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2017年中国地铁广告创意盘点~

#广告创意# 2023-7-23 11:42 279人围观 广告创意

过去的2017年里,我们被很多现象级地铁广告刷屏,当中是否有触动到你的创意案例呢?本期小编将进行全面盘点,介绍地铁广告中的三大门派:地铁文案派、地铁场景派、地铁广告互动派


地铁文案派


2017年众多互联网公司集中在各城市地铁刷屏,秘密武器都是文案。一方面文案信息简洁明了,适合地铁场景,另一方面互联网公司能较好承接线上传播,更使得由地铁引发的传播能量爆发能得到较好多次发酵和数轮放大。这一经验被跟进者视为宝典,以至于地铁文案派在2017年里四处开花。


案例1 网易云乐评专列,坐标杭州


这是一个绕不过去成功案例:2017年3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出“乐评专列”,主题是“看见音乐的力量”


该活动将网易云音乐中点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。这开创了UGC文案的先河,一句话一个故事,打动了无数人,在社交媒体上掀起一阵热潮,形成了网易云的现象级传播。


案例2 知乎刷屏,坐标16城


知乎在17年3月底进行了一次大规模的线下推广:一场覆盖北、上、广、深等16城的户外营销大战拉开序幕,地铁、公交站和电梯间广告全覆盖。


知乎这次刷屏同样运用的是UGC文案路数,用现有用户创造的内容来吸引新用户。


案例3 今日头条定向鬼畜刷屏,坐标14城


同样是17年3月,今日头条开启了一轮上亿规模的广告投放,覆盖北上广深等14城,KV(主视觉设计海报)总数达到150+,号称“史上KV最多的广告”


今日头条的最大特色是内容推荐个性化,而本轮地铁广告的特色也在于此:千人千面,百人百性。在不同地点投放不同广告的做法,开启了户外广告定向投放的先河。


3月之后,诸多跟进者刷屏


5月,京东品牌组团&地铁文案



6月,芝麻信用&“口吃”文案


6月,钉钉&广州和北京地铁站&「创业很苦,坚持很酷」


7月,脉动&“别找烂借口,做个行动派”&北京、广州、深圳等城地铁站


7月,招商银行&北京+上海地铁&“小招喵”


8月盛夏,我买网&北京地铁&“冰河专列”


地铁场景派


「场」指乘客的行为模式,「景」指的是乘客的用户体验。因此,地铁场景营销是指品牌利用地铁出行场景深度植入营销内容,让内容与场景共鸣,促使用户产生身临其境的浸入式体验,进而达成营销目的的做法。


案例1「梨视频 独一届上下班影展」


2017年末,短视频资讯平台梨视频在北京办了个别具一格的「独一届上下班影展」


梨视频把这个地铁广告称为「影展」,这也为地铁创造了另一个空间的概念,将地铁赋予人文艺术感,引发消费者的好奇心和兴趣点。


案例2 西瓜红人版 清明上河图


同是11月,西瓜视频满载创意的「红版」清明上河图,引起了吃瓜群众的强势围观。


这幅现代版《清明上河图》长达九十多米,铺满南锣鼓巷地铁站一整条走廊:全是当今短视频领域最有号召力的IP和网红,而且给每一个人物赋予角色,将每一个人物富有巧思地装进《清明上河图》。


西瓜地铁场景的玩法主要是通道➕包车➕创意视频元素媒体,每一个都恰到好处,层层古意中透出的却是今时今日中国的市井文化,给用户带来一种全新的感官体验。


案例3 腾讯NBA热血专列 球星专属座位


6月,一辆满载NBA元素的腾讯体育“NBA热血专列”现身北京10号线,让无数人热血沸腾。


在这一次 “NBA热血专列”上,腾讯体育借助场景化的设置,在“情景营销”上更进了一步,它并没有用单方面的“说教式”进行信息传递,而是用“共情营销”抓住大众的心境。


案例4 三生三世 十里桃花林


当《三生三世十里桃花》称霸荧屏时,一场地铁桃林营销更夺人眼球。优酷以通道媒体➕包车媒体为主打造的地铁桃林场景,捅破用户间次元壁和营销关系。


优酷直接把剧中夜华为素素承诺过的“许你十里桃花”的愿望变为大家能体验到的现实……


更多场景派案例


6月,天猫&上海地铁&艺术和品牌展览馆&“以物致心,做生活的粉丝”。


7月,纯悦&奥林匹克公园南门站&具备天然运动基因的冰雪场景。


7月,ofo小黄人「双黄CP」&北京四号线海淀黄庄站和国贸站的通道&“小黄车工厂”


8月,北京地铁10号线列车&Darry Ring钻戒求婚专列。


9月&MEI.COM&上海静安寺地铁站&奢侈品展览。


地铁广告互动派


进入新媒体时代,地铁广告技术也日新月异,二维码、触摸屏、LBS、增强实景技术等成为地铁创意新配置。有了黑科技的加持,地铁广告抓人又好玩,而且更有参与感


案例1 国贸花田错


2017年9月,北京地铁国贸地铁西北口,百花盛放……原来这是花+在北京地铁投放的创意广告!


案例2 魂斗罗 穿越到童年


2017年8月,北京10号线国贸站热闹非凡。一夜之间,《魂斗罗:归来》


……当行人触碰S弹时,比尔的S弹就会发声发亮。甚至举起右手,就可以和儿时的魂斗罗英雄们——比尔和兰斯进行合影。


案例3 开门,放海底捞


2017年7月中旬,入驻饿了么平台的海底捞,一夜之间在北京地铁砌出一个直送平台!


案例4 召唤阴阳师 转角遇见怪


2017年520,《阴阳师》放出了“现世集结之章”主题资料片,同时推出了多项重磅更新内容。


案例5 跟我一起摇摆


2017年5月,在上海的中山公园站2/3/4号线换乘通道,《银河护卫队2》成员跑出来跟你一起跳舞——这也是创意互动广告哦!


这项互动广告加入了体感技术,实现人机互动,让银河护卫队活了起来,可格鲁特宝宝跟着你一起摇摆。


案例6 摸的鹿晗手 你想不想


在上海地铁人民广场站15号口来福士通道推出互动地铁广告——只要轻轻触摸鹿晗的“手”,“怕不怕”自会揭晓!


创意+互动的体验,给予受众击掌时触觉的感官刺激,当大众与鹿晗的击掌时,电子计数器就会记录下击掌的痕迹。


案例7 腾讯Wi-Fi 扫码免费用


2017年11月,腾讯Wi-Fi管家将首批覆盖上海、广州、深圳、武汉、昆明、青岛等6座城市的地铁,支持地铁免费Wi-Fi一键连功能。为了推广此次服务,上演了大型创意营销活动~


腾讯Wi-Fi管家与腾讯视频的此次合作,打通了地铁优质网络与强势内容的结合,同时,使得用户的体验感增强。


(来源:MediaPlus)