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聚焦虎牙斗鱼2022年报:游戏直播在省吃俭用中度日

#视频直播# 2023-12-14 19:35 62人围观 视频直播

20年!很多人或许没有想到,从最早的语音直播,再到现在的虚拟直播,直播行业发展到现在已经20年了。
在这20年中,从技术的迭代,到用户的普及,游戏直播对行业的发展可谓厥功至伟。不过,随着全民直播时代的到来,游戏直播却走入了寒冬。
近日,虎牙和斗鱼先后发布的2022年的财报。从财报来看,在双方推进降本增效一年后,双方营收依旧没有停止下滑的脚步,双方的关系似乎也从”齐头并进”变成了“同病相怜”。
而可以遇见的是,在2023年中如何丰富社区内容,提升用户数据,并创造新的变现渠道,依旧是两个曾经风光无限的游戏直播平台需要解决的问题。

01 斗鱼靠“省”收窄亏损
斗鱼财报显示,去年斗鱼总营收为71.08亿元,上年同期为91.65亿元,同比下滑约22.44%;净亏损9040万元,上年同期为6.2亿元,同比大幅收窄;调整后净亏损为760万元,上年同期为4.39亿元。
其中,斗鱼第四季度实现营收16.81亿元,超过市场预期的16.77亿元,上年同期为23.27亿元,同比下滑约27.8%;净利润4180万元,上年同期亏损1.93亿元;不按美国通用会计准则(Non-GAAP),调整后的净亏损为430万元,上年同期Non-GAAP净亏损1.51亿元。
主营业务方面,2022年四季度,斗鱼直播和广告两项主要收入与同期相比均有下降,其中直播收入由2021年同期的22.094亿元降至15.967亿元,同比下降27.7%。广告及其他收入则由2021年同期的1.185亿元降至8430万元。 斗鱼在报告中表示,直播收入的减少是由于对某些互动功能和相关操作的持续调整等原因。

自2022年一季度开始,斗鱼两项主要收入项便双双出现同比下降的情况。直播打赏监管趋严、广告需求疲软的背景下,斗鱼也在试图通过推出“钻粉会员”新会员服务、与游戏厂商合作进行游戏推广等方式拓宽收入路径,但从财报数据来看,这些举措未能挽回营收下降的趋势。
但四季度的利润情况相比2021年有所改善,在营收下降的前提下,成本控制成为关键点。财报显示,四季度斗鱼收入成本同比下降28.3%,其中收入分成费用与内容成本由2021年同期的18.469亿元降至12.711亿元,同比下降31.1%,带宽成本由2021年同期的1.679亿元降至1.384亿元,同比下降17.6%。
四季度斗鱼减少了对获取用户方面的营销费用和品牌费用投入,销售和营销费用也由2021年同期的2.292亿元下降45.9%至1.239亿元;季度研发费用也同比下降39.2%至8060万元。受此影响,四季度斗鱼毛利率由同期的10.5%提高至11.1%,可以说利润是省出来的。
同时,降本也为斗鱼带来隐患——用户数据同比下降明显。四季度斗鱼平均移动MAU由2021年同期的6240万下降了8%至5740万,平均付费用户数也由2021年同期的730万降至560万,同比下降23.2%。

02 虎牙从赚5亿到亏4亿
虎牙财报显示,2022财年虎牙直播总收入为92.21亿元人民币,2021财年为113.51亿元人民币,同比下降18.77%;2022财年净亏损为人民币4.87亿元,2021财年净利润为人民币5.84亿元,同比下降183.4%。
营收方面,虎牙直播2022年直播收入为81.96亿元,2021年同期则为101.86亿元,同比下降19.54%;同时由于充满挑战的宏观环境导致广告服务需求疲软,2022年虎牙的广告和其他收入也从2021年的11.65亿元下滑至10.25亿元。
成本方面,2022财年收入成本从上年的97.51亿元人民币下降11.7%至86.10亿元人民币;2022财年收入分成费用和内容成本从上年的83.75亿元人民币下降10.0%至75.36亿元人民币。

财报显示,虎牙2022年第四季度营收21.02亿元,上年同期为28.09亿元,同比下降25.17;2022年第四季度直播收入为19.75亿元人民币,上年同期为26.13亿元,同比下降24.41%;2022年第四季度广告和其他收入为人民币1.27亿元,上年同比为1.958亿元。
用户数据方面,全年虎牙直播移动端MAU(月均活跃用户数)达8430万,同比增长4.2%。2022年第四季度,虎牙公司总收入为21.02亿元,该季度,虎牙直播移动端MAU达8550万。
毫无疑问,从财报数据来看,由于营收端下滑严重,虎牙直播虽然在缩减成本上取得一定成效,相关运营数据也比较平稳,但从赚5亿变亏4亿,这也说明电竞用户对其的积极影响已经大不如前。
而对于这份财报,虎牙公司首席执行官董荣杰表示:“2022年是颇具挑战的一年。尽管在短期内可能会面临市场环境的持续压力,但我们对于长期前景保持乐观。虎牙将继续巩固核心竞争力,积极探索多元化的商业生态体系并寻找新的增长机遇,同时保持自身在游戏直播市场的领先地位。”

03 结语
站在2023年回望过去,斗鱼和虎牙虽然都在将降本增效,但是内容依旧是两家平台维持竞争力的重点。
在版权内容方面,虎牙保持着必要的投入。从端游的《英雄联盟》到热门手游的《和平精英》,虎牙几乎拿下了所有电竞赛事的版权,甚至以20亿拿下5年LPL(英雄联盟职业联赛)独播权,打破版权赛事价格历史记录。
斗鱼则把目光瞄准了自制内容,在自制赛事方面,覆盖了职业赛、主播赛、水友赛、高校赛、娱乐赛等;在PCG自制综艺方面,推出了《光速大逃脱-PEL惊英篇》《全能懂王-王者七周年星光专场》《奔跑吧主播7》等10多档自制综艺节目。
或许是因为游戏行业整体政策收紧的原因,虎牙主打的版权电竞赛事虽然很重要,但其带来的价值却在降低,直播的收入和付费用户在不断下降。而斗鱼力推的自制内容,也没有构建为其构建足够的内容壁垒,原本斗鱼在用户粘性和留存等方面的优势也逐渐消失。
不过,在严峻形势之下,斗鱼和虎牙依旧在寻找属于自己的机遇。
斗鱼在今年初宣布重新获得 2023 年英雄联盟职业联赛(LPL)的赛事直播权,这是斗鱼在 2022 年退出版权争夺后,再次获得 LPL 版权。可以预见 在PDD、大司马等等现象级主播在影响力和号召力下,斗鱼的用户数据会迎来一波回暖。
而虎牙这面,CEO 董荣杰在本月初的“非凡之夜”上表示:“期待以直播为手段,进一步连通世界。”虎牙将把海外直播平台NimoTV作为一个桥头堡,聚焦东南亚及中东等重点地区发展,为虎牙在海外探索更多业务机会。
眼下我们虽然不能对2023年,两家游戏直播巨头的业绩作出预估。但是我们相信在游戏版号重启发放,行业管理逐渐规范化的发展前提下,度过“寒冰期”的日子不远了。