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550万粉网红卖惨翻车!除了卖惨,内容创作还能怎么玩?

#视频直播# 2023-12-15 03:36 34人围观 视频直播

作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法
最近,网红博主@金洋Jyan 推出了视频《为什么癌症一发现就是晚期》,内容中宣称自己确诊肝癌,化验单、抽血画面让人信以为真,视频播放迅速超过2000万。

而有细心的网友发现,在视频最后标记了“本期内容纯属虚构”,这8个字格外扎眼,有人表示:无法理解这些装病博取流量的人。也有人说,消费观众的同情心,吃人血馒头。

虽博主在面对争议时,删除了内容 ,并对于社会造成的不良影响进行了道歉,但网友似乎并不买账,#网红自称确认肝癌内容纯属虚构#登上了热搜,产生了3.7亿次阅读,7000次+讨论。

之所以产生这么大的争议,其原因不言而喻。正如令咪蒙在公众号领域“销声匿迹”的《寒门状元之死》,就因为假冒的“非虚构”,欺骗大众的眼泪与同情心,让人恨之入骨。这种通过移花接木的手段虚构的非虚构作品,挑战着人性,突破了大众底线,让大众产生了智商受辱的错觉。
真寒门无处话凄凉,假寒门到处“骗”流量,如何让大众接受这种本末倒置?
在流量为王的时代,所有的营销逻辑变成了「流量至上」,单纯为了流量的内容也让翻车案例越来越多。作为自媒体人,依然呼吁每个内容创作者:内容创作, 请坚守底线!

01 内容创作, 请坚守底线
为了赢得用户的注意力,有的内容创作者选择了软色情擦边球、有人给语言暴力披上创作自由的外衣、还有的人则选择低俗庸俗的内容去博取大众的同情……
可以说,有人可能为了获取流量而挑战大众情感、挑衅公序良俗,获得了短暂的关注,可失去底线的内容带来的流量究竟可以维持多远?还是值得更多人思考的。
内容创作无边界,文化内涵有底线,把「流量至上」「主流文化」「社会主流价值观」以及「观赏性」结合到一起的内容创作,才有可能增加用户粘度,为品牌带来更持续的流量。
当今时代,内容创作,作为流量获取的有效途径,摒弃擦边色情、语言暴力、庸俗卖惨等无下限的营销方式,品牌的内容创作还能怎么玩?或许,我们从以下几个案例中,可以找到一些新时代内容创作的新方向。

02 除了卖惨,内容创作还能怎么玩?
在这个热点频出的年代,品牌赢得用户关注难,想要维系与用户之间的粘度更难,而品牌也不会放弃任何一个出圈的机会。在新媒体时代,真正出圈且能够给品牌带来自来水式传播的内容有哪些?
复刻原生态生活,让诗与远方融入到内容中

提到内容创作,就不得不谈谈内容创作的天花板李子柒,迄今为止,李子柒的内容凭借真实记录“XX的一生”,向大众展示了餐桌食物的从种植、生长、制作到餐桌的全过程。
在此过程中,除了李子柒本人的亲力亲为、画面勾勒出唯美意境外,“李子柒”品牌内容通过展现质朴的田园生活,将日出而作日落而息的慢生活表达得淋漓尽致。同时,内容融合了传统饮食文化中的制作工艺,让李子柒品牌内容的制作风格高度统一,却又蕴含着神秘感与美感。

距李子柒停更短视频已经超过1年半,网络上求复更的消息更是比比皆是,可见内容的影响力与那些复刻原生态田园生活内容受欢迎的程度,也证明了具有实用性、真实性的内容是极具吸引力的。
从李子柒内容的爆火到内容停更用户的催更,可以看出那些含有诗与远方的田园式生活成为了大众的情感寄托,更是优质内容的代表,能够吸引消费者的注意力,成为了大众的众望所归,并能够产生有效的用户粘度。未来,品牌如何愿意在垂直领域不断深耕,通过持续输出高质量内容的方式,收获更多的流量,值得思考。

深挖传统文化,讲述传奇历史故事

与李子柒深耕田园文化有着异曲同工之妙的是,那些愿意通过读历史书,去深挖内容创作,他们分享着极具文化内涵的故事,向大众讲述着更多的生活、职场小哲学。
如抖音账号普陀山小帅,就通过讲述与历史文化名人有关的故事,来深挖与景点、诗人、词人等人群与景区背后的故事,他将广为流传的内容讲出了自己的特点,将不为人知的爱情故事讲出了怦然心动。讲文化,他凸显了大气磅礴;说历史,他让更多人体验到了源远流长。
原本藏在诗句、博物馆、古迹中的故事,在短视频井喷式发展的今天,有了将故事变成具象化艺术表达的方式,让故事更加鲜活,更能够让人穿越时空去感受不同的人生际遇,让人荡气回肠。

同时,这种娓娓道来的故事内容,既能够传承与传播文化,又迎合了当代用户的审美,还能够为自己赚取流量,一举三得,何乐而不为呢?
文化是新时代创作的核心,中华文明拥有上下五千年历史,有太多的精华值得更多人去深挖,有了深厚的文化底蕴,内容也才更值得细品。
造梗说段子,给大众带来更轻松的体验

除了毫无功利性的自然田园风光与传统文化的博大精深外,还有那些懂得玩梗造梗的内容,也深受大众欢迎。其原因是“梗”内容在一定程度上弥补了人们的孤独感,并给大众提供了情绪的宣泄口,让更多人通过“梗文化”宣泄焦虑甚至自嘲来达到自愈的效果。
如网络综艺《脱口秀大会》、《奇葩说》等节目,之所以广受大众欢迎,就是因为内容中包含的梗,凭借光怪陆离的故事内容,让当代年轻人得到了心理上的发泄和安慰,给人带来了更轻松愉悦的体验,也让造梗说段子的自媒体账号广受用户欢迎。

写在最后
很明显,那些靠抖机灵、软色情的营销或可赢得一定的流量,但是翻车也为了必然,甚至让人产生了错误的联想,那些触碰安全红线的广告,势必会与品牌的原本意图事与愿违。
对于品牌来说,想要撬动内容的商业价值,还得根据品牌的自身特点、调性来打造传播内容,坚持主流价值观,以独具特色的内容感染用户,最终实现品牌价值的内容达到有效融合与传播,为达到品效协同的营销效果打下坚实的基础。