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辛巴怒斥情感主播,剧本炒作式带货该废了

#视频直播# 2023-12-14 16:00 37人围观 视频直播

最近,短视频圈内非常的精彩。
辛巴与快手,这对冤家再次互撕。
起因是辛巴在直播时向快手的情感主播发难,怒斥他们弄虚作假,用剧本式表演欺骗老头老太太,并指责快手是纵容他们的帮凶。
结局可想而知,辛巴直播间再次被快手封禁48小时。

●图源:截图

怒骂被封,一个轮回上演了。
不可否认,辛巴是真性情,可也是赚足了流量、立住了形象。
而快手离不开辛巴这位带货一哥带来的GMV,可也舍不得情感主播的流量。
辛巴与快手之间的恩怨暂且不提,反正类似的掐架以前有,以后也未必没有。
在围观的时候,不要忽略了事情暴雷的关键——情感主播。
引起辛巴愤怒的情感主播到底是什么?直播带货的情感主播是正是邪?为什么快手需要情感主播甚至愿意平台倾斜?

情感主播,是正是邪?
情感类创作者,有正有邪。
情感类的直播内容受众较广,涨粉也快,在金钱的驱使下,赛道上必定是鱼龙混杂。
有微博、小红书等平台上用专业知识输出情感理论和分析的博主,例如微博新锐沈奕斐。
作为名副其实的复旦大学副教授,沈奕斐曾经开设过“社会性别研究”“社会性别与发展”等大学专选课,早期发表过不少社会中性别与家庭议题的论文。
也就是说,在谈论情感问题上,沈奕斐有足够的调查和研究,以高知专业背景+通俗化选题,成名后变现卖课也不是问题。

●图源:微博截图

而短视频领域的情感主播则偏向于调解类综艺达人,直播间经常上演《爱情保卫战》里面抓马的纠纷。
毁三观的故事不少,“我扇了婆婆一耳光,带着儿子净身出户”“凌晨三点我把73岁的老父亲赶出家门”“养儿不孝不如不养”等等,以猎奇为主的故事一波三折、荒谬离奇。

●图源:评论截图

甚至有的情感主播发明连续剧形式,先帮女孩讨薪,又帮她摆脱婚事,然后寻找亲生母亲,堪比早期电视上的狗血苦情戏。
他们在赛道上浑水摸鱼,只注重效益,手拿剧本进行表演,以“卖惨”、“正义使者”等形式调动直播间观众的情绪,并与他们建立情感链接,最终实现卖货赚钱的目的。
这一类才是辛巴痛批、网友愤怒的情感主播。

谁在为剧本买单?
可怕的是,这类情感主播并不少。
年轻人能识破他们漏洞百出的演技和毫无逻辑的剧本。
但是银发一族缺乏识别能力,轻而易举成为他们的猎物。尤其在快手上,用户群体有大量三四线城市的中老年人,更是方便收割。
每次看见家里老人在看情感主播卖货,总是心惊胆战,面对他们的深信不疑,更是气得无可奈何。

●图源:评论截图

梳理下,这样的危害大致分为三点:
1.通过编造、炒作矛盾来引流变现,在潜移默化中影响老年观众对社会的认知。
这些所谓“正能量”的视频每每刷屏,套路层出不穷。编造“剧本”的目的不是给予真正的解决办法和遇事态度,而是为了骗取关注。
怕的不是点赞,而是担忧立场不坚定的人把假的看进心里,最后低成本就制造了恐慌,在潜移默化中影响他们的价值观。
2.情感主播从剧本、演员、引流到带货变现,逐渐形成了完整的产业链,目的就是以高溢价买入大量假冒伪劣商品,通过蛊惑观众买单,赚得高利润的差价。
在小红书上搜索“快手情感博主带货”,能找到不少求助帖和吐槽贴。

●图源:小红书截图

同一个世界,同一对爸妈。
他们走火入魔,我们气得无可奈何。
即使是不停地取关删除,在大数据推荐下,又会蹦出“同款主播”,真是恨不得立马开发出“老年人模式”,还社会一片清静。

●图源:小红书截图

3.最诡异的是,产业链的背后是把真正有困难的老人拉下水,沦为骗局一员。
在短视频直播的深夜板块里,总能刷到老人卖惨式带货。

●图源:截图

没错,这次情感直播的主角是老人。
B站有位up主进行探访发现,有的苦难是假,有房有车还要老人熬夜直播。
可怕的是,有的苦难是真,却成为背后团队捞钱的素材,包装后变现,割完一波又一波,而放下自尊熬夜直播的老人到手不过100元。

●图源:B站截图

同样是找演员演剧本,各类情感直播套路被看破后,又把老人拉下水来消费真正的苦难。
情感套路式直播何时休?

快手该行动了
情感直播赛道已经盯上了银发一族,辛巴只不过是借助自己的影响力,在一个更公开的场合替大家提出来。
现在网上大片的称赞只能说明,大家苦“情感套路式直播”久已。
早在2021年,抖音发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》,连粉丝超过百万的主播也没逃过违规处罚。
这次,在辛巴简单粗暴地“揭丑”下,身处尴尬的快手必须有所行动。

●图源:抖音处罚名单

情感类内容并没有错,因为具备普适性、适配性和耦合性,行业对于情感类内容的分类还没有统一标准。
但是,情感内容就像罗伯特·麦基所言:故事天然受到人类心智的关注,它们能把信息包裹在故事中,一旦观众在那一瞬间将自己的感觉与主角联系起来,怀疑就会消失不见。
用户喜欢听故事,快手可以筛选出好的、有价值的情感内容。
这既能解决了用户痛点,又满足了用户情绪的宣泄,同时也是契合快手“拥抱每一种生活”的品牌理念,为品牌形象带去溢价效果。
所以,快手作为创作者和用户的连接方,必须摆脱低俗又充满诱惑的“流量黑洞”,完善情感垂直类生态,对表达内容的团队和账号进行严格把关,过滤跟风者,扶持尊重创作的人。