想要的内容，以用户需求为出发点，通过各种渠道寻找内容。可以再页面上加上一个留言板，相关的疑问和问答就成了一个没有原创页面的一个原创内容，达到了30%的原创。

3、四处一词：

我们在网站上发内容，不是单纯的发给我们网站上的用户看。也不是单纯的发给搜索引擎看，而是发给搜索引擎上的用户看。所以我们要去思考，搜索引擎上的用户哪一部分是属于我们。这就叫关键词分析，也叫做我们行业的长尾挖掘。所以我们在发布内容的时候，不是以传统的内容发布思路来进行。

传统的内容发布思路是，我手上有多少内容、我手上有多少产品、新闻我就发到网站上去。

从seo出发来做内容的思路是：去分析搜索引擎上哪一类用户是属于我们的用户，他会在搜索引擎上搜哪一些关键词，我们从用户的需求出发，把他变成相应的关键词，然后在反过来去找相应的内容进行发布。

先思考我们的用户是谁，在思考我们这些用户他会怎么搜，搜什么，然后再去找他所搜的这些关键词，它所对应的内容我们怎么去实现。

例如，假设我们找到一个词，叫关键词A，这是我们分析出来的我们的用户会搜的一个词。

我们的目标是围绕着这个词关键词A，找到他所匹配的内容。对用户来讲有价值的，对搜索引擎讲至少百分之三是原创性的内容，然后发布到我们的网站上，之后我们就开始产生了三个需求，

第一个需求：我们希望这篇文章尽快被搜索引擎搜录。

第二个需求：我们希望这篇文章能够搜索关键词A的时候获得排名。

第三个需求：我们希望排上去的时候用户能够点击进来。

那么怎么做，能够实现我们的这三个需求呢？为了把整个复杂过程讲的非常简约，创造一个词叫做四处一词。

标题+关键词标签+url

内容+锚文本

四处一词：我们想要做的关键词A,在四个地方把关键词A摆放好，那这个A就能实现以上三个目标。

第一个地方:在这篇页面的标题上让这个关键词出现两次或者三次，跟相关词延伸词一起出现.

关键词A 可能有个延伸词叫关键词大A,小A ,关键词AAB .

例如：电风扇的延伸词：电风扇图片、电风扇品牌、电风扇价格、图片、品牌、价格就是延伸词。

这个页面标题就是：关键词A_关键词大A小A_关键词AAB

第二个地方：这个页面的关键词标签里面要出现关键词A。如果他有两个延伸词的话要把关键词A相关延伸词一起放在这个关键词标签里。在做英文网站的时候，一个非常重要的优化技巧，就是在这个内容页面的URL上出现我们想要优化的关键词。

第三个地方：内容多次出现关键词A，并且第一次出现的时候把它要加粗。

第四个地方：在我们的网站里面的其它的页面和内容里面出现关键词A时候给它加锚文本连接到关键词A所在的页面上。

4、锚文本 ：在网站的内部站内

定向锚文本：想要做的关键词是A，就做A连接锚文本。这就叫做站内定向锚文本。

站内定向锚文本：在网站上面发布一篇文章，这篇文章要做的关键词是关键词A，后来又发了一篇文章，第二篇文章就用关键词A做锚文本给原来那篇文章做锚文本，这样的整个过程叫站内定向锚文本。

公式：A给B做的锚文本等于B页面的关键词

四处一词是针对一篇文章，站内定向锚文本是针对整个网站体系。

想让这篇文章这个页面关键词排名好，就认真做好四处一词，

如果一个网站就发一篇文章，想让这个页面关键词排名好，就认真做好四处一词。网站发了100篇文章，想让这100篇文章都获得非常好的排名，那就让这100篇文章他们之间又非常好的站内定向锚文本关系。做好四处一词是解决一个页面它本身的排名问题，做好站内定向锚文本是解决一个网站整体权重的问题。

最近搜外开发了一个系统叫搜外6系统，很多同学用了这个系统发先这个系统非常好，原因是6系统里面有个非常牛的功能，叫自动化站内定向锚文本。就是在这个系统里发一篇文章的时候制定了三个关键词。那么这三个关键词就会自动的到长尾关键词的数据库里面。在发第二篇文章的时候，它就会自动的来检测长尾关键词的数据库，如果第二篇文章里面有相应关键词，她就会自动加上锚文本。所以在系统6里面发文章就会自动实现站内定向锚文本。整个网站随着搜录量增加整个权重就会非常高。

搜索引擎喜欢网状结构的内容，网状结构，一篇文章跟另外一篇文章他们之间的关系是我在讲我的内容的时候提到了你。

锚文本效果举例子：百度和谷歌，同学集体做一个词到一个网站 。

5、多维度的内容组合，用户体验上的提升，内容体验升级。

以前SEO关键词叠加/关键词堆积在算法里占很高比重 ，以前搜索引擎是从关键词出发来进行内容分析，现在已经不是这样了。现在是从更多用户需求出发来进行内容分析。

例如：去故宫怎么玩 结果是 故宫旅游攻略

番茄炒鸡蛋怎么做 结果是 番茄炒鸡蛋的做法

因为搜索引擎里面有个叫做语义分析的能力。

什么叫做多维度的内容组合？根本出发点从用户需求，一个用户在搜索引擎搜索一个关键词，实际上这个用户不是要的这个关键词的本身，而是要的这个关键词背后的几个需求。

举例：一个同学在哈尔滨在百度搜索：哈尔滨旅游攻略，他想要的需求很复杂，不只是定酒店、餐饮，找同学。我们分析出主流的四个需求，做一个页面填上主流的四个需求。

举例：百搜索，“香港注册公司”、用户一般会有哪些疑问？ 香港注册公司需要多少钱，香港注册公司的流程，香港注册公司需要准备哪些材料。香港注册公司需要注意哪些事项。

举例：在搜索引擎上搜索：故宫好玩吗？搜索结果里面有故宫旅游攻略，搜索引擎知道你想要的答案不只是好玩不好玩，而是想要知道好具体怎么玩。

我们要把关键词背后用户的多层需求给挖掘出来，然后放在我们的页面上，就叫多维度的内容组合。

多维度的内容组合：我们要在内容上准备四个模块，四个模块不用搞得太难懂。把内同做成提出四个问题，然后分别为这个四个问题找到内容素材。然后四个模块进行它所对应的内容组合，就是多纬度的内容组合。

现在我们针对第一个例子，哈尔滨旅游攻略。 第一个问题是来到哈尔滨一般怎么玩，第二个问题是哈尔滨的历史文化，第三个问题是哈尔滨住哪些酒店比较爽，第四个问题是，去哈尔滨该有哪些注意事项。然后去寻找以上这四个问题的相应素材，然后把这四个模块，四个问题包含他的素材进行组合就成四个模块。那这四个模块就可以组成一篇文章发布在我们的网站上就是多维度的内容组合。多维度的内容组合比起内容组合的内容发布方式更高级一些。

用户用一个关键词搜索就找到所有需要的内容，用户体验上升。

例如：小学生作文300字，我们发 小学生作文300字（10篇） 内容体验升级导致用户体验升级，

6、更新频率

第一个月 5篇/天 （文章/产品）

第二个月 10篇/天 （文章/产品）

第三个月 15篇/天 （文章/产品）

第四个月 排名、权重 都已经上去了，偶尔更新一下就可以了。

坚持

7、一句话次导航：

在网站页脚写上一句话，本公司专业生产关键词1、关键词2、关键词3，欢迎来电咨询。 然后给这三个关键词加上锚文本链接到网站的首页。同时也会给网站增加权重。

主导航是网站全站的链接。

次导航在网站首页/栏目页/分类页/产品页/文章页存在。所以我们在网站做一句话次导航它就起到全站的链接。全站所有内页都用这三个关键词打上锚文本链接到网站首页。

带来的结果是：

1、通过一句话次导航，全站来告诉搜索引擎，我们首页在做什么关键词，记得李雪故事吗？ 故事告诉我们，你自己在做什么关键词不重要，重要的是别的页面在说你在做什么关键词。

2、网站权重的提高：搜索引擎在分析网站的时候，其中有一个分析的维度是，整个网站站内的链接是怎么样的结构。比如说首页获得了100个站内链接，某一个栏目获得了50个站内链接，某一个内容页获得了10个站内链接。他会这样的来分别分析整个网站每一个页面获得站内多少链接，以什么样的方式获得。是以锚文本的方式呢？还是以链接的方式呢？他是多样性的位置呢，还是固定的位置呢，等等这样一系列，搜索引擎都会这样分析。我们通过一句话次导航的方式就能够直接让搜索引擎看到我们这个网站的首页所获得的整个站内的资源，

8、站内站

在一个网站里面创建一个新的网站，

比如在 www.xxx.com里面创建一个新的网站 www.xxx.com/blog/ask/123 blog/ask/123 目录里面安装一个新的系统，增加一个一级目录的文件夹，文件夹里面放一个新的系统，问答系统/论坛系统/博客系统。

作用：

1、增加了网站的搜录量，从而给网站增加权重。

2、用户和搜索引擎分开（花很少的时间站内站放质量比较低的内容）

3、增加了站内资源（收录量/文章数）

9、友情链接：1、多样性锚文本，关键词用很多个做。2、分阶段循序渐进的加友情链接。3、同类型不同IP交换

良好的网站系统、优秀的内容质量、合适的友情链接。SEO 也就这几个知识了。

在座SEO时候网站程序/内容质量/站内定向锚文本/更新频率，这些是基础，是让这个网站能够获得一个排名的关键，友情链接是促进网站快速获得排名的关键，友情连接减少了网站排名上去的时间，内容质量增加了排名时间的长度。

11、百度资源平台：

百度资源平台：http://ziyuan.baidu.com

现在每一个做SEO都必须要用这个平台，用这个平台我们主要做三个事情，

1、验证网站，确定网站类型 ，每一个同学要找到自己网站类型所在的位置。我们现在这个网站他是属于电脑端，那么你就选择电脑端网站类型。他是属于响应式的，你就选择响应式自适应的网站类型，同时要把你的手机站一起在上面进行验证。

2、抓取诊断：

a、好处是查询有没有打不开，或者返回值不正常，或者被人入侵有一些不正常的代码，

b、好处是促进搜索引擎来抓取，我们在提交抓取诊断之后，搜索引擎蜘蛛就会抓取一次，所以促进了搜索引擎来抓取我们的网站。

3、就是移动搜索的时候要用到的，叫做移动适配，我们在做移动搜索的时候，现在有了移动适配的功能，就让我们移动搜索做的变得非常方便，不像以前做移动搜索，要自己来做各种的工作相当复杂，现在有了移动适配之后就很容易，只要把把移动端和PC段一一对应的url的关系提交上去就可以了。