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暴涨3000w+播放,他在旅游赛道实现内容和生意双爆发!

#视频直播# 2023-12-14 09:21 19人围观 视频直播

随着旅游经济的复苏,旅游达人们也迎来了新一轮的涨粉潮。
@小程导游在只有98万粉丝的账号背景下,作品播放量却超过3000w,且单日涨粉16.6万,他是如何制造爆款的?

1.探索大圣故里,趣味讲解迎来涨粉高峰
“西游记里的孙悟空是真实存在的,你敢相信吗?”
在播主@小程导游2月21日发布的作品中,就去探索了孙悟空墓,该视频仅三天的时间播放量就已经高达3212w,更是揽收了98.2w的点赞数。

△果集·飞瓜快数-视频数据

分析其视频内容,@小程导游带领用户来到大圣故里顺昌,开头抛出的疑问就已经引发了观众好奇,再向本地人了解后开始上山去找大圣庙,并不断介绍着沿途风景。
在找到孙悟空墓穴后,播主不仅详细讲解了孙悟空的原型历史,对于大部分的童年偶像,视频最后那段关于成长的感悟,再次触动人心。

▲图片来源-@小程导游视频截图

最终,该视频播放量比达人平均水平高出491.73%,更是在发布后两天涨粉26.4万,单日吸粉16.6万。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

而整个视频长达5分31秒,在短视频平台上时长较长。因此@小程导游为了让用户保持观看热情,会自然而然地在讲解过程中加入一些风趣幽默、通俗易懂的解说方式。

▲图片来源-@小程导游视频截图

虽是旅行账号,但视频内容中却带着浓厚的知识科普意味,他将旅途风景和文字之美展现得淋漓尽致,令观众产生了共鸣,而风景+科普的双重加持也成为账号的核心。

▲图片来源-@小程导游评论截图

不仅如此,家喻户晓的齐天大圣对用户有天然的吸引力,从大量“孙悟空”的评论热词中得以窥见,同时也提高了用户停留时长。

△果集·飞瓜快数-评论热词

自带流量的经典人物,加上视频层层递进,节奏感把握到位,讲解内容深入人心,给了用户一个沉浸式的旅游体验,让账号迎来了播放量和涨粉的爆发。

2.优质内容触达用户,为线下旅游业态引流
观察@小程导游的视频数据,可以发现近90天,该账号发布了34条视频,内容以自然景观、历史古迹、热门景点为主,多条作品热度较高。

△果集·飞瓜快数-视频数据

而@小程导游本人是一名有着丰富经验的厦门导游,常以真人出镜解说的形式带大家了解福建省内的旅游景点,人设突出,且视频中与粉丝之间交流紧密,由此加强了粉丝粘性。

▲图片来源-@小程导游快手截图

从账号的粉丝画像来看,男女比例比较均衡,男性粉丝占比略高。年龄分布也比较广泛,可见导游类账号的内容,在各个群体中都有部分受众。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

用户对旅游内容的关注,也反映出人们强烈的旅行需求,这也给@小程导游带来了变现机遇。
其中之一,就是通过内容提高触达用户的效率,为线下吸引更多客流量。像在发布的视频下方,挂出“特惠团购”的链接,为旅游景点进行引流。

▲图片来源-@小程导游视频截图

视频链接偶尔还包括当地的特色产品,例如福建云霄古法熬制的枇杷膏、福建三宝之首的片仔癀……通过视频的详细介绍,吸引用户下单购买。

▲图片来源-@小程导游视频截图

除此以外,@小程导游也在直播领域摸索变现方式。12月期间账号在鼓浪屿多次进行带货直播,选品方面以美妆护肤、美食饮品为主,用户价值尚待挖掘。

△果集·飞瓜快数-直播信息


3、旅游业爆发新活力,快手丰富的文旅内容
春节以来的旅游业也随着烟火气的回归爆发出新活力。
@小程导游作品中常带的话题#上快手晒中国、#导游带你游中国,目前在快手播放量已分别达到18.7亿次和70.8亿次。

▲图片来源-快手话题

不仅如此,根据《2022快手年度数据报告》显示,过去一年,“跟着快手去旅行”相关内容累计播放量达138.9亿次,包含了吃、住、游等海量文旅内容。

▲图片来源-《2022快手年度数据报告》

而在新的一年,随着国内旅游市场的振兴,线上旅游生态又将会有怎样的风向?
从内容创作的角度来看,当大家的出行愿望愈发强烈时,旅游播主如何适应用户现在观看旅游视频的转变,并创作出满足大家旅游刚需的内容,成为摸索路上的新方向。
@Rika_花花则提供最新的出行建议和旅行方案,以帮粉丝提前打卡的刚需攻略来拍摄视频。且结合美妆达人的身份,让美妆和旅游相互碰撞,受到观众的青睐。

△果集·飞瓜快数-视频数据

@房琪kiki不放弃的视频则文艺治愈风格出名,精致绝美的景色加上功底深厚的文字表达,将碎碎念的生活剪辑成了诗中境界,给人一种仿佛穿越时光的感觉。

▲图片来源-@房琪kiki不放弃视频截图

@枫哥旅行记则前往湖中小屋、关帝圣像、篁岭古村等地,并用无人机镜头记录,整体视频风格偏向于探险。

△果集·飞瓜快数-视频数据

在快手,这些风格各异的创作者,共同编织了丰富多样的旅游垂类内容,让老铁们通过视频中获取全方位旅行攻略玩法,探寻与记录大千世界的千万种切面,感受快手真实浓郁的烟火气。