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油腻猛男变身西装暴徒,椰树椰汁是懂听劝的

#视频直播# 2023-12-14 21:32 89人围观 视频直播

作者 | Della
来源 | 顶尖广告
我说椰树椰汁是营销界的一股泥石流,大家没意见吧。
明明可以靠着不变的童年味道保一生荣华富贵,却偏偏要在“作妖”和“作死”的边缘来回试探。
低俗、土味、擦边、物化女性......
放在哪个品牌身上都相当炸裂的负面标签,对于椰树椰树来说,一切都不是事。
时代在改变,椰树椰汁的审美永远不会改变。
不过最近椰树椰树终于打破这个定律了,背后的原因令人暖心哈哈哈。
他真的,我哭死。
01

自从椰树椰汁直播后,就像开了热搜包月器,市场部再也不用愁kpi了。
从大胸美女到油腻猛男,椰树椰树每每“出镜”总是能掀起一阵腥风血雨。
前段时间,椰树椰汁直播间请来了一群人均1米8的阳光开朗大男孩,遭到了无数网友的吐槽。
椰树F4身穿低胸背心,手举椰汁,一言不合就“激情跳舞”,360度无死角展示那“迷人”的健硕身姿,丝毫不把观众当外人。
咱就是说,这画面这情景,身旁不备着几瓶眼药水根本没有勇气看完。
从让人斯哈斯哈的椰树四美,到再多看一眼就要爆炸的椰树四油,断崖式下跌的审美水准,大家实在是忍不下去了。
“椰汁椰树,你真的懂猛男吗?”

猛男主播们单纯不做作卖力“产油”的行为,被网友们激情开麦,“还是穿件衣服吧”。
这不,过了两天椰树椰汁竟然真的让他们穿起了西装,画风突然就不一样了。

图源:椰树椰汁

在“制度诱惑”下,原本油腻的主播们变身西装暴徒,搭配着健硕的身材,有种斯文败类的既视感,仿佛霸总文学照进现实。
从前的油腻猛男大家爱答不理,现在的西装美男高攀不起。

图源:椰树椰汁

一件西装让粉丝们心满意足,过饱眼福。
椰树椰汁也成功扭转风评,惨淡的销售量有了提升。
椰树椰汁这次生动诠释了流传古今的真理:
“听人劝,才能吃饱饭”。
回顾椰树椰汁的直播之路,主打的其实就是一个听劝。
02

之前椰树四美刷屏,大家一方面被这种纯正的美丽打动,一方面又感到性别被物化的冒犯,引起了不小的争议。

图源:椰树椰汁

当时就有网友提议,椰树椰汁可以来一波“美男计”,公平地对待每一个受众群体。
过不久,一米八大帅哥们应聘椰树椰汁的消息就出来了。

图源:微博

当猛男主播们穿着小背心扭腰摆胯时,有网友认为他们的腋毛过于抢眼,有碍观感。
第二天,主播们就带着新鲜的无毛胳肢窝出镜了,甚至骄傲地抬手向观众展示,画面十分“乖巧”。

图源:椰树椰汁

优秀的学生懂得举一反三,这不,椰树椰汁直接让猛男主播们在直播间表演“刮腿毛”,以便粉丝们在线实时监督,别提多贴心了。
在猛男主播逐渐被大众接受的时候,又有粉丝表示想念椰树四美。
椰树椰汁也是立马安排了“帅哥美女”组合开播,可以说是全方位满足粉丝的需求。

图源:椰树椰汁

挨打就立正,有错就听劝,这还是我们认识的椰树椰汁吗?
要知道,热衷“擦边”的椰树椰汁可是一身反骨,任凭平台怎么谴责处罚,丝毫不改变品牌的意志,势必将“擦边”进行到底。
那个三十年如一日被吐槽吵到眼睛的土味瓶身设计,椰树椰汁非但没有换掉,甚至发展到现在,还开发了“广告位”,将视觉污染化为独一份的品牌气质。

图源:小红书

在“白瘦幼”“高级脸”审美盛行的现状下,椰树椰汁也是一如既往选择身材丰满姣好的徐冬冬担任品牌代言人。
从小“犟”到大的椰树椰汁,可谓是将反骨基因刻进了品牌DNA。
现如今,“转性”听劝的椰树椰汁着实让人惊喜,营造出巨大的反差感,自然收获粉丝们的喜爱。

图源:抖音

03

椰树椰汁的猛男直播,平等地物化每一个性别,撕开了男色流量的小缺口。
随着椰树四“油”的出圈,最近维达F4也被带火了,网友纷纷调侃“椰树的对手出现了”。

图源:小红书

和椰树的土味猛男截然不同,在维达的直播间,男主播们长相清秀肤色白皙,堪比内娱的小鲜肉。
不仅如此,维达的直播间画风也是相当奇特。
主播们不用跳舞整活,只需要安安静静地举着广告牌,主打的就是一个“陪伴”。
当然,卖货环节也是必不可少的。
主播们左一句“姐姐~买一单吧”,右一句“谢谢漂亮的姐姐~”,小奶狗撒娇式的叫卖搁谁听了不迷糊,咔咔一顿疯狂下单。

图源:维达

啊......这该死的甜美,不得不说维达是懂女生的。
维达填补了不喜欢椰树阳刚大男孩的空白市场,以清新的小帅哥抢夺粉丝的注意力,形成鲜明的对比,大大增加了品牌的曝光度。
在被土味猛男油到后,网友一度给出了“椰树不如维达”的评价。
靠着同行的衬托,维达这波赢麻了。
04

俗话说萝卜青菜,各有所爱。
椰树阳光健美,维达清秀白净,在这两个品牌的直播间,女性总能一睹“好风景”。
与此同时,男主播的爆火也向品牌们释放出一个清晰的信号:
那就是当下消费者话语权和意识的更迭。
伴随着“她经济”的强势崛起,男性也开始变成能够被消费和被凝视的一方。
从前传统的“男性观看、女性被看”的叙事结构不再适用于当下的营销传播中。
这种角色反转的身体凝视间,则对品牌提出了新的挑战,需要转换营销思维,跟上“她们”的节奏。

图源:维达

就像椰树椰树和维达直播间打造的大型“男色展览”,无疑是迎合“女性凝视”的别样景观。
给女性消费者提供了沉浸式评价男主播的平台和机会,在释放压抑已久的性别反转快感中,迅速走进女性用户内心,拉近心理距离。
品牌想要讨得女性消费者的芳心,必须听到她们的呼声,多听听她们的“劝”。
对于椰树和维达的“男色直播”,你们怎么看呢?