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东方树叶被魔改!网友:啤里啤气

#品牌营销# 2023-12-12 11:12 65人围观 品牌营销

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
夏天最爽的事情,莫过于吨吨吨地喝冰饮!(不接受反驳)
对于无糖者来说,不是在喝三得利的路上,就是在喝东方树叶的路上。
但是我今天还想推荐的一种,就是东方啤酒。
前段时间在小红书上,居然都在刷屏东方树叶的新品——东方beer、茶味啤酒......难道“难喝”的东方树叶,要靠卖酒翻身了?


图源:小红书网友

01

这东方树叶果然长得酒里酒气、啤里啤气。





图源:小红书网友

我居然是2g网络冲浪吗?我还特地去某宝,搜了农夫山泉的店铺,也没见着出新品。
你说这是P的吧,瓶盖再P没法P得如此自然,如果是贴的也不太可能,这撕得过分整齐。

图源:小红书网友

忍不住想问,娃哈哈的啤儿茶爽(一款没有酒精的茶味的啤酒),是你吗?


图源:@此间的山羊

也有怀疑是东方树叶x雪花啤酒的联名。
这让我想到一句话:你的名字解释我的一生。
现如今用来形容假联名同样合适,雪花啤酒名字解释东方树叶的瓶身。



原来这纯纯是网友魔改东方树叶的包装,披着啤酒的外衣,装着可能是东风树叶的茶。

既然破案了,也不差献上装逼技能:
买瓶雪花啤酒、东方树叶,把啤酒的标签撕干净,再把东方树叶的标签撕下来贴上到玻璃瓶上就行。
网友们的这一波操作,纯纯是“新瓶装旧茶”!
虽然是场闹剧,但该说不说,就冲这个高级的颜值,看完想直接整2瓶!

图源:小红书网友

一时之间不知道,究竟是雪花蹭了东方树叶,还是东方树叶蹭了雪花。
但东方树叶和雪花真的不考虑结一下广告费吗?建议这两品牌方给网友打钱,绝对能够拉一波好感。
东方树叶可以出来火速认领,化误会为包装营销,然后进行量产,名字也有现成的不用头脑风暴:
东方雪花、东方麦芽饮、东方批叶






用现在的流行语来说,东方树啤是更适合中国宝宝体质的啤酒饮料。
且不说好喝不胖,而且喝起来肯定会有一种诗人的意境,完美契合东方树叶的东方形象。

02

总之品牌方负责生产就好,其它的不要多管闲事。毕竟网友对东方树叶包装下手,早就不是第一次了。
之前抖音上有个话题#抖音网友在东方树叶上开画展 就火了,民间画师和设计师都坐不住了,对包装进行各种爆改。

图源:抖音截图

从书法风、国画风到油画风,随手一个设计都非常出片,堪称是不舍得喝系列,只可远观不可亵玩焉:
书法风


国画风


油画风


掐丝珐琅风


别以为东方树叶的粉丝狂热只有这些,除了在瓶身画画,还将东方树叶的包装纸用到极致,自制东方树叶周边。
东方树叶手机壁纸


东方树叶书签


东方树叶手机壳


事实证明,没点文化都喝不明白东方树叶了。
果然爱喝东方树叶的人,品味都不会差。
看到网友们的魔改,我才发现原来品牌换包装、做周边,并没有多大点事。
网友一出手,直接承包东方树叶一整年包装和周边,还把产品价格打上去。
要我说东方树叶,可以解散设计团队,用不着费手设计包装。
出新品或者品牌升级的时候,只要闲来无事时网上搜一搜“东方树叶”,看到中意的直接跟网友谈合作,简直就是双向奔赴。
03

当然被网友的脑洞惊艳的同时,也要思考形成这样的自来水传播,背后并非偶然。
首先,每个茶饮圈都有自己的饭圈。
翻开小红书就会发现,遍地都是瑞幸、东方树叶、三得利的忠诚消费者。
他们喝次饮料不甘于喝,还会将产品的周边物料、包装收集起来,展示一个合格忠粉的打开方式。


图源:小红书网友

看看这个整齐的排面,喜欢真不是说说而已。

图源:小红书网友

其二,国风美学人设深入人心。
每个品牌都有自己的人设,旺仔的萌、盒马的皮,东方树叶就是国风人设。
透过东方树叶的瓶身包装和10周年的tvc,不难发现东方树叶总是以国风情怀为基调,融合茶文化,讲好“中国东方美学”的故事。
所以包装每一张产品图都出片,广告每一帧都自带氛围感。


图源:东方树叶tvc

就拿青柑普洱的设计来说,灵感就是来自“茶庵鸟道”的故事。
茶庵塘是茶马古道普洱段有名的驿站之一,传说只有鸟儿才能飞过,为此东方树叶采用仙鹤的形象,来凸显普洱茶的珍贵。

图源:东方树叶

所以结合品牌自身的形象分析,网友们的这场民间设计大赛,毫无疑问是一场成功的美学营销:
无论是啤酒版还是国风版东方树叶,都秀出一种东方美学质感,十分契合东方树叶的品牌气质,为本身就富有东方气韵的包装上分。
其三,留白瓶身容易激发参与感。
聪明的品牌想要让用户参与起来,最简单的办法就是不要把包装设计太满,有时候留白才是最好的瓶身营销。
曾经有人说,星巴克的纸杯,才是最好的画板,这一招被东方树叶们偷师。
古茗的竹林系列、瑞幸的520杯套,都印证了只要在包装上适当留白,反而可以激发网友的创造兴趣,自来水也就来了。

图源:小红书网友

网友在秀脑洞炫技同时,也在为品牌包装贡献热度,话题像滚雪球一样不断地增加,品牌也赚麻了。
其四,对立功能制造反差。
就这款“啤酒版”东方树叶的新包装来看,很大程度上打破了大家对于“喝酒发胖”的认知。
要知道酒和茶本就是一对矛盾体,一个负责喝发胖,一个负责掉秤。
如今两者合体碰撞出反差感,相当于把功效中和了,这很有话题性。
所以最后给东方树叶提一点不正经的建议:
假如我是东方树叶的市场部,强烈建东方树叶参考用口香糖戒烟的营销思路,开辟一个帮助戒酒的市场。
把这个酒瓶装茶水的产品,专门卖给想要戒酒、管妻严的消费群,主打就的就是一个0糖0脂0卡的伪装戒酒茶,喝多少都没负担。


图源:小红书网友

因为生不逢时,几年前刚出道时东方树叶就被贴上难喝标签。
现在看来总算是频频翻红,活该被网友主动打广告,想必你小子的好运还在后头。