禁烟公益广告创意策略!

文/范雅丽 禁烟公益广告在内容选择上，应该尽可能地贴近公众日常生活，只有贴近生 活、反映生活，与公众生活息息相关的素材，其亲切感和可读性才会更强，才能更加得到公众的关注、认同和赞叹。

以现实生活为镜，关心自己的健康，从吸烟行为可导致的利害关系中看到自己的利益和命运，从而警醒自己，远离吸烟行为。 应该善于寻找和提炼那些与广告受众日常生活有密切联系的题材，或那些富有表现力的典型细节，例如： 一个具体的、细小的、生动的生活场景。

只有公众关心的，与其息息相关的事情，才能得到公众的密切关注。 禁烟公益广告传播的最重要信息就是“害人”和“害己”。

①疾病与死亡。 害己是禁烟公益广告常用的创意策略之一，没有人不害怕疾病与死亡。 然而吸烟等于自杀，吸烟等于死亡，能够震慑人心，让吸烟者害怕，从而产生戒烟行为。

②危害他人。 害人也是禁烟公益广告需要传递的主要信息，应该抓住吸烟者的内疚心理和二手烟受害者不愿继续受害的心理，且不应该只局限于对家人、朋友的危害上，应该充分发掘公众的同情心和道德感。

诉求，是将某个事物以一定的方式广泛告知受众，以博得受众的知晓、同情、认 同等。 禁烟公益广告的情感诉求应该根据不同的题材，既要运用正面的、积极的情感诉求，如幽默、关心，也要运用反面的、消极的情感诉求，如批评、警示等。

①幽默、关心。 幽默是一种有趣好笑却意味深长的表现手法，能将烟草危害这一严肃的行为融入轻松幽默的诙谐气氛中，使受众在注意信息的同时，产生惊讶、困惑到了解、惊叹的情感体验，在轻松的氛围中接收到禁烟信息。

②恐惧、劝诫。 恐惧感是一种否定的、消极的情感体验，但同时能对受众的情感产生“震动、劝诫”的作用，从而使广告受众从广告中得到警示、规劝，最终能够引以为戒。

①简洁醒目。 禁烟公益广告想要快速地传达广告信息，就需要将视觉符号设计的简洁醒目，便于公众观看和记忆，应该简单明了，迅速切入主题、画面单纯、信息集中、一语中的。

②图形置换。 图形置换是广告创意常用的表现手法，其置换方式丰富多彩可以是场景置换、材质置换、部分置换、组合中的个体置换、内容置换、元素置换、环境置换、同形置换等。 在禁烟公益广告中，如果能够将图形进行巧妙的设计和置换，会在画面上造成 突变，形成意想不到的视觉形象。

③视觉同构。在 形态相似、意义相近或形意之间具有必然关联的两个事物之间挖掘共通的特性，通过联想、并通过视觉形象的组合、嫁接或移植，为表达新的意念创造崭新的视觉形象。 在禁烟公益广告中，寻求元素的关联性是视觉同构的关键。

④比例与空间。 改变常规事物的比例、形态，改变我们看待事物的常规视角，都会造成视觉的新趣味。 试试改变我们的角度和位置，让自己的视线围绕着被观察物，在空 间里游动起来，我们会获得全新的视觉景象和意想不到的视觉体验以及更强的视觉张力。

⑤实物重组。 实物重组是对实物进行有目的的加工创作，然后重新组合成自己想要的图形，所选实物最好源自日常生活中人们熟悉的事物，那么重组后的形象就会给人一种既熟悉又新奇的视觉感受。

⑥虚实结合。 我们用具象表达现实、真实的世界，而用抽象反映内心、虚拟、意象的世界。 具象与意象的视觉形象相结合就呈现出了虚实之间的感觉，例如： 将摄影与绘画结合，利用真实的摄影图片，巧妙地添加一些绘画或涂鸦元素，构建出一个新的情节在视觉上产生虚实结合的奇妙效果。 推荐阅读： 公益广告注意事项！