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“实用主义”张雪峰:一路被骂,一路狂飙

#视频直播# 2024-2-23 11:31 315人围观 视频直播

来源:卡思数据
1月22日,曾起诉张雪峰的微博博主@顾言右 宣布撤诉,“文科都是服务业”这一言论引发的舆论喧嚣也终于走向尾声。
但热搜上,张雪峰的名字还在频繁出现。春节期间,在一众春晚热搜中,张雪峰的“建议大学举行入学考”多少有些显眼,他在微博吐槽自己“格格不入”;春假末尾,他称自己给员工包了一个下午红包,结果“张雪峰晒开工红包”又挂上热搜,引来众多打工人羡慕。
 
张雪峰再上热搜
 
过去一年,张雪峰无疑赚足了流量和关注。在鸥维数据统计的中国年度话题人物榜中,张雪峰热度位居第三,排在他前面的是董宇辉和许家印。这一年,他的抖音账号@张雪峰老师 涨粉超1240万,位列年度涨粉榜单第八位。
 
自从去年5月因“新闻无用论”引发巨大争议后,张雪峰的每次出圈几乎都与其言论有关,外界舆论纷纷,带动他的热度水涨船高,而当我们回顾这些热搜,也不得不承认:时势造就张雪峰。

网红张雪峰,因言走红
张雪峰在互联网上的首次走红发生在2016年。在那支流传全网的《七分钟解读34所985高校》视频中,他像讲脱口秀一般快速解读着自主划线的高校,说哈工程“又好又好考,年年没人报,招还招不满”、形容吉林大学很大时说“美丽的长春,在吉大里面”……因为这条视频,张雪峰就此一战成名,开始了网红生涯。
 
《七分钟解读34所985高校》
 
此后的张雪峰几乎每一步都踏在IP化的道路上:出书、参加综艺《火星情报局》《演说家》《零点食神》《奇葩大会》,甚至还参演了喜剧电影。
 
“因言走红”几乎是张雪峰网红生涯一套屡试不爽的模板。2016年,他就因为抨击哈理工“狗屁也不是”,收到了哈理工的律师函;2021年,北漂14年的张雪峰前往苏州,表示自己“没有北京户口”,恰好踩中了彼时年轻人“逃离北上广”的风潮,一时又冲入大众视野。
 
2023年,张雪峰也因其言论迎来了两次大规模出圈。“新闻无用论”来自于他抖音账号发布的视频。去年5月,在连线一位进行高考志愿咨询的家长时,张雪峰接连输出言论,劝退“新闻学”:“理科590报新闻?你会崩溃的”“拿中国本科专业目录里面,闭着眼睛摸一个都比新闻好”“如果我是家长的话,孩子非要报新闻学,我一定会把他打晕,然后给他报个别的”。
 
由于时间临近高考,这一争议性十足言论持续发酵,继而引爆热点。重庆大学新闻传播学教授张小强向他开火,“千万别被这样的网红忽悠”,各大媒体也纷纷下场,新京报点评,“要不要学新闻,不能只凭网红一张嘴”。更多言论被网友翻出来,诸如他不建议报考临床医学,“劝人学医,天打雷劈”,衡量适合报考金融的标准,是“有颜值,能喝酒”。
 
去年6月16日,张雪峰通过微博解释,“如果家境优渥,选择更多,不存在错不错的问题”“但是大多数家庭,条件没有那么好,选专业就要选适合自己的,能让自己吃上饭的。”在就业焦虑席卷年轻人的当下,这番立足于实用主义的言论迅速点燃了大众情绪,为他赢得了认同。
 
张雪峰微博
 
在互联网上,张雪峰拥有两极分化的口碑。反对者认为他所提倡的就业导向思路过于功利主义,嘲讽他是个精明的商人;支持者则认为他为穷家庭孩子打破了信息茧房,提供了一条通往成功的捷径。最终,这场争论以张雪峰发文,称自己因过度劳累被强制住院而草草收尾。
 
但张雪峰的口无遮拦并没有改变。在2023年12月的一场直播中,他冲口而出,“所有的文科专业都是服务业,你知道什么叫服务业吗?总结成一个字就是舔,甲方都是对的,爷我给你笑一个吧,这就叫服务业。”相关直播切片疯传全网,张雪峰不负众望再次成为话题中心。
 
“文科都是服务业”
 
舆论沸沸扬扬持续了一个多月,其间夹杂着张雪峰在微博“阴阳怪气”道歉、高校教授的指责,甚至还有与键政博主@马督工的“神交”,后者以他的“文科都是服务业”延伸出了社会议题;最为知名的,还有博主@顾言右 起诉张雪峰,在诉讼被驳回后,顾言右宣布撤诉,张雪峰又发微博表示,“被误解是表达者的宿命,当你误解别人的时候,就做好别人误解你的准备。”
 
这两场声势浩大的出圈为他赢得了大量流量。这一年,张雪峰抖音账号涨粉超1240万,位列年度涨粉榜单第八位,粉丝们称他为精神导师,“穷人的孩子不能没有张雪峰”。
 
可以说,作为一名“表演型网红”,张雪峰的出圈一部分来源于“暴论”,内核是实用主义,虽然被批判为“饭碗思维”,却精准踩中了大众情绪的敏感点。
 
2023年,“普通人”的定义捧起了于文亮,虚无感捧红了完颜慧德的“楼兰语”,拥有三个人格的闻神则被奉为“00后老了以后的样子”。在社交平台,年轻人描述自己“精神状态十分超前”,小红书则流行自我“物化”,“某年某月某日确诊为xx”成为流行句式。在这样一个逆主流精神的年代,张雪峰的实用主义虽然可能会被批判功利,但绝对是迎合风向的。
 
时代的焦虑映射到每个普通人身上,人生的成本需要精打细算。在看得见的现实困境里,年轻人纷纷扎入考公、考研的池子里,又翻箱倒柜找出张雪峰曾流传全网的金句:在2019年吉林财经大学的一场演讲中,他志气昂扬地讲,“学习,是你这辈子遇到过最简单的事情,没有之一。”

张雪峰,在抖音扩声量
2021年5月,张雪峰在苏州创立峰学蔚来教育科技有限公司,业务主攻人才培养、升学规划,其中最热门的是高考志愿填报。
 
艾媒咨询数据显示,2022年中国高考志愿填报市场付费规模为8.8亿元,预计2023年达9.5亿元。由于高考生缺乏获取高考填报信息的渠道,害怕因为误填滑档,或因选错专业导致“走弯路”,相应的付费需求持续走高,带动了市场规模快速增长。
 
在峰学蔚来APP上,相关产品包括价值599元的志愿填报视频课,以及售价9999元的2024、2025届志愿填报“一对一服务”梦想卡、15999元的圆梦卡,但购课须知上都注明了“产品为张雪峰团队一对一老师服务,非张雪峰本人亲自服务”。
 
由此,抖音成为了张雪峰的主要直播引流阵地。在去年5月出圈后,张雪峰迅速将账号更名为@张雪峰老师,开启进一步的IP化打造。目前,该账号拥有超2435万粉丝。普通人对未来的焦虑凝结成流量,每周都有无数家长学生扎进他的直播间,咨询填报志愿、考研考公的问题。
 
这些咨询有时候涉及报考信息差。有家长问,“如果填报志愿的话,可以选不服从调剂吗?”张雪峰斩钉截铁回答,“不可以,后果自负。”接着他开始条分缕析:外省的院校在海南放的招生计划,每一个专业一定不会特别多,谁也没法保证百分百没有问题;新的升学考试改革最重要的一项就是取消本科批次,本科批一旦退档,要么报专科,要么报本科阶段征集志愿。一番分析,展示出自己对高校信息与考学最新政策的烂熟于心。
 
@张雪峰老师 抖音视频
 
但更多时候,家长们会拿着孩子成绩前来求解考学方向,张雪峰的解题思路往往是依靠“实用主义”快刀斩乱麻。
 
有家长直播连麦问他,女孩是安徽省的,卷面分570,未来专业应该怎么规划。张雪峰直截了当,“文科一个问题,要不要保留考公的机会,要不要卯一些考公方面的专业,保留就法律汉语言再加一个思政,不保留就无所谓了”“双学位就法学兼修财会”“文科就是要选地域,你在哪儿上学,就有可能在那儿就业。”
 
他曾苦口婆心劝一位本科滨州医学院、硕士同济大学的学生回家乡工作,因为“你会得到很多不一样的资源,你在地级市会是一个很厉害的人物”“人要学会放过自己。”
 
直播间里,万千关注下的张雪峰显得轻松自在,他游刃有余地解答家长关于“铆专业”“选方向”的问题,对考学信息信手拈来。这些思路不一定完全适用,但的确某种程度上缓解了家长对未来的焦虑。
 
实际上,在平台搜索“张雪峰”,主账号外还有诸多矩阵账号,共享着张雪峰的IP效应。如@张雪峰讲升学规划、@张雪峰讲家庭教育、@张雪峰考验优质讲座 3个账号,2023年的年度涨粉均超过百万,位列TOP1000抖音年度涨粉榜。而这类账号实际运营人员是张雪峰的团队,视频内容多出自于其直播间,也会通过连麦的方式指导志愿填报。
 
 
“张雪峰”相关抖音账号
 
由于话题度高,活跃在平台上的还有诸多切片账号,以搬运张雪峰直播切片为主要内容。这些账号共同推动张雪峰的热度水涨船高,帮助爆款内容进一步传播。
 
几年前的福州巡讲中,张雪峰曾透露他目前名下有3家公司,其中一家即将上市,预计收益达到几个亿,另外两家的估值在5-8亿,而他本人每年讲课就能有大几百万。
 
如今,出圈之后,在抖音的助推下,张雪峰的商业版图再次扩大。在一次直播中,他将自己和疯狂小杨哥做对比,“带着这么多期望,停不下来了。”

张雪峰之外,2023年升学赛道上还有不少达人涨粉、出圈。
在社交平台,张雪峰被抽象成了一个名词,用以形容相似的人群。例如,在抖音拥有411万粉丝的@暴叔讲留学,因一条条完全出人意料的留学规划被称作“反向”张雪峰。这种“反向”指的是,当没钱又没分的残酷现实摆在眼前,张雪峰都直摇头时,暴叔却能高呼一声,“稳啦!”
 
视频开头,暴叔会先粗暴地向自己头上浇一壶冷水,以明示“醍醐灌顶”,紧接着面向镜头声嘶力竭地进行情景预设:高考分数下来天塌了,选择职业普高参加高考天又塌了,怎么办?暴叔展示了解题方案——先去上大专学点烹饪水电维修机械技术,一个月收入小白领的五六倍,有钱了去读个国际本科,两年国内两年新加坡,保底给世界前100大学本科。只要跟上暴叔节奏,问题就迎刃而解。
 
互联网上还流传这样一种说法:顺境张雪峰,逆境吉田,绝境暴叔。三位“人生导师”各司其职,引领升学规划。主打“专升本”规划的吉田风格就是“狂飙流”:一面全力奔跑,一面疾言厉色反复强调,“你必须专升本!你必须专升本!你明明可以考上本科的!却偏偏考上专科!你是不是非常不服气!你先读个专科去,按照我的方法来,你一定可以升入本科!”鸡汤灌溉+奔跑打气,让吉田在抖音积累了超875万粉丝。
 
抖音账号@暴叔讲留学、@吉田
 
虽然走红路径、粉丝体量不同,但无论是张雪峰的“实用主义”,还是暴叔的“留学稳了”,吉田的“专升本”,让人生规划变得更确定,可能的确是时代风向了。