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一个优质的抖音知识短视频是怎样的——3步学会写短视频脚本

#视频直播# 2023-12-15 13:53 119人围观 视频直播

看透短视频流行背后的原理,认识高质量的短视频。
有部分讲师习惯直接把课程剪辑上传成短视频或者拿起手机就录制,上传到抖音以后发现浏览量只有几十甚至几个,花了这么长的时间精力但时效甚微,根源在于你不知道一个优质的短视频是怎样的?
从抖音热门视频数据反馈,一个优质的抖音知识短视频需要具备2个方面,6个条件。

01 知原理——了解优质知识短视频的必备条件
1. 短视频创作方面:内容有价值,人设有特色,情感有共鸣
1)内容有价值
知识类内容与其他抖音其他娱乐短视频对比,天然浏览量较少,想让用户认为短视频内容有价值,对于浏览短视频的用户来说,需要在有限的时间内为用户输入更多的信息,能够为用户提供有用的知识或者解决用户的疑惑或者困扰,让用户收获满满。
如果你的视频知识泛泛而谈,没有切中用户的痛点,那么大概率就会被用户划走了。
2)人设有特色
能够塑造出自己独特的风格和声音,让用户对账号有认同感和好感。比如是一个价值观:和时间做朋友,一个口头禅:快行动起来,或者是一个独有的个人形象,每一次用户看到就会产生联想,比如无穷小亮的藏狐。

3)情感有共鸣
能够让用户理解并接受短视频的内容价值,一般对于知识类内容可以调动恐惧、渴望、责任感三种情绪,让用户产生共鸣和行动。
比如调动恐惧,不去做做事情会变得糟糕,健康类内容可以说:现在你就要开始减肥,别等到40岁去医院时,才要想要锻炼。

比如调动渴望,学习是为了获得更好的未来,职场类内容可以说:为自己谈个好薪资,生活里再也不关心价钱。
比如调动责任感,一定要些什么才能对得起我得角色,亲子教育内容可以说:爱阅读的孩子,不会变坏。
2. 短视频呈现方面 :形式有创意,时效有把握,开头要吸睛
1)形式要有创意
能够用一种新颖和吸引人的方式来表达,让用户觉得不枯燥和不单调。
比如,你可以用动画来展示知识点,让用户看到形象和生动的画面。动画类适合亲子教育知识类内容呈现。用影像资料来辅助讲解,让用户看到真实和权威的证据。影像类适合职场知识内容呈现。
2)时效要有把握
能够紧跟时事热点或者用户需求,提供及时和相关的信息。比如,你可以关注一些热点事件,并从知识角度进行分析和评论;或者你可以收集一些用户反馈或者建议,并根据用户兴趣进行内容筛选和优化。

或者你可以观察一些市场趋势或者行业变化,并从知识角度进行预测和展望。
3)开头要吸睛
能够在前三秒钟激发用户的兴趣,争取留住用户的注意力。比如,你可以用一个吸引人的标题、一个有趣的开场、一个惊人的数据等来吸引用户。
对照你之前你发布的短视频内容,是不是还有某些方面是欠缺的,需要重点提升的,老师们可以回去自检一下~

02 套公式——新手速写短视频脚本的万能公式
据《2022抖音知识报告》显示,目前1-3分钟短视频内容需求高于平台供给,大家需考虑满足粉丝对时间短小和内容深度结合的需求。
讲师带课短视频核心目的是用自身的强IP以及专业属性融合营销元素,在背书的影响下促进转化,从产品信任力上与同赛道产品拉开差距。
重要因素是“效果可视化”,可以真实看到效果。(比如英语我听到很好听的口语、美术我看到画的很好看或者自己家的孩子痛点讲得很共鸣。
1. 分类搭建好短视频文案话术库
1)建立开场库
要让粉丝从开头看下去,必须有引发他停留的内容,好的开头胜千言。
比如讲粉丝的痛点误区,勾起他对现状的共鸣:短视频并不需要花钱找人拍,其实一部手机就能搞定;
比如讲框定人群,精准吸引需要此类的粉丝:发音不准的人别滑走;
比如价值冲击,对比更能让有粉丝有对知识的渴望:一顿火锅钱,就可以换来一整套解决方案;
比如疑问文案,让他希望通过学习改变未来:口语害怕自己有口音?

2)建立人设库
要让粉丝听你的,谁来讲比讲什么更重要,好选题加上强人设,才能吸引观众往下看。
比如你是一个教培转战抖音的知识达人,新号起盘先不直接描述过往的履历,成绩,经历有多厉害,你需要先做更贴近用户群体的人设内容。具体表现为一个跌到谷底的人然后触底反弹的励志经历,从差到好的过程。
这样过程里面的每一个典型事件,比如你离职,减肥成功都可以去作为人设库里面的内容。
我们再看一个健康养生老师的例子,她把一个身材转变的过程录制成一个视频,切片、混剪,做成再加文案。一直在做这个事情,把她的人设给积累起来。
前期大家可以对照实际经历去写这个过程,搭建前期的人设库,后期接近1万粉丝慢慢就可以添加晒履历,晒成绩的内容,搭建后期的人设库。

3)建立干货库
干货的呈现效果是:激发出粉丝的痛点和需求点,你再去提出你的解决方案。
每一个案例的呈现都是最好结果,让粉丝相信购买课程,他就会达到这样的水平。
比如你也有各行各业的学员,每一个学员都去做一个访谈,某某学员学英语口语的难点是什么,最后有一口流利的口语,某某学员的孩子在当地学习成绩不错,但是对升学规划迷茫,最后经过你的辅导成功入学等。
把每个学员的共性和差异又找出来继续加工,这又是一些案例。
4)建立鱼饵库
开头是讲破解常识,树立人设,利用你的干货去解决粉丝遇到的问题,我们以总结式是对整个短视频一个系统的总结,前后呼应对全文起到汇总的作用。
最后视频结尾添加互动句式给用户布置行动指令,同时布置好鱼饵。

  • 设计一个高性价比的引流品如电子书
  • 短视频里植入引流品
  • 行动指令让观众看评论区
  • 置顶评论跳转私信或抖音粉丝群
  • 私信或小号在粉丝群导流私域

每个行业领域都会有一些资料包和报告,我们可以收集起来,吸引粉丝来关注我们,然后再把这些资料发送给粉丝,比如做办公技能抖音知识账号的,我有什么库存核销模版,电脑快捷键使用的一些逻辑,你不停收集这些表格,文档都是你引导粉丝进入你私域的诱饵。
另外两个鱼饵是低价课和电子书,这些都可以引导粉丝进入你私域。
2. 通过话术库不同模块,组合生产高转化带课视频脚本
根据抖音垂直赛道Top50达人的数据,以下脚本公式是转化率最高的。老师们可以按照这个公式,对上第一部分的话术库组合,即可快速产出视频脚本。
架构永远是吸引-信任-转化,唯一区别就是不同类型的短视频,其脚本用的公式不同。
1)强人设口播:适合讲师本人有较强的个人IP属性、职场类内容
【自我介绍or背书介绍】+【痛点误区】+【问题解答+课程优势】+【引导转化】

2)知识分享:适合技能类知识内容
【提问式文案】+【痛点误区】+【优势】+【引导转化】

3)课程成果:适合技能类知识内容
【价值冲击】+【痛点误区】+【干货】+【优势】+【引导转化】

4)教学操作:适合办公软件类知识内容
【框定人群】+【问题纠正】+【优势】+【引导转化】


03 上热门——匹配话题与标签,优质视频投流放大
短视频内容能上热门的重要因素有两个:一是账号的权重,另外一个是短视频是短时间内获得大量用户浏览,这个短期时间一般是1-2小时,大量用户进行点赞,转发,评论等动作都会加速短视频内容的传播,所以我们要先养号再去发布短视频。
第一步:新号发布前需要养号;
第二步:记住视频的发布频次和时间点;
第三步:学会匹配话题与标签,让你快速上热门。
第一步:新号发布前需要养号
养号的目的是:提升账号权重,会让作品审核时间短,发布成功几率大,定位清晰,粉丝精准,视频播放量高,吸引更多更精准的自然流量。
养号成功的检验标准是:第一条视频播放量在500以上。
养号周期是3-7天,养号期间不要发任何视频,然后期间我们要完成三核心,5件注意事项。
要完成3个核心动作以及有5个注意事项:

  • 核心动作一:用实名手机号注册登陆,其次是第三方账号,比如微博,今日头条。
  • 核心动作二:完善你的账户资料料,越详细越好,且不要打广告。
  • 核心动作三:根据你想发的内容在抖音里搜索这类型的内容的视频,关注、点赞、评论、转发。
5个注意事项:

  • 注意事项一:不要账号频繁省陆登出,多个抖音号用同一手机陆
  • 注意事项二:不要用模拟器,这样账号时空定位变化人快
  • 注意事项三:不要大量点赞,甚至很多视频不看完就赞
  • 注意事项四:不要频繁修改个人信息
  • 注意事项五:不要重复同一行为,中间没有其他操作(比如发评论,发一条是加分的,快速发十条相同会扣分)
第二步:记住视频的发布频次和时间点
关于发布频次我们在第一部分内容配比中已经说过,最好是日更2条,每周更新14条。
现在我们学习一下具体发布的时间节点,有统计显示,有 62% 的用户会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有 10.9% 。最好的发布时间点没有统一的标准,一般每天有4个发布节点中午12 点,下午18 点以及晚上 21 点-22 点,或者周五的晚上以及周末等,这是普遍大众空闲刷抖音的时间段。

但是真正符合你科学的发布时间需要结合你精准用户群体的行为,比如:
鸡汤类,情感类在晚上 21 点-23 点发是很适合的,因为这会大部分男女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合。
而励志类、职场类的,早上8 点一9 点和中午 11 点半一12 点半则是属于他们的黄金时间段了。
关于发布时间,结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态,没有最好,只是最适合。
第三步:学会匹配话题与标签,让你快速上热门
找到精准用户群体去传播短视频,帮助你的短视频快速上热门的方式有两种:
一种是利用自然流量传播,另外一种付费购买精准流量。
1)自然流量:匹配话题标签,快速传播短视频内容
关联内容关键词,这里我们在第一天内容已经提到,此处不在赘述。
关联精准的内容标签,系统会按照你设定的内容标签推送相关的内容给精准用户群体,还有关联热门话题与线上挑战活动。
比如:形体训练讲师要发布一个短视频内容,他的短视频呈现效果如下:

  • 标题:翘臀不粗腿,分享3个睡前10分钟就能做的炸臀动作
  • 用户标签:臀部训练 #居家锻炼有新招 #蜜桃臀 #臀部两侧凹陷
  • 发布前:可以搜索最近热门且与知识内容相关的活动参与,比如:抖in领学官等。
2)付费流量:优质短视频投DOU+,放大优质视频优势
我们可以观察短视频综合数据,赞粉比的效果,进行投放dou+,投放时选择第一天我们选好的10个对标账号的粉丝群体。
首先在发布一个视频后如果在6小时之内达到1000-1500播放量就可以投放dou+,这样投放后就会起到一个推量的效果。
在发布视频后在6个小时左右,视频有点小爆发,比如上万的浏览量,这时候如果投放抖加会直接起到锦上添花的效果。
视频最适合投放抖加的数据:视频时长在15秒-30秒之前,点赞率达到:5.0%;转化率达到1%;评论率达到1%只要在6小时之内以上几种数据指标,dou+就可以投放。
以上使用抖音案例已获得讲师本人同意作为知识科普用途,如无授权请勿转载。