来源:社区营销研究院深入消费者内心,把老产品变成新“内容”!在近月CBNDATA发布的《2023年饮食趋势洞察报告》中指出了一个关于年轻人消费习惯的发展趋势:当下的消费者在饮食需求上呈现出明显的消费升级+动向,且...
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官 最近,上海人又排起了长长的队伍,皆因路易威登来新活了。 不是卖包,而是卖书和咖啡。 LV在上海联合三家不同主题风格的咖啡品牌,分别是上海绿调的Manner、成都黄调的铁手和北京...
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官01前有肯德基星期四发疯式文学,以戏谑、夸张、毫无逻辑可言的文学风格席卷中文互联网。 今有乐乐茶“一拳”系列发疯式包装,以一种颠覆常规审美的图案设计,带来视觉上的炸裂冲击。...
©️深响原创 · 作者|祖杨 在文化语境中,不论是电影、剧集或综艺,都是满足大众对于文娱内容的消费需求;而在商业语境下,这些内容可为品牌及企业所用,成为一种直面消费者的重要媒介,与消费者在内容中更自然...
作者 | Hiu 来源 | 互联网品牌官01一条“阿斯巴甜 致癌”的消息冲上热搜榜首位,手中的无糖可乐喝起来要更不快乐了。 阿斯巴甜是最常见的人工甜味剂之一,也就是代糖,其甜度是蔗糖的200倍,这表示只要添加一点点就...
来源:TopMarketing旅行,是今年的关键词。三年特殊时光过去,不少人将“出门看看”列入了2023年的心愿清单。在旅行成为热门生活方式的当下,旅行类短视频也打开大众视野,将百般美景植根用户心智,与此同时短视频时...
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告看完《消失的她》,有多少人和闺蜜、男票一起去看海不知道。不过深圳人集体一起去山姆看人山人海,这倒是真的。热搜常客山姆,每次出圈真的很魔怔,吃大瓜的程度。前有下架新疆产品,后...
作者:兵法先生来源:营销兵法梗营销,在大多数营销看来代表着超高的流量、持续的品牌文化输出以及拉动销售的营销驱动。而造梗能力,也被称为是当今时代品牌的标配。可品牌造梗后,想要实现更广范围的传播,则需要花...
来源:首席品牌官品牌焕新是所有品牌都不可避免的发展话题。当消费者和市场对品牌产生了更高的诉求时,品牌们就必须应对升级。但怎样的焕新升级,才能真正受市场青睐,为用户所爱?面对这个问题,许多品牌都已写下过...
来源:公关界的007伴随着夏日气温不断飙升,谁不想随身带个冰箱?没想到,饿了么小蓝盒X居然真的联合肯德基,为大家打造了一个便携的“夏日小冰箱”,让许多人梦想成真。伴随着创意跨界产品推出和一场「怕热就上饿了...
来源 | 电商在线文|王崭编辑|斯问 随着夏天的到来,防蚊驱虫,成为了日常生活中和社交平台上的热门讨论话题,各种驱蚊妙招和驱蚊产品测评的流量迎来了爆发,超市里前段时间还无人问津的驱蚊产品也成了热销产品。...
作者:晏涛三寿从“辣眼睛”到“我爱看”,椰树用3个月的时间完成了一场逆袭。自今年3月以来,椰树因争议直播频登热搜。走进椰树的直播间,你会看到一群散发着男性荷尔蒙的肌肉男在集体跳健身操。观众们嘴上喊着“辣...
来源:传播体操2023年已经过半,按照惯例,传播体操将回顾一下今年上半年的重要营销事件。你可以通过下面这十大营销事件,对2023年上半年的营销行业产生一个基本印象。从我们观察到的营销事件来看,大众情绪正在成为...
来源:深响作者:祖杨在文化语境中,不论是电影、剧集或综艺,都是满足大众对于文娱内容的消费需求;而在商业语境下,这些内容可为品牌及企业所用,成为一种直面消费者的重要媒介,与消费者在内容中更自然的碰面,达...
来源:数字营销市场当奢侈品遇到书店,会擦出怎样的火花?,LV前几天做了一次尝试,在上海与三家咖啡店联名,连开了三家限时书店,这个被称为“最贵书店”的概念店,也吸引了众多时尚界人士的关注。但结果却是草草收...
作者 :兵法先生来源: 营销兵法在这个多元化、个性化的消费背景下,许多老字号都在寻找“逆生长”的焕新路径:全聚德打造了全国老字号首家定制化全息投影体验餐厅,吴良材与网红咖啡品牌墨笛植造合作开设的咖啡馆,...
来源:数字营销市场随着消费升级和人们生活水平的提高,618促销活动已经成为年度最大的购物狂欢节之一。不同于年初“3.8”大促的冷清,今年的618年中大促,经历了三个阶段,从开头的轰轰烈烈到中段的冷静期,到最后...
来源:数字营销市场一种行为能否持续的关键在于有没有正反馈,这是“上瘾”的底层逻辑。 想必也是为什么在“流量见顶”的达摩克里斯之剑下,流量至上主义依然存在。做IP联名、谈性别议题、推新打爆、请流量明星带货...
来源:黑马营销消费者是在快速进化的,既体现在其对产品的更高要求,也体现在营销判断力和感受力上。以情感营销为例,单纯以“泪目”为考量的攻心手段越来越难奏效,用户面对情感营销更趋“理性”,他们更在意的是品...
作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告都说嗑cp是会上瘾的,说起来品牌之间搞联名这件事,就像极了嗑cp。宇宙的尽头是铁岭,营销的尽头是联名。当然两个品牌要凑成一对,找准契合度是最根本的前提,这时候如果在对的时间对的...
作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官罗曼·罗兰说:“世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活真相依旧热爱生活。”的确,经历过去三年的不确定性,每个人对生活都有了更深刻的理解,藏在内心深处对生活的热爱也...
来源:首席营销官迎接2023年的倒计时钟声仿佛还没消散,这一年又匆匆过完了一半。不过以我的感知而言,由于疫情阴霾的退去,这2023年上半年其实非比寻常,生活、工作都精彩了起来。互联网营销圈同样如此,虽说不少品...
来源:黑马营销“联名”作为品牌杀入新圈层的助攻,每年都在贡献新看点,热度之下窥底层逻辑,出圈联名案例中不乏圈层货币或消费符号跃级,但要论对目标群体的心智扎根有多深或对品牌战略的延续性有无递进,恐怕就要...
来源 | 运营研究社作者 | 吴敏编辑 | 杨佩汶设计 | 晏谈梦洁 最近,运营社注意到一个年轻但发展迅猛的新茶饮品牌「水獭吨吨」。作为「超即溶冻干果茶」开创品牌,其通过原创的鲜萃冻干 4.0 技术,0 香精 0 代糖的干...
来源:公关界的007前几天,全网杰迷都在沸腾。周杰伦四年来在内地的首场演唱会,终于在海口圆满落地。现场《晴天》、《七里香》、《稻香》等一首首经典曲目的万人大合唱,更是将大家一秒拉回“那些年”。演唱会期间...