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几百主播开播却无运营值班,虚拟主播带货风起,谁能玩到底?

#视频直播# 2023-12-14 21:53 88人围观 视频直播

一个办公室,几百台电脑屏幕显示有几百个虚拟主播在直播带货,并且在直播过程中,虚拟主播能够一边介绍产品,一边与观众互动,回答用户的问题。但是办公室却是没有一个员工在值班,这画面看到了确实让人震惊。这就是某电商直播公司的办公室场景,他们已经使用虚拟数字人(下文统称称:虚拟主播)开始直播带货了。
随着虚拟技术AI技术的普及,使用虚拟主播代替真人直播,已经成为了一种潮流趋势,并且这个技术方案是越来越成熟了,已经可以下放到供个人使用。这些智能虚拟人则完全不依赖人操作,仅依靠代码驱动,能够做到24小时自动开播带货。

01 为什么用虚拟主播,有哪些突出的优点
既然大家都开始用虚拟主播,肯确定有其不一样的地方,视听观察总结了一下,虚拟主播有以下几个突出优势。
第一:虚拟主播内容可控,人设可设定,具有极大的塑造性,而且不需要进行特定的才艺培养,极大的解决了主播安全风险问题,也解决了主播招聘难的问题
第二:虚拟主播可以做到千人千面,极大丰富直播内容。由于虚拟数字主播的内容,人设都可以进行设定,而且还可以做修改,只要设定好了之后就会按照特定的程序运行。那随着AI技术、虚拟数字人等新技术的发展,虚拟主播已经开始,在行业大量普及并且虚拟主播,而且只要设定好直播的脚本以及内容,也就是虚拟主播只要设定不一样,主播的内容和主播的形象就不一样,真正的做到了千人千面。
虚拟主播极大的降低了直播门槛,让人可以借助其极大的释放直播生产力。以往一个机构要想做大量不同内容的直播的话,必须要挖掘大量主播,还需要提供硬件、软件,直播场地等等。而且还需要运营不停地教导主播各种直播知识,将新人带熟,虚拟主播则可以速成,一次制作长期使用。

第三:虚拟主播可以做到24小时不停直播,而且不需要发工资,不需要休息,这是传统主播所无法具备的优势。直播行业的“内卷”想必大家都知道,主播从拼才艺,拼大哥,拼维护,拼时长等等各方面全面开始竞争。一个不需要休息的虚拟主播,从工作时长上可以完全碾压真人主播,并且还有其低成本的优势。

02 虚拟主播并不完美,应用场景仍然受限
虽然虚拟主播优点很明显,但是缺点也显而易见,那就是只能在设定的内容前提之下,按照既定的程序来作答,无法做到临场应对,实时变通。
同时区别于真人直播,虚拟主播没有真情实感、没法提供所谓的情绪价值,让人觉得生硬而冰冷,没有真人主播所具有的亲和力。低成本的虚拟主播在视觉呈现上必然无法与真人主播相媲美,这会拉低消费者对虚拟主播的好感。
对于普通的电商直播购物者而言,如果看到了虚拟主播带货的话,第一眼可能是新奇,那么去买买也无妨,后面见多了,刚开始的新鲜感过去之后也会变得稀松平常。
采用虚拟主播,虽然形式很好,而且可以大大的节省人工成本,但是存在一个问题就是虚拟主播不存在情感和新鲜度和人文关怀。直播是一个非常注重真实情感的场景,它很重要的一个作用就是提供情绪价值。
咱们先不谈娱乐直播,就算你用来直播卖货也是需要真情实感的,否则的话一旦你的观众厌倦了、疲劳了,觉得都会看的是虚拟主播的虚假感,这样就会极大地降低转化率。

03 平台对虚拟主播态度,也影响其的普及程度
在目前阶段看来,虚拟主播可以极大的提高创作者的直播效率,可以说极大的解放了直播的生产力,让一个公司一个小团队,甚至一个人都可以产生千人直播的壮观场面。
只要有足够的设备以及提前规划和设计,那么虚拟主播就可以不停的直播,这对于内容生产者而言是极大的提高了生产效率,但是这样造成的后果就是为平台注入了注水的直播内容,这种内容多了的话就令观众深厌,变得面目可憎起来。
如果把直播平台的流量比作金矿,虚拟主播就像是挖矿一样。以前真人直播大家都是平等的,都是靠着一锄头一锄头辛勤耕耘,通过真本事吃饭。大家在通过直播“挖矿”的时候,都为直播平台贡献的优质的内容,是有利于直播平台生态发展的。
而虚拟主播就有点像开挂,大家都用锄头挖金矿的时候,虚拟主播用的则是使用了多点爆破的方法,虽然在最短时间内挖掘到了流量金矿,但却破坏了平台环境。
当成千上万的虚拟主播在平台上直播的时候,对于平台而言,虚拟主播并没有为平台贡献优质的内容,相反则是注入了大量虚拟内容,到最后只会影响观众的体验。直播行业永远是内容为王,靠的不是虚假的内容,否则就会成为打肿脸充胖子,最后害了自己。视听观察认为直播平台对虚拟主播态度,也影响其的普及程度。

04 结语
短期看来虚拟主播目前还处在探索期使用的机构,或者场景并不太多,相信随着以后技术的不断发展,会有越来越多的人来使用这项技术。
最后这项技术会有直播行业,带来什么目前还不能肯定。但是技术会极大的提高人们的生产力,为人民的生产生活带来方便是确定的。