华为二公主“吃鸡式”广告，玩这么大！

#品牌营销# 2024-3-30 14:05 66人围观品牌营销

编排 | 阿辉
审核 | 日尧
作者 | Hiu
来源 | 互联网品牌官

联动《和平精英》，姚安娜自玩黑料
“华为二公主”姚安娜「吃鸡式搜房」名场面已经从影视圈侵袭到了表情包界，如今又蔓延到了游戏圈。
果然，这年头什么奇奇怪怪的东西都能火，还火得一塌糊涂。
事情是这样的，前段时间，姚安娜凭借着个人首部主演网剧《猎冰》，在圈内外可谓是“声名大噪”。
之前，大众只知道她是勇闯爱豆圈的“顶级名媛”，现在她在影视圈用演技证明自己是极具喜剧色彩的“灾难表演艺术家”。

悬疑犯罪片《猎冰》可是张颂文继去年《狂飙》爆红后主演的第一部电视剧，而且同样是大反派角色，光是这两点噱头就拉满了。
不过，随着自带流量效应的“华为二公主 ”的加入，舆论场风向转变了，捕捉到了更热辣新鲜的话题，尤其当“吃鸡式演技”横空出世的那一刻，这个专属词条想必会伴随姚安娜走过很长的一段演艺生涯。
咱就是说，这种“纯天然无添加”表演很好但下次不要再表演了，但要是放在吃鸡游戏里，这个动作的契合度不要太高了，堪称量身定做。
于是乎，网友整活的DNA动了，直接喊话热门吃鸡游戏《和平精英》找姚安娜代言。
没想到，《和平精英》主打一个听劝，真的邀请了姚安娜来一波联动，而姚安娜这边也非常爽快，在宣传片中再现了举枪搜房名场面。相比剧中憨憨的形象，游戏广告中的姚安娜，动作更加娴熟流畅，装扮还透出几分英气。

▲ 图源：和平精英

既然出动到本尊参与，《和平精英》也是尽最大限度开发这个动作，如在游戏中上线了姚安娜同款举枪动作。

‍▲ 图源：和平精英‍

官方玩梗，最为致命。
虽然有人揶揄姚安娜是“钞能力枪神”（用黑梗也能接到商务），但更多的网友都觉得二公主这一把自黑营销很大度，敢于面对外界对自己演技清一色的负面评论，还用接地气的方式巧妙地将其化解掉，赢得了一波路人缘。
而《和平精英》在收获了话题讨论热度的同时，也提高了用户的活跃度，此外还吸引了一批没有玩过《和平精英》的网友忍不住想在游戏里体验一下。

对于联动双方来说，都算得上是一场一石二鸟的合作。

业务能力不在线，自黑总能被原谅？
迈入一言一行都会被置于放大镜之中的娱乐圈，顶着“华为二公主”头衔出道的姚安娜，注定了要接受大众更为严苛的目光与评头论足。
如《猎冰》的热播，网友除了对姚安娜演技骂得很凶之外，还吐槽其长相：“白天给资本家打工，晚上还要看资本家的丑孩子”。
她出专辑，网友表示她的新歌达到了“90%国内爱豆级别的难听”；她跳舞，被网友调侃她像在“做法”；她拍杂志封面，又被网友评价为“穿得像一个女企业家”。
得天独厚的家庭优势，不是姚安娜的“原罪”，至少不全是。
为什么很多人可能连《猎冰》都没看过，但还是义无反顾地加入吐槽队伍，因为大家看到了社会普遍存在的“不公平”现象，看到了能力与所得的错位。而姚安娜是大众的一个宣泄口。
演技一言难尽还“逐梦演艺圈”，甚至还当上主角，没有演技却依旧可以拿着“208日薪”，自己实力摆在那儿也不能怪网友“不宽容”。
深谙互联网舆论风向的姚安娜及其团队，非常懂得“审时度势”，没有一条道走到黑。
既然网上都是齐刷刷的负面舆情，自己也不要装作睁眼瞎，索性亲自下场玩梗，让别人无话可说。
正所谓，打不过就加入。
在刚出道时，因舞蹈动作被指是在进行“水逆退散”的做法仪式，姚安娜虚心接受大家的批评，还p跳舞表情包回应。

▲ 图源：姚安娜

对于这次的演技争议亦是如此，姚安娜在表演层面的进步空间是巨大的，好在她意识到自身不足的态度是不错的。
不回避，敢于自嘲，将这段黑历史融入到游戏里供大家玩乐。
可是，要立足影视圈，光有真诚的态度是远远不够的，关键还得看实力，毕竟能者居上，没有压得住场子的实力就不要老霸着这个舞台。
不然，老玩这种黑红营销的把戏，观众迟早有一天不会再买单的。

自黑玩得溜，品牌好感度飞升
要说圈内有名的自黑高手且最后实现口碑逆袭的，杨幂算得上是“第一人”。
不管是面对外貌、演技质疑还是其他负面新闻，杨幂一路见招拆招，用一部部被大众认可的作品去击碎那些闲言碎语。
同样是黑料一箩筐，同样是杨姓女艺人，前段时间因疯马秀被封的她，则欠缺了这种靠自黑反转口碑的实力。出道至今虽积累了不少粉丝，综艺节目没少上，奢侈品品牌代言没少接，但一直挣脱不了“演技差”的标签。
当流量散去时，一个没有才艺又拿不出好作品的明星，很快便会沦为资本的弃子。
所以，自黑营销能成功的前提必须是自身的能力能支撑自己站得住脚跟。
放在品牌圈，这种手法和道理都是通用的。
比如，此前因几乎不打广告以及包装老旧等原因，国货品牌蜂花一度被误传倒闭。被“造谣”后的蜂花，先是在社交平台上大吐苦水，澄清自己没有倒闭，后是面对“廉价”质疑，直接向消费者摊牌“我们其实本来就很廉价”。

在面对全网调侃的“蜂花到处捡箱子发货”话题时，蜂花一本正经地回应道：“箱子是努力捡来的，不偷不抢。”“捡到的时候还是好的。”
不顾左右而言他，不扯那些晦涩难懂的官方套话，这种直抒胸臆的自嘲自黑最能直击消费者的痛点与情绪点，同时拉近了品牌与消费者之间的距离。
后面，我们都知道了蜂花哭穷的背后，其实映衬的是品牌坚持走高性价比以及让利消费者的路线。
比如，因20多年前梁家辉饰演的角色在影片中一句“你坐马自达，难怪会塞车”台词被黑的汽车品牌马自达，去年就玩了一把大的，直接找“冤家”梁家辉做代言人。

▲ 图源：马自达

这种破除旧梗的自黑创意，一下子就打在了年轻人的爽点上，引发了一波“自来水式”玩梗传播。

马自达这一招自黑玩法，声量是有了，但还不足以说服消费者购买马自达产品。毕竟像汽车这类大宗消费品，产品本身的硬实力才是促使订单成交的王牌。
自黑并不是单纯地“诋毁”自己，而是在倾听用户声音之后，用一种幽默、撒娇的方式与用户真诚交流，以化解误会。
奥迪在面对“别人都是在车上面安装照明灯，奥迪擅长在灯上面装个车”的调侃，就大方承认自己是全球知名灯厂品牌。

▲ 图源：知乎

表面上是以自黑的口吻一本正经地解答网友的问题，实则是在玩“高级黑”凡尔赛，表明了奥迪在汽车领域，以及照明科技领域具备足够的自信。
“白从黑中来”，“黑到深处自然红”。自黑玩得溜，还会有“洗白”、“逆袭翻红”的功效。
自黑虽好，但不可贪多哦。因为不是所有“黑料”都可以作为品牌“抖机灵”的素材，务必要把控好自黑的尺度、时机以及频率。
业务能力一直掉线的“华为二公主”，还能靠自黑撒娇多久呢？

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