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“阴阳合同”五年后,“内地娱乐教父”直播带货自救

#视频直播# 2023-12-14 22:48 47人围观 视频直播

作者 | 苏子秋
来源 | 互联网品牌官
宇宙的尽头是直播带货,这股风潮如今正吹向影视传媒公司。
除了中国星电影公司的向太陈岚、香港电视巨头TVB,最近我发现,“内地娱乐教父”华谊兄弟也下海玩直播了。
和朋友提及此事,大部分人的第一句是“没听说过”,还有人满脸问号,“华谊兄弟是谁?”
确实,相比向太、TVB等大佬的高调,如今风光不再的华谊兄弟,对于入局直播带货表现得相当低调,颇有“十年一觉扬州梦,赢得青楼薄幸名”的辛酸。
或许是想闷声干大事,惊艳所有人,但1个月卖货1万元的尴尬带货成绩,让华谊兄弟不敢再大肆宣传了。

01 单月带货1万,股民的精神寄托 
提及直播带货的销售额,不是以亿为单位起步,都不好意思发战报吹牛。
别看向太现在和MCN公司开撕,但当初单日卖货3亿的战绩,可是羡煞旁人。
TVB淘宝直播首秀6小时带货2350万,就被很多媒体人大呼今非昔比。 
但看了华谊兄弟在抖音直播的GMV,我只想说, 
你知道他有多努力吗?
事实上,华谊兄弟的抖音直播账号“抹布友好物”在2022年就已经开通,在12月12日发布了第一支作品。 
视频中,作为华谊兄弟时尚创始人的赵磊出镜,介绍了账号定位,表示会分享超模、艺人、明星等时尚圈的同款产品,还喊出了slogan“抹布友好物,分享好事物”。 

▲ 图源:谊人星选抖音账号

之所以直播间取了一个如此怪异的名字,也是因为赵磊的微博网名叫“时尚抹布”,灵感是他养的一条巨型贵宾,趴着的时候,咖啡色的毛瘫在地上像一条抹布。
12月22日,“抹布友好物”开启了首场直播,打出的旗号是“华谊兄弟时尚官方直播间”。
相关数据显示,该账号已经在抖音开了40多场直播,然而,带货金额仅1万多元,粉丝目前只有2.7万。

▲ 图源:谊人星选抖音账号

这样的热度让人大跌眼镜。
毕竟瘦死的骆驼比马大,尽管华谊兄弟已成明日黄花,但旗下还是有大批知名艺人,比如李晨、郑恺、霍思燕、杜淳等,任何一个来捧场,都不至于这么惨不忍睹。
但华谊兄弟似乎很珍惜一线艺人的羽毛,找来站台的明星是演员林伽怡、模特费伟、歌手郭帅、超模谢欣、参加过《青春有你2》的刘亚楠等。
不少是公司艺人,其中林伽怡、刘亚楠还到直播间带货,但这些明星的名气,显然都不大。
此外,由于名字“抹布友好物”被吐槽,华谊兄弟在3月14日将直播间改名成了“谊人星选”,但这对人气的提升并没有帮助。 
这两天我围观了“谊人星选”直播间,依旧人气冷清,但弹幕中出现了不少股民加油打气的声音,有人喊话“干翻东方甄选”。

▲ 图源:谊人星选抖音直播间

值得一提的是,3月10日,华谊兄弟的股价曾涨停。在涨停前一天,华谊兄弟正面回答了投资者关于“公司会考虑直播带货吗”的问题。

▲ 图源:网络 

“谊人星选”直播间,成了被套牢的华谊兄弟股民的精神寄托地。 

02 又一部“真还传”? 
就在华谊兄弟因拓展直播带货业务被二级市场看好的同时,其创始人王中磊在3月7日新增了一则被执行人信息,执行标的为1.38亿余元。
华谊兄弟的日子,依旧不好过。
作为“中国影视娱乐第一股”,华谊兄弟曾通过绑定冯小刚、黄晓明、李冰冰、王京花等人,尤其是冯小刚的“贺岁电影”,实现业绩飞速增长,在2009年于深交所挂牌上市。
2015年,华谊兄弟迎来巅峰时刻,创下了31.91元/股的股价高点,总市值逼近800亿元。
但转眼到了2018年。
王中军曾表示,“2018年,华谊兄弟遭遇上市以来最大的一次冲击!”
当年冯小刚在筹拍电影《手机2》时,由于崔永元不满电影影射自己,曝光了范冰冰的“阴阳合同”,把华谊兄弟拉入了舆论旋涡,影视娱乐股更是全线飘绿。
再加上《狄仁杰之四大天王》、《江湖儿女》等票房不及预期等诸多因素影响,股价大跌的华谊兄弟由盛转衰,并开启了连续亏损的噩梦,五年累计赔了73亿。

▲ 图源:华谊兄弟官微

业绩亏损,压在华谊兄弟身上的债务越来越多。
王中军曾在采访中吐露心声,“压力真的很大,借出去的钱没人还,自己欠的钱还得咬牙还。”
为了还债,王中军、王中磊兄弟二人曾质押超过90%的股权,王中军还被曝以2.2亿港元出售了香港的半山豪宅,他个人也透露过卖掉了一批珍藏的艺术品来解决自己的(资金)流动性问题。

▲ 图源:新浪网

进军直播带货领域,或许是华谊兄弟自救的另一种尝试。
毕竟,单枪匹马的罗永浩,通过直播带货几乎还清了6亿欠债,“真还传”名震江湖。
作为一个庞大的影视传媒公司,华谊兄弟的艺人资源更具优势,如果真刀真枪地玩直播,把“真还传”的剧本接过来,是可以玩票大的。
“谊人星选”的主播也曾透露,直播间将在4月改版,未来的带货品类是健康好物、美妆护肤和服饰穿搭,并会不定期请大咖坐镇。
其实华谊兄弟可以听一下股民的意见,让王中军、王中磊在直播间卖货,碾压TVB、东方甄选、遥望科技、无忧传媒不是梦。

▲ 图源:华谊兄弟贴吧 


03 影视寒冬,靠直播带货取暖?
放在五年前,让一个公司的CEO当“售货员”卖货,任谁都觉得是天方夜谭。
但现在,当新东方、国美电器、天府可乐、格力电器等知名公司的董事长放下身段出现在卖货直播间,网友已经见怪不怪,并会赞赏这样的老板能顺应潮流,是“懂事”的董事长。

▲ 图源:格力电器官微 

不过,无一例外,一个老板开始卖货的企业,往往带着危机的信号。
影视行业,同样如此。
向太陈岚直播首秀时,贵妇气十足,但实际是,中国星在2021年亏损了1.56亿港元,向家不得不寻找新的生财之道。
乐华娱乐刚在1月份上市,创始人杜华3月份就出现在了直播间带货。之所以如此着急“薅羊毛”,或许和上市两个月市值蒸发10亿港元、公司被列为经营异常有关联。 
再说TVB,人才流失、剧集守旧等问题,导致其早已不复昨日辉煌,裁员减薪的新闻时有传出,入淘直播或许只是能让员工养家糊口。 

▲ 图源:TVB识货淘宝直播间

影视公司在开通直播间,娱乐明星在当带货主播。 
当行业寒冬席卷到娱乐圈,直播带货似乎成了一点星火,让整个行业可以抱团取暖。
但是,这点星火能够形成燎原之势,还是只是卖火柴小女孩的慰藉,要八仙过海各显神通。
东方甄选的成功,让不少公司垂涎三尺,想要复制这种“咸鱼翻身”的爽剧模式。
但是,且不说董宇辉只有一个,从英语培训机构的基因里探索出双语直播的成功,也是很多公司学不来的。 
对于投资过《鬼子来了》《功夫》《天下无贼》《非诚勿扰》《私人订制》等电影的华谊兄弟来说,从经典剧情中挖掘出一条新的直播赛道,或许可以写出一个受欢迎的“爽剧”剧本。