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爆发中的AIGC,品牌内容生产的逻辑要变了

#品牌营销# 2023-12-12 10:56 113人围观 品牌营销

来源:DoMarketing-营销智库
当下,大模型创业以及AIGC商用是当之无愧的行业风口, 一方面是大模型公司之间的融资和竞争风生水起,不断有新入局者;另一方面,不少基于大模型,针对特定行业、特定场景、更具商业应用的AI训练也已开始,相关的AIGC商用平台的落地在加速。
而伴随数据、算法、算力等核心技术的突破,继UGC、PGC内容生产模式之后,AIGC正在变革着传统的创意与内容生产逻辑,并对越来越多的行业和企业带来新一轮内容红利,无论是营销行业本身抑或是对内容生产和传播有需求的企业,行业、企业间的重新洗牌与格局变革已然拉开序幕。
大模型引领营销代际变革,AIGC挑战传统营销玩法

品牌营销的核心是内容,当下消费者只对有品质、有共鸣、能打动心智的内容感兴趣,过去传统品牌营销内容的产出主体为人,一篇稿件、一张广告海报、一支创意视频的价格不但昂贵,而且周期长而复杂、产出质量均不稳定,难以在创意、创造力、生产效率、预算以及消费者喜爱度之间实现完美的高效平衡。
蓝色光标在今年公布了「全面拥抱AIGC」的决定,不再使用任何形式的文案外包服务,而是由AI技术来完成相关工作,在营销圈一石激起千层浪。当AI掌握了内容创作的密码,当创意不再需要过多的人工介入,传统营销行业显然会迎来一场巨变。
无论是ChatGPT、文心一言、Midjourney、Stable Diffusion,抑或是Bing AI、文心一格,都是直面消费者,无时无刻不在接受着数据的喂养,伴随推理能力的提升与智慧涌现,这也必然为品牌的AI赋能内容创作以及AIGC营销本身带来更多可能。
早在ChatGPT火爆出圈之前,百度营销就已经用AIGC为品牌提供服务了。例如,数字人度晓晓,凭借强大的听说读写、唱跳能力以及个性化的互动能力,担任过一加手机的星推官,熟练应用AIGC能力产生3C评测内容,为品牌618种草推荐。百度还与荣耀联合打造国内首个虚拟偶像AIGC单曲《每分每秒每天》,作词、编曲由AI“操刀”,由度晓晓和龚俊数字人联合演唱。
根据6pen预测,未来五年10%-30%的图片内容由AI参与生成,有望创造超过600亿以上市场规模。Gartner也预测,到2025年AIGC(人工智能生成内容)产生的数据将占所有数据的10%,而2021年该比例不足1%。木头姐(Cathie Wood)的方舟投资公司(ARK)今年发布的《Big Ideas 2023》投研报告则预测:至2030年为止,AI训练成本将持续以每年70%的速度降低。
AI训练成本的急剧下降,至少意味着通用化AI以及垂直、场景化的AIGC商用的大势已不可阻挡。未来,品牌营销内容创作也必将呈现UGC、PGC、AIGC并存的态势,对广告主而言,在内容营销创作的预算分配上,也将会更加多元化,并逐步向AIGC领域加码。
而百度营销AIGC营销创意平台——“擎舵”,将专注营销场景,实现多模态内容生成,突破创意生产力瓶颈。“擎舵”平台将轻松借助“文本创作、图片创作和视频创作”三大创意生产力,2分钟就可产出100条创意,三步即可生成数字人广告,为客户在营销过程中低成本提质增效。
百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳表示,百度营销推动商业生态重塑与变革,从内容开始点亮跃迁之路,让AI走下「神坛」,深入客户场景,惠及各业务领域、不同经营阶段的企业,这也是所有信息科技最终走向普惠的必经之路。

“擎舵”三大创意生产力,助力品牌营销提效降本

比起以往的AI主要通过数据库比对提高识别效率,类ChatGPT预训练大模型具有更强的自学习能力,可以基于大数据集进行适应性训练,自己生成内容,为品牌内容营销提效降本。
据悉,早在2014年,百度营销就开始了“AIGC文本创意”的尝试,到目前,单条创意耗时从30分钟降到4分钟,“AIGC文本创意”每天生产14亿条,近7成的企业都用到了这个功能,近三分之一的创意展现都有AIGC参与。
而2022年百度AI营销峰会上发布的AIGC营销内容生产工具“营销内容AI助理团”,算是为“擎舵”的落地吹了个“前哨”。
从AI赋能内容创作,到AIGC变革内容创作,显然百度营销正在试图借助大模型的底层技术和先发优势,让内容创作更具创造力,并在提效降本上发挥更大作用。“擎舵”作为跨模态通用可控AIGC,将突破通用可控内容生成的技术瓶颈,实现了文本、图像、视频、数字人多维生成的实用化跨越,大幅提升了内容生产效率。
“擎舵”平台也将多维度解构案例价值,生成高质量灵感;还能融合数字人、语音、字幕等生成能力,生产出生动定制化的创意内容,提升品牌生产效率,激发品牌商业潜能。
百度商业研发总监、商业AIGC负责人刘林表示,在“擎舵”后台,输入产品名称、产品描述和卖点,将在不到2分钟时间内快速生成100条创意广告文案,从多个角度阐释产品优势,可以为企业打开思路,提供创意灵感,也可以直接快速生成广告文案,并与图片、视频平台融合,快速生成广告成片。

内容批量创造+制作效率提效降本是“擎舵”平台的核心竞争力,有了内容再联动百度营销全链路智能解决方案,将为品牌带来“肉眼可见”的营销侧效果以提升。以无双科技为例,通过“擎舵”生产内容后,轻松实现整体素材量和素材丰富度的双提升,素材响应速度更是由传统的周、日,提升到分钟级。
“擎舵”AI数字人平台操作更是简单,3分钟采集后将生成一个数字人“分身”,口播视频分钟级生产,真正做到了高效高产低成本。在一条demo视频中,擎舵在短短几分钟内,就能够为上汽大众朗逸新锐的新品定制生成文案和数字人口播视频并进行上线投放。

从“脚本撰写”到“视频制作”再到“广告投放”,“擎舵”AI数字人平台将实现内容创造+广告投放的企业营销全链提效。贵州大国古将酒业在“擎舵”投放数字人后,优化师用不足1小时时间就制作了6条数字人视频,目前每周定期更新5条视频,转化成本也大幅下降,平均消费对比投放投放前提升12%。
可预测的是,未来海量AIGC内容对用户、品牌和平台而言,都会带来颠覆性影响,甚至会重构当下的社交媒体格局。显然,传统基于大数据营销,很容易产生「信息茧房」,而基于AIGC带来的品牌与消费者之间的实时互动与实时内容生成模式,引领人的价值理念,内容千人千面、更加精准个性化的营销触达成为可能,消费者更加容易产生偏好,从而产生真正意义上的购买。
其实不止百度,在国外,无论是亚马逊、抑或是谷歌和Meta,都在AIGC领域进行布局,为平台上的广告商提供AIGC工具,帮助广告商使用AIGC为广告活动创建图像和文本。
显然,百度营销在AI原生思维和营销创新的驱动下,不再是小修小补的接入式融合,而是想要重构商业经营逻辑,提供从场景、内容、营销、经营的全链路智能解决方案,不仅仅是批量创造生产内容素材,而且整合全平台、多场景的链路资源,帮助广告主们解决企业成长问题,实现商业生态的闭环和代际跃迁,引领AIGC营销变革。
写在最后

AIGC将提供更精准、个性化、更智能的服务,增强用户体验和营销效果。
“擎舵”无疑将加速百度在品牌营销内容AIGC化上的战略进程,推动中国数字营销行业的AI智能化转型和升级。最为重要的是,百度营销在AIGC的布局一直保持开放态度。
2023年3月,百度营销就曾发布包含技术、资金、人才等多方面专项支持的“共拓计划”,希望能够和生态伙伴共同拓展AIGC营销应用边界,推动营销代际变革。
目前看来,AIGC不仅能够帮助创意型、服务型、知识型等多种组织或个体提升内容生产效率,帮助广告主提升营销链路效率、带来最佳营销效果;而且也将推动诸如教育、旅游、法律等众多行业在多个环节实现定制化内容生成及服务,激发企业经营层面的变革。例如,在教育行业,基于备课、授课、答疑、督促等环节为讲师和助教赋能;在旅游行业,为用户个性化旅行定制线路等。
AI不会取代你的工作,但会AI的人会。人在训练AI的同时,AI也在训练人类。未来对品牌营销人、企业内容负责人而言,还不会用AI创造内容,还不懂得AIGC的创意内容生产与叙事逻辑,或许注定就要被淘汰了。而用AIGC去高效的驱动商业经营,未来也将是品牌操盘手以及内容掌舵者们的职场必修课。