来源|一视财经12月底，君乐宝正式同中金公司签订了上市辅导协议。这意味着，在2019年与蒙牛“分家”五年后，经过一系列的准备，在月初宣布完成股份制改革，注册资本金升至7.2亿后，君乐宝终于又向自己的IPO梦想迈出...

来源 | 顶尖广告01格力董明珠就像宋冬野《董小姐》描述的歌词，是有个故事的女同学。除了羽童自如的故事，还有辣眼睛的故事。还记得之前【顶尖广告】发过一篇关于格力玫瑰空调的推文，凭借芭比粉玫瑰设计，奢侈品的...

来源 | 营销兵法岁末，是寒冷的，同时也是温暖的。这时候，总有一些品牌会用温情去触及人的内心，驱散包裹着人们的严寒。但不可否认的是，在这个品牌暖心营销集中爆发的时期，流于表面的洞察以及同质化的传播，已经...

来源|消费钛度随着生活水平日益提高，户外用品行业也展现出新的发展动力和活力。日前，安踏集团旗下体育用品公司Amer Sports,Inc.（以下简称“亚玛芬体育”）计划在美国证券交易委员会递交招股书并在纽交所上市。作...

来源|消费钛度借助龙年的消费氛围，新锐乳业品牌认养一头牛带来了与奶龙的联名款限定包装，以“新年接好运，龙年万事牛”的理念紧抓消费节点，提升品牌知名度。事实上，自2016年创立至今，快速崛起的认养一头牛一直...

来源 | 互联网品牌官2023年刚刚过去，以年轻人为主阵地的社交媒体又诞生了无数网络热梗、互联网热词，对于营销人来讲，想要把握时代变化、掌握年轻人情绪与消费方向，就必须对年轻人始终保持敏锐度，而年度热梗、热...

来源|品牌头版每年冬天，羽绒度涨价的话题都不会缺席，今年亦如是。最近，“国产羽绒服卖到7000元”“波司登平均价格已升至1600元”等话题又冲上热搜。●图源：微博截图对此，国产羽绒服巨头波司登发声表示，未来将...

来源|财经无忌2023翻篇，时间线跃入2024。如果给新一年期许一个最大公约数般的关键词，那会是什么？或许在每家每户过年时的门头上，我们能找到一些蛛丝马迹。“楹贴宜春字，门悬辟恶图”，每到辞旧迎新，古时讲究宜...

 来源 | 顶尖广告广告界传奇人物霍华德·拉克·戈萨奇说过，没有人会阅读广告，人们只阅读他们感兴趣的东西。为了让广告变得更具吸引力，品牌使出浑身解数，以走心、沙雕、反转、复古等等创意方式抢夺观众的目光。...

来源| 摩根商研所元旦刚过，春节将至。辞旧迎新之际，许多人都早早地准备起年画与字幅，希望在熬过诸多不顺的2023年后，能够为2024年开一个好彩头。不知你是否留意到，除了年年必备的春联，“六六大顺”字幅正在成为...

来源｜深响作者｜吕玥“万物皆可联名”在往年还只是种对新趋势的调侃，但今年却已是生动的现实。不论是茶饮还是快消、数码还是鞋服，品牌们都争先恐后、高频次地做着IP联名。被看中的IP也是五花八门，从动漫、影剧综...

来源：新营销突如其来的寒流，让全国三分之二区域一夜进入“速冻”状态，为了让消费者快速解决过冬保暖问题，近几个月服装圈的上新活动极为频繁。波司登上新冲锋衣羽绒服，追了一把大火的户外露营风，主打让City Gir...

来源| 运营研究社 越来越多商家选择将预算投入小红书种草，那么在2024年小红书又将有何动作，给种草带来了什么变化？12月22日14:00，小贤将邀请两位种草实战玩家，和你一起观看小红书WILL商业大会，解读2024小红书...

来源| 雷报如今的后疫情时代，文旅景区持续复苏，线下娱乐消费市场强劲增长，并呈现出水涨船高的“IP化”趋势。其中，主题乐园、博物馆的IP运营做得“如火如荼”。前者以迪士尼乐园、环球影城为首，已然具备较为成熟...

来源|鲸商 国潮带不动资本潮，李宁未来何去何从？ 曾带头掀起“国潮”的李宁，当前在资本市场正陷入“低潮”。12月11日，李宁股价大跌盘中一度跌超16%，至17.88港元，创2020年3月以来新低。有趣的是，当日市值蒸发...

来源|品牌头版如今，新消费的风向变得太快。对品牌来说，发展的生命周期也充满了各种不确定。就好像三年前门店数量还是肯德基中国的3倍，麦当劳中国的7倍，堪称当之无愧“街霸”的某个知名品牌。三年后，门店数量已...

来源 | 互联网品牌官01从海南吹向内陆的“椰树风”从嘲讽、批判到追捧、爱上，从“辣眼睛”到“我爱看”。要问谁有这种魄力，能让人的态度发生180度大反转？在2023年，这个殊荣毫无疑问会落到我们“从小喝到大”的椰...

来源| 品牌头版开门见山！读者朋友们，为了大家的"性福"生活，今天咱们来聊点不一样的。当然也别想歪了，不是让人血脉偾张的画面，但也别失望，其魔幻程度也是一绝。事情的起源，是上网冲浪的时候看到的一个避孕套产...

来源| 4A广告文案俗话说，没有火不了的品牌，只有不会“整活”的品牌。这年头，品牌要想火出圈，就得会“整活”，不仅要跟上时代的潮流，还要出奇制胜，争做“显眼包”。只有懂得和年轻人玩在一起，才能做好年轻化营...

来源 | 营销兵法近来发现一个有意思的营销现象，不知各位读者有没有注意到：“流量这个词，正悄然在提升自己的形象。”笔者有感而发的原因，来自前段时间一老牌国货突然火爆出圈，一夜间成为顶流，全国年轻人直呼“...

文|烧脑广告（shukewenzhai）全网刷屏！瑞幸和茅台牵手，凭借一杯“酱香拿铁”让全国网友上头。9月4日，二者联名消息放出后，网友沸腾，一时线下出现一杯难求的盛况。9月5日，瑞幸咖啡官方微博宣布，其与贵州茅台联...

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官刚刚过去的七夕，就问问大家是不是被这张“麦瑞mi”给刷屏了。这仨logo往这一放，七夕最美的情话诞生了：can you 麦瑞蜜？原来我每天都在麦瑞蜜，其实是在求婚呢，谐音梗太上分了...

来源：TOP餐谋若为2023年的茶饮行业来选一个概括词大家会选哪个？相信会有不少朋友都会不约而同想到同一个词，那就是联名。2023确实是个联名大年，各大茶饮品牌常是你家唱罢我家登场，而对于消费者而言就是联名产品...

来源|一视财经近年来，我国现制茶饮品已经相对稳定，新式茶饮纷纷告别了“跑马圈地”的阶段。随着增速放缓，前些年高速增长的茶饮赛道，开始了精耕细作的商业模式，赛道内卷也愈加激烈。除了价格、口味、原料，品牌...

来源：品牌议题01、国货崛起正当时一鲸落，万物生。距离“国货商战”打响第一枪，已经过去三个月左右的时间。从蜂花的一夜爆红，到老国货们百花齐放，国货品牌相互捧场，不仅自己在互联网上花式整活，还帮助其他品牌...