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成都“牵手门”女主,“复活”在直播间

#视频直播# 2024-2-23 11:31 201人围观 视频直播

文|王崭
编辑|斯问
来源 | 电商在线
当很多人已经淡忘八个月前登上热搜的“牵手门”时,事件的女当事人,开启了抖音直播。
2023年6月,一条成都太古里街拍视频和几张街拍照片突然火了。有网友认出视频中的男女主角是中国石油北京项目管理公司员工,存在婚外情关系,一度引发互联网“吃瓜”热潮。

街拍女主角“董小姐”的社交账号被众多网友找到,各式奢侈品、健身减肥经验都成了讨论热点,最火的可能还是街拍中的同款法式裙装——短短48小时卖出5000条同款,还被套上了“免职裙”的绰号。
随后,女主角注销账号,中国石油北京项目管理公司发布通报,事件也逐渐平息。直到近期,一个名叫“Grace槿(评论必看)”的账号在抖音开启直播,网友发现博主疑似“牵手门”女主角,再次引爆了热搜。
短视频时代,流量变现已经不是一件难事,直播打赏、直播带货都能快速将流量变现成金钱。
本来没有太多声量的素人,因为一条视频或者一个事件迅速走红,积攒了一波流量,甚至偶然间带火了一条两三年前的裙子,即便这是波“黑红”的流量,也让“董小姐”间接品尝到流量变现的甜头。后续开通抖音号,开播与网友直接对话吸粉,也不免让人怀疑,她瞄准的是流量生意。
只是,黑红的流量本身也是一把双刃剑,曾经的“半藏森林”、“帝师”和众多因为争议走红的网红早就证明了这个道理,“董小姐”的新账号,也在开设两个多月后遭到封禁。
丑闻和花边新闻,或许能吸引一时流量,但新的互联网环境下,想把这些挂着负面标签的短暂流量变现,显然已经是一件难事。

发视频,开直播,瞄准“带货”?
“欢迎大家多多关注我哈,大家可以交流一下怎么变好看呀。”

直播中,“董小姐”穿着一身旗袍坐在镜头前侃侃而谈。直播间有弹幕询问“是本人吗”,她也坦然回复“是呀,是我呀”。还在直播间打起感情牌,面对网友的质疑和询问,“董小姐”表示是家人陪伴她走过了至暗时刻,原来和家长有隔阂,经历了这些事情之后感受到了家人的温暖。
点进这个名为“Grace槿(评论必看)”的账号,简介是“爱旗袍、爱复古的工科女”,从2023年12月底开始发布视频,陆续发布了39条视频和图文,大多是复古写真和旗袍展示,部分视频的点赞甚至突破了1万,账号也在1月23日开启首场直播,目前已播出11场,仅2月18日当天就涨粉1万,截至2月20日19:00,共吸引了4.3万粉丝。
表面上“云淡风轻”的董小姐,甚至还引来了一些网友的夸赞“你穿旗袍好看”“心理强大”,但直播中途突然关闭,随后账号也因违反平台相关规定被封禁,无法再搜索到。

账号被封后,依旧涨了不少粉
争议和流量并存,是因为“董小姐”的走红路径不同寻常。
2023年7月7日,一位成都太古里的街拍摄影师在抖音上传了一条视频,获得了诸多点赞,随后视频中的男女主角被人认出,大批“吃瓜”网友加入,引爆了社交平台的热度:牵手门”事件登上微博热搜,男女主角的相关信息被曝光,女主角“董小姐”的社交平台账号也引发了颇多争议……再到7月7日,中国石油北京项目管理公司官微发布情况通报,宣布胡某勇开除党籍、开除公职,董某某(群众)被解除劳动合同。
在一片争议和讨论声中,网友的关注点有些走偏——董小姐穿着的连衣裙在社交平台上爆火,被冠名“免职裙”,多个电商平台和直播间都在售卖,这条连衣裙的原创淘宝店也涌进了无数抢购者,原来两年只卖了200多条的裙子,48小时内卖出了5000条,就连店主都有些懵,在社交平台发文表示:“生意好得不真实,但是我总觉得心里有些害怕。”

“牵手门”后,淘宝店主直播带货
从沉寂六个月再到悄悄复出,“董小姐”瞄准的,显然是背后的流量生意。
在“牵手门”事件后,就有不少账号分析起了她的穿着打扮,她的减肥变美经验。事件中爆红的“免职裙”,更是话题不断,体现了即使是黑红的流量也是流量,依旧存在变现可能。
她的新账号也证明了这点,从专注分享复古旗袍穿搭和“变美教程”,再到在直播间“求关注”,呼吁大家交流变美经验,就能看出她在尝试从穿搭等垂直赛道切入,吸引垂类粉丝,也难免有网友质疑其瞄准了“直播带货”。
只是,黑红的流量带来的是危险的生意。短视频评论区、直播间里,依旧记着“牵手门”事件的网友更多是在围观,在观望结束后就选择了举报,“董小姐”的流量生意还没做起来,就已经破灭了。

危险的流量生意,越来越难做
顶着争议“复出”的网红不在少数,甚至一些还能获得不菲的利益。

“帝师vlog”带货,比小杨哥更多
曾经因为偷税漏税被封的网红“帝师”,在被封两个月后选择了复出,在视频号、抖音和快手等平台上做起了短视频带货生意,还发展出了不小的矩阵号规模,挂载的链接中还有不少来自品牌商家,仅视频号一个平台上,“帝师vlog”这个账号就售出了1.6万件商品,而小杨哥的官方视频号不过卖出1.1万件。
曾因为插足刘阳与阿沁感情的“半藏森林”,也在沉寂后选择复出,还推出自己的虚拟人做“AI女友”生意,上线仅一天就有超30万人对话,“半藏森林克隆人一年收入可高达72万”还登上了微博热搜。
无论是“帝师”,还是“半藏森林”,又或者是“董小姐”,都想要在自己依旧有着话题性的时候抓住机会,将流量变现。

半藏森林的虚拟人
只是,此前靠内容火起来的“帝师”和“半藏森林”,或许还有一些能够支撑热度的人设和才华,能在灰色地带中低调“发财”。而靠负面事件意外走红的“董小姐”,人设贫瘠,也难看出有多少内容,只能继续蹭着事件的热度,博得一时关注。
这波骤然而至的热度,也很难转化成为真正的收益,虽然“董小姐”的账号已经被封禁,但我们依旧可以得出一个结论:这次流量事件中,眼球大过了钱包。
即便“董小姐”的账号没有被封禁,也很难通过直播带货变现:顶着负面标签+强调身材的她,很难吸引到会在直播间消费的男性用户,也难在女性群体中讨喜。
社交平台上,有人直言,“能接受流量变现,但不能接受利用负面流量变现”。

从更宏观的角度来看,整个互联网和短视频平台的消费环境也在变化,平台监管逐渐严格,也慢慢走向理智、规范,曾经的审丑网红、低俗直播和猎奇吃播在渐渐销声匿迹,即便早期靠着审丑、猎奇和负面事件吃到流量红利,也会受到平台的监管和限制。
在“牵手门”事件发酵后,抖音“格力官方旗舰店”女主播直播卖货时穿了“免职裙”登上微博热搜,被网友吐槽品牌“变low了”“博眼球”,引得格力官方出面致歉。

小杨哥和“红绿灯的黄”被质疑低俗带货
“疯狂小杨哥”和他的徒弟“红绿灯的黄”,也在2023年10月因为低俗带货登上微博热搜,消费者前往圣罗兰品牌方官方账号下发起抵制,直言“圣罗兰真是降低品牌形象”,“红绿灯的黄”也因此停播近20天,在2023年12月6日复播三分钟就被封禁,再次停播将近一个月。
品牌为了维护自己的品牌形象,也开始谨慎选择合作网红与达人,而“董小姐”,显然不是品牌会选择的。
互联网的流量速生速朽,每一个获得一时流量的人,或许都想要将流量快速变现,直播是一条捷径,但看热闹的人多,愿意买单的人有多少却难说,更容易吸引流量的直播平台,也在走向更规范和更理性的道路,博眼球的流量生意,正在越来越难做。