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近期视频号变现动作不断,创作者的机会在哪?

#视频直播# 2023-12-15 08:02 79人围观 视频直播

在腾讯2022年公布的四季报及全年年报中,关于视频号有几个重点:
1、在聊天和非聊天场景增长的推动下,微信总使用时长于2022年间持续增长。视频号使用时长为去年同期的三倍;
2、视频号在直播活动中获得了更多用户心智,共1.9亿用户通过视频号直播观看了2023年中央电视台春节联欢晚会;
3、视频号直播服务收入增加;
4、受益于视频号信息流广告的强劲需求以及移动广告联盟恢复增长,社交及其他广告收入增长13%至人民币214亿元。
而后在2023年微信公开课“微信之约”上,还公布了视频号的其他数据,活跃作者同比增长2倍,用户消费时长增长3倍,万粉作者增长4倍,800%的直播带货销售额增长,447%的主播总收入增长。

图片来源:微信公开课

这些数据都表明视频号经过三年的发展,用户的黏性和商业体系的搭建都更加完善。近期,视频号更是持续面向视频号创作者开放增收变现动作,创作者的机会在哪里呢?跟着西瓜数据一起来看看。

01 变现动作不断,赚钱途径up!up!up!
绝大部分创作者不能仅靠为爱发电,增收变现是一个现实问题。
平台的变现和收益方式对创作者来说是极大的鼓励与支持。近期,视频号官方下场给创作者提供大力支持,增加变现途径,扩大变现力度。
小任务是视频号内面向百粉优质创作者的「现金征稿任务」。任务涵盖电商、影视、综艺、游戏等多种类型。上线至今累计 10w+ 作者参与,单视频最高斩获 10w+ 收益。
3月3日,视频号对创作者升级了视频号小任务,小任务在分成政策、任务筛选和运营服务方面提效升级,给创作者带来全新流程体验和丰厚收入回报。作为创作者变现的得力助手,参与所有小任务将增加 40% 收益。这是视频号给创作者可以看到的直接收益。

图片来源:微信广告助手

同时全新的小任务展示专区,支持创作者按照任务分类和多种排序方式筛选,参与任务更加便捷,提高了变现几率。
除了小任务提高创作者收入之外,创作分成计划也备受关注。
4月7日,微信公开课预告的视频号创作分成计划正式上线,符合条件的视频号优质原创作者,通过评论区广告展示,有机会获得更多变现回报。成功发表原创视频次日起,创作者可以通过「创作者中心→创作者服务→创作分成计划→分成收益」查看视频的每日预计收益。

图片来源:微信公开课

创作分成计划让创作者在视频号的评论区赚钱,直接增收。还有另外一个在微信公开课上提出来让创作者增收的途径是付费专区。
未来视频号将会开发订阅专区,提供付费订阅的服务。对许多创作者来说,需要这项服务来建立长期的粉丝体系,快速建立起自己的商业化付费订阅体系。
此外,视频号还打通了企业微信和微信客服的新链路。新链路支持用户在视频号场景中一键唤起企业微信名片页或微信客服对话窗口,帮助广告主及时承接流量,提高用户转化。视频号已成为广告主投放原生广告及私域转化不可或缺的新阵地。
新链路让创作者与广告主之间的价值转化更加直接有效,创作者不仅可以沉淀自己的用户群体,也可以为广告主快速转化高价值客户并从中获益。
视频号近期的一系列增收变现手段,给创作者提供土壤和养分。正如视频号团队在今年的微信之约上所说:“我们会不断地创建收入的商业化体系,优秀的创作者创作出好的内容应该获得回报,回报方式只有多样化,才能让整个视频号的商业化做得更加的稳健,让所有的创作者得到更多的收益。”
创作收益能够稳健地、健康地向上生长,对平台和创作者来说都是十分重要的。

02 为什么偏偏是视频号?
对于创作者来说,是否选择一个平台入驻,增收变现手段虽是考量因素,但不是唯一的衡量标准。
为什么选择视频号是创作者入驻之前必须要思考的一个问题。
视频号作为微信生态的一环,背靠微信生态,微信搜一搜、微信公众号、视频号、朋友圈、小程序、直播等连接,微信与企业微信打通,企业微信与腾讯会议、腾讯文档等腾讯大生态融合,让微信生态成为广告主和品牌投放矩阵中的“标配”。视频号作为腾讯“全场希望”对比其他成熟平台,还处在红利期。
背靠微信生态的公域流量和私域流量让视频号拥有天然流量,不似从前泛资讯类为主的形态,视频号如今转变为内容丰富多元共生的全民消费平台,也让创作者有了更多的可能。

图片来源:友望数据

这意味着一个创作者,在视频号当中会有更轻松的成长方法,社交推荐+算法推荐,让一夜爆火成为可能。
例如「小狮日记」在视频号的成长。2022年小狮日记入驻视频号,第一年发布了6个作品,这些作品让他在视频号从0开始,累积了6000万的播放量和78万的粉丝,其中两个作品在朋友圈引发了刷屏。除了创作者本身视频的优秀之外,也离不开视频号平台的流量支持。

图片来源:小狮日记视频号

视频号是一个生态,既有公域流量,又可以私域运营,还有小程序、视频号小店等营销组件,这让创作者和品牌的孵化加速。而今视频号团队也更加重视商业化体系的建设和创作者收益。
视频号已经有较为成熟的变现产品服务体系提供给创作者,无论创作者的粉丝数在哪一个量级都有相应的变现手段。视频号对创作者的支持,可以吸引更多创作者入驻,而完善的增收变现手段,则会激发创作者创作动力。

图片来源:视频号官方

在视频号对创作者提供的支持中,准入门槛并不高。
以视频号小任务为例,百粉以上的优质创作者即可参加,通过“一对多”现金任务的模式,切入用户强社交圈层,并借助广告组件进行高效转化。
同样创作分成计划对创作者的准入门槛也并不高:
(1)有效关注人数(粉丝数)在100及以上
(2)符合内容规范
(3)优质原创作者
这些变现途径不高的准入门槛,撬动视频号内百粉原创优质作者参与内容共创,不但刺激创作者创造出更多更好的作品,也让视频号生态更加积极的发展。
视频号团队在2022年微信公开课上说有个朴素的愿望是帮创作者赚点钱,涨点粉。2023年视频号团队也在为打造良好的生态系统而努力。创作者在视频号背靠微信生态,借助公私域流量与平台支持,可以在视频号沉淀粉丝,做出个人IP,同时增加收益。
对创作者来说,现在加入视频号依旧是良好时机。

03 创作者的机会在哪里?
入驻视频号之后,创作者的机会在哪里呢,如何在视频号输出内容并且创造收益呢?这里有几个方向可供参考。
1、短视频

在短视频内容创作方面,内容需具有独特性,能吸引观众的眼球,并且符合自身的定位和当下的热点话题。在呈现方式上面可以有更多的创新,尝试不同拍摄手法和剪辑方式,找到自己的风格并且让观众产生新鲜感。
以「赵健的读书日记」为例,赵健将的爱好读书与视频号相结合,视频《孤独的旧书店》创造出点赞、转发、收藏均10万+,浏览量4000万+的成绩,短视频中拍摄的画面与他娓娓道来的故事,吸引了用户观看。此外,赵健还在视频号直播安安静静看书,踏踏实实卖了1000多万元书。关于赵健的故事可以点击图片查看。

图片来源:赵健的读书日记视频号

除了这些通用的短视频创作方法吸引粉丝之外,还可以通过视频号小任务和创作分成计划来寻找适合的选题进行短视频创作增加收益。
2、付费内容

视频号创作者可以通过提供高质量的付费内容,来沉淀自己的粉丝以及提高收入。
确定创作方向和定位后,找到自己擅长的领域和受众群体之后,了解受众的需求和兴趣,有针对的进行创作。对于付费内容,往往有更高的的专业水准和更严格的质量要求,需要提供给用户有价值的内容,可以通过提供专业的技能或知识、分享经验和案例等方式,让用户觉得自己付费得到的内容是有意义的,还需要跟用户保持良好有效的沟通。
对付费内容合理的定价也是十分关键的,考虑到自己的创作成本和受众的付费能力,选择适宜的价格来吸引用户购买。同时,也要保证自己的收益,避免过低的定价导致收益不足。
3、微信生态矩阵营销

想要在视频号里面深耕,离不开整个微信生态。视频号的原子组件和微信所有的能力,通信、社交、公众号、小程序、支付给创作者们提供了广阔空间,可以在里面一展拳脚。
创作者利用微信生态这些组件,组建自己的公众号,利用微信小程序进行商业化运营,使用微信广告进行营销推广,帮助视频号创作者快速地吸引粉丝和用户。再与相关的领域品牌合,扩大视频号创作者影响力,同时增加收益。
视频号创作者的机会当然不止上面三种,创作者需要不断地关注变化,抓住机会,不断地探索、尝试,提高自己的创作水平和品牌价值,逐步在微信生态中建立自身营销矩阵。

04 结语
正如视频号团队在微信之约上说的:“让我们所有内容的创作者在这里有收益、有健康的、有长期的、有增长的收益,是我们追求的下一个目标。”视频号创作者们在寻找机会的过程中,掌握平台的规则,抓住平台的变化,也许会让这条路好走一点。