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UP主跨区,一场流量的“豪赌”

#视频直播# 2023-12-14 19:25 115人围观 视频直播

今年1月,@凉风kaze 于B站更新了最后一期“阅片无数”,宣告了这一系列视频的完结。在持续更新四年有余后,该栏目终于由UP主亲手画上了句点。
值得一提的是,该栏目的完结不仅是某种意义上的“爷青结”,更令大部分用户感慨的是,早被唱衰的动画区又失一位元老级创作者。
@凉风kaze 的创作之路始于2016年,彼时B站仍是二次元的天下,靠着对番剧的幽默解说,凉风迅速成为平台动画区头部UP主,并逐步在B站积累了780万粉丝。在动画的辉煌年代,他与泛式、瓶子等人一同被用户冠以动画区“三幻神”称号,B站二次赴港上市时,凉风是代表动画区“敲钟”的UP主之一。

B站UP主@凉风kaze

但在其后期视频创作中,“动画”的浓度持续下降,而“阅片无数”这个源起于番剧安利的栏目,在四年的更新中也掺杂了更多真人、影视类内容。即便如此,在很多用户看来,“阅片无数”的完结,也标志着UP主彻底离开动画领域,向生活区转战。
不仅是@凉风kaze,卡思发现,随着b站原有的分区机制被打破,最近两年不少UP主或多或少都开始了跨区创作,如另一头部UP主@中国boy超级大猩猩,已被不少粉丝诟病向生活区靠拢,而降低了游戏内容的更新。
如今,跨区创作已不是一个新鲜事,但值得深思的是,UP主为何纷纷选择跨区?这会是一个危险的举动吗?

01 UP主的跨区尝试
@凉风kaze的“阅片无数”系列视频开设于2019年,初期想法是解决粉丝找番的各种疑难问题。首期视频中,凉风根据粉丝抛来的各种模糊截图或是单纯的文字印象,共找到了26部番剧,并对剧情进行了简单解说。这种“问答”的形式在后来的更新中逐步固定了下来,成为UP主的代表作品,带来了大量流量。
在个人专栏中自述,他自述开设栏目的意义是,“介绍老片(游戏/漫画/电影/动画/其他)为主,安利为辅”,并希望提供一个各位同好互相帮助的氛围,保持良性的互动。
起初,这一系列视频聚焦于动漫领域,但随着时间的推移,粉丝的需求因时而变,视频也逐渐由ACG领域扩展到影视、真人、街景。@凉风kaze的视频创作焦点也进一步从二次元挪移,转向真人出镜的生活流视频以及影视领域。彼时,B站正因“去ACG”化策略遭人诟病,凉风改变内容创作重心,也被视为“出走”动画区的信号。

B站UP主@凉风kaze

事实上,UP主尝试转型的端倪很早就出现了。从2019年底起,“阅片无数”引入影视相关内容,一些老观众建议与动漫向内容分离开,但最终还是合二为一;在内容创作上,则加大了对生活向及搞笑内容的试水,与其他UP主联合创作,吸纳动画区之外的流量。2022年,凉风开设了小号@凉风不姓凉,主打分享婚后日常和生活流视频,不难看出其对未来创作方向的探索。
而宣布“阅片无数”完结,也被用户视为凉风“割席”过去的内容创作的标志。观察此后的作品,创作重心已偏向于日常内容,显示出其向生活区进军的决心。
凉风的转型或许是基于多重因素的,如动画区流量的下滑、变现困难,或是其在视频中所说“精力耗费越来越大”,但这种“跨区”所带来的不满也显而易见。令老粉丝不忿的是,他们的原本关注需求是“看番”“找番”,凉风转向生活区无疑背离了为其带来了巨大流量的动画区;而对其他用户而言,更多的质疑其实源于后继无力带来的内容质量下滑。
对生活类内容的试水也让他踩中过大众雷点。在2021年4月的一期视频中,凉风接受了一位网友的“看图寻址”请求,通过街景搜索、询问好友等方式精准定位照片拍摄地址。这期视频发出后,凉风被公众质疑引导“人肉搜索”,口碑和粉丝量迎来双重下滑。
“出走”某一内容分区,@凉风kaze并非孤例,另一尝试跨区的头部UP主还有@中国boy超级大猩猩。
早期,中国boy的创作领域为游戏区,以幽默脑洞大开的游戏视频积攒起大量人气。而最近以来,中国boy的内容重心转向生活区似乎已是不争的事实,例如与“阴阳怪气”其他成员合作,产出了全职新手、鬼屋冒险、随机挑战、整蛊办公室等多个系列内容。在最近发布的作品中,生活向内容的比重已超过游戏内容。

B站UP主@中国boy超级大猩猩

不过,基于过往的作品更新,中国boy的个人形象与账号内容达成了一定统一,粉丝粘性够高且体量够大,这种跨区创作对他造成的影响并不明显。尽管其有时会因“背离”游戏而遭到诟病,但整体来看,由于生活与游戏内容的割裂感并不强烈,加之用户对其内容消费有一定选择性,中国boy本身也在平衡二者比重,因此还没有出现大量粉丝流失的情况。
如果说中国boy的跨区尝试称得上“顺水推舟”,那么,此前与其同属“阴阳怪气男团”的@Lexburner“转型”之路则更为曲折一些。
以动画杂谈起家的Lex,曾头顶“动画区一哥”的荣誉,在B站有意以自制综艺打造UP主IP,并将“阴阳怪气男团”推向潮头后,其内容创作逐渐偏向于与其他UP主联合创作的生活向内容。而在“无职转生”事发后,Lex回归B站,由于事件影响犹在,他最终选择了影视杂评的创作方向,目前集均流量维持在百万以上,低于其以前水准。

02 UP主跨区,一场流量的“豪赌”?
UP主跨区,跨往何方?生活区无疑是答案之一。
以“阴阳怪气”男团为代表的诸多B站头部UP主,很早就开始了生活内容的试水,而最近,这种试水大有蔓延至各兴趣圈层的趋势,“生活+”变成了一套万能的内容模板,曾经被大众吐槽“无聊”的“随机挑战”“不要笑”挑战,与最近兴起的“共享位置捉迷藏”游戏,也成为UP主们大型跨区团建现场。

B站UP主@老番茄、@中国boy超级大猩猩

这并不难理解。一方面,生活区的流量足够大,目前,生活区是B站最大的内容分区之一,投稿数量稳居前茅。其涵盖内容也足够丰富,下辖搞笑、亲子、出行、三农、绘画、家居等多个子类目,便于UP主施展手脚;另一方面,相比于需要专业知识、技能的内容板块,生活区的门槛足够低,毕竟——谁还没个生活呢。
在B站头部创作者往精致化方向“卷”的当下,内容创作的成本实际上被同步拉高了,以美食区为例,UP主制作一道精致菜肴、甜点的时间周期可能达到十天以上。为核心创作内容耗费心力是UP主的常态,在这种情况下,拓展内容领域、以轻松向生活Vlog作为创作支线,展示生活、塑造人设就成为了格外诱人的选项。
除此之外,生活区在变现方面得天独厚的优势也促使各兴趣圈层UP主蜂拥挤入,丰富的植入场景,让困于小众圈层的UP主拓宽了变现渠道。
可以预见的是,在未来将内容触角探向生活区的UP主,可能并不在少数。手工区UP主@才疏学浅的才浅就表示,今年可能会增加生活Vlog的创作。与他同框的@枪弹轨迹,原本是鬼畜区知名UP主,最近则以数支视频开启了“进军”宅舞之路。

B站UP主@才疏学浅的才浅

而如果我们将视角转移至平台,就会发现,相比于以往明确的分区机制,融合型创作明显增加了。一来,UP主不拘泥于在某一特定板块创作内容,甚至出现了如@-LKs-的什锦区UP主。二来,内容与内容之间的界限也变得不那么明确,B站鼓励UP主们联合投稿,将粉丝效应发挥到最大,这就意味着分区的壁垒进一步被打破。
这实际上要求UP主自身平衡核心内容与“副业”内容的比重。面对跨区需求,一部分UP主选择在原有内容之外增加新内容,如@中国boy超级大猩猩;一部分则选择以开小号的方式,分担部分内容创作。
例如@记录生活的蛋黄派,账号主打美食制作,小号@记录小生活的蛋黄派则更加放飞,在内容方向、时长、拍摄方式上都与主账号大相径庭。其小号以竖屏视频为主,时长在半分钟至两分钟间不等,主打生活日常记录。对蛋黄派来说,主账号可能要花十天时间做一只烧鹅,但小号内容在拍摄间隙就能快速完成。而这些生活流视频并不适合放在主账号中展示,反而在小号中有助于帮其补充内容。目前,@记录小生活的蛋黄派粉丝量涨至91万。

@记录小生活的蛋黄派

但从某种意义上,对UP主来说,跨区仍然是一个危险的行为。
首先,一个不可避免的话题就是流量。遗憾的是,在卡思观察中,大部分创作者的“副业”内容流量,都远低于其核心内容。这不难理解,B站的逻辑仍然是“内容为王”,UP主与粉丝之间的重要纽带是内容,“绑定”关系也基于其内容能力。在长期观看中,用户养成了对UP主内容的消费习惯,但这种内容需求是有选择性的,这意味着一旦UP主转型,其新创作的内容很可能不会像原有内容一样具备吸引力。
更残酷一点的说法是,用户可能对UP主的生活没那么感兴趣。在将重心转移至生活区后,@凉风kaze的流量持续下滑。根据新站数据,近30天内,凉风掉粉近10万。
只有少部分UP主拥有可以将粉丝留在内容上的能力,这其中包括一些已经将账号高度人设化、本身具备一定IP效应的UP主。但B站的用户相比于抖快更加苛刻,即便是头部UP@中国boy超级大猩猩,在转型过程中也难以避免“初心没了”“变味了”的批判。
另一方面,跨区相当于迈出舒适圈,在自己并不熟悉的领域扎根,成为“新手”。例如,迈入生活区,在一定程度上意味着将自己的生活及价值观暴露在观众眼前。而一旦人设崩塌,对帐号产生的影响将是不容忽视的。最新的例子如@老少女阿珂,在独立设计师人设崩塌后,其评论区口碑急速下滑。
@中国boy超级大猩猩也遭遇过这样的“风险”时刻。去年6月,他与医学UP主@兔叭咯同台搭档,与粉丝进行问答互动,在涉及一则感情问题来信时,发表了诸如“必须让她长点记性”“一定要报复”的不当言论。这类言辞引发了大众反感,“翻车”也在所难免。
头部UP主尚且如此,对大部分UP主来说,选择跨区,在某种程度上即要面临一场流量的“豪赌”。