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左手喜茶右手百度,05后高考上岸玄学图鉴火了!

#品牌营销# 2023-12-10 15:31 88人围观 品牌营销

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)
奶茶界,历来是品牌组CP营销的高能战场。而喜茶,绝对是其中最能搞事情的一个,联动过近百个品牌的喜茶,其实力用一骑绝尘、千军辟易来形容也不为过。
前有喜茶和威猛先生内服外用完美去油的天马行空,近有19元拥有FENDI的奇思妙想,不管是哪一个放在今天都是相当炸裂的存在。所以,一看到喜茶又搞起了什么千奇的新口味,和谁玩出了什么百怪的周边,兵法先生都会好奇地瞄上一眼,想看看它的上限究竟在哪里。

谁曾想,前一个月喜茶X FENDI卷起的热度才散去不久,这几天喜茶和百度APP的「神仙组合」又捅破了天。来,到底怎么样,先让我们看看这一支视频再说:
01、05后的高考上岸的玄学,怎么能少最后一步喜查一下

6月高考季,最近不少品牌都推出了很有调性的海报、短片与05后年轻沟通。而相较之下,百度APP X 喜茶拿出的这支短片,简直就是广告界的一股泥石流了——没有严肃的高大上内容,讲起了05后高考上岸的那些玄学。
没错,当代年轻人在为了高考上岸,已经从日夜苦读卷做题卷到了玄学圈,拼完实力拼运气。前有高考前夫子庙前挤满了祈福的家长,后有考生亲自下场在书与笔之间拜起了「天王」狂吸欧气。

互联网时代的他们一边把佛系挂在嘴边舒缓压力,一边背地里又开始手敲电子木鱼,冲着功德+1狂按不止积攒人品……

此外,生活中处处也都藏着他们的期待,随时随地都在讨彩头——顺着线“一路碾压”、换上旗袍求“旗开得胜”,还有“一举夺葵”,我只能说在05后考生的上岸玄学里,谐音梗+好运的秘籍必须有立足之地。


最后,基于高考过后考生及家长通过百度APP查分和大学院校的普遍现象,百度APP联动喜茶放了一个终极技能,一手喜茶一手百度给考生叠加好运Buff,喜查一下,摆渡上岸。


喜茶=喜查,百度=摆渡,有了前面那些用谐音加好运Buff的铺垫,在查分的关键时刻,又怎么能少得了喜茶与百度这个新玄学呢!在百度APP视频号和B站的短片里,考生们纷纷发起了弹幕现场许愿。

喜茶X百度的合作虽说是全属脑洞,但喝一杯寓意成功上岸的喜茶,又有谁会拒绝?所以年轻人还在网上纷纷表示这对CP太上头了,甚至还发挥自己的脑洞做了不少二创的表情包、在豆瓣开组许愿,俨然成了互联网上疯传的高考上岸必不可少的仪式。
02、是玄学也是科学,百度探索品牌年轻化蜕变

很多优秀的品牌案例,都是一面镜子,背后反应出的实则是社会情绪和时代的特征。百度APP此次内容与年轻人的高度共鸣,也同样是源于此。
首先是对年轻用户心理的洞察:不管产品本身,还是运营策略,想要有好的传播效果,“深谙用户心理”都是关键。今年,越来越多的年轻人投入互联网玄学之中,在B站、抖音、快手搜索“玄学”,都能发现一个巨大的流量池。
其实,受到中国传统文化的熏陶,即便是每个新时代的年轻人,骨子里多少都有点玄学的基因。从出生、成长、求学、成家到立业走完这一身,不管是求心理慰藉也好,好运也罢,我们或多或少都有点小怪癖,会和玄学打交道。

由于时代的不同,当下年轻人面对的烦恼和挑战比以往更多,滋生出许多的迷茫无措,这样的情况下,玄学能为他们提供一种心灵按摩,还能进一步帮助他们探索内心世界,看见自己。对于刚刚参加完高考的学生来说,紧张、焦虑其实一点也不曾减少,玄学无疑是与其进行精神、情感层面上的沟通的最佳媒介之一。百度和喜茶的联动,也就天然有助于亲近年轻用户。

其次,百度与喜茶的玄学CP能火出圈,本质上也不在于“迷信”,而在于脑洞和有趣。网生内容最大的特点就是更加娱乐化、内容化,这也是为什么我们看到许多挺严肃的品牌在微博上总是那么不正经,因为他们符合了网络阅读场景。而百度跨这支短片,可以说和互联网文化息息相关,更具娱乐化和“网感”的内容,也是其能吸引人关注、传播,甚至进行二创的关键。

而最重要的是,在我们看来,百度APP打造的玄学营销并非只是为了标新立异,博眼球,而是有着清晰的底层逻辑:结合前面的两点来看,就是将产品的功能属性和情感价值协同起来,以有趣的内容为年轻人提供缓解焦虑的情绪价值。

百度APP的这波高考季营销表面上看是靠“玄学”而走红,实际的里子却很“科学”。当在互联网和各种亚文化圈交织下成长起来的年轻人,开始对传统广告越来越不屑一顾;当纯粹产品层面的竞争已经成为彻底的红海,更高的情绪价值正在成为品牌吸引年轻人的关键。百度APP联动喜茶,结合自身产品高考过后查分数、查院校、专业等产品的功能和使用场景,给高考过后的年轻人提供了一个释放压力、缓解焦虑的情绪宣泄口,这种将产品的功能属性和情感价值协同起来的玩法,无疑是对品牌年轻化蜕变的一次深入探索。
03、内容与产品并行,由内而外诠释科技的温度

2023年,全国高考报名人数为1291万。高考这是千万学子压在心头最重的一件事,其背后也牵动着一千多万家庭的心,以及全社会的高度关注。

兵法先生注意到,百度在与喜茶合作用年轻人喜欢的有趣、有梗的内容帮助他们释放压力之前,今年还基于AI技术全面升级了高考的搜索体验,推出高考相关搜索指数,如专业搜索指数、就业前景等,提供高考专业的搜索热度及变化趋势。
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对于年轻人来说,一个有温度的品牌并不依附于产品而存在,却能让产品大放光彩。而一个真正能帮助用户解决问题的产品,也是品牌体现温度的支撑点。百度的蜕变正是如此,由内而外传递出科技之下品牌的温度。