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朋友圈能置顶了?背后藏着这些重要变化!

#产品相关# 2023-8-20 13:39 408人围观 产品相关

最近,微信朋友圈置顶功能成为话题中心!
7月24日,一位博主发帖称微信内测朋友圈置顶功能,至此#微信内测朋友圈可以置顶#相关话题迅速冲上微博热搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。
你可以把自己某一条朋友圈内容设置为置顶,以后用户进入到你的朋友圈主页,就可以最先看到你的这条内容。
微信作为国内最活跃的社交软件,在近几年随着互联网兴起,短视频、直播等平台的出现,也感到了危机;微信的新版本加了不少功能,从“看一看”“搜一搜”到朋友圈的跳转设置,都体现了微信的转变。
这次内测背后,隐藏着微信的什么思考?
微信为什么在当下内测朋友圈置顶功能?
哪些人可以更好的利用置顶功能实现利益最大化?
今天我们就围绕这些话题,试图探寻这一功能背后,微信的思考与可能存在的机遇!

一、什么是微信朋友圈置顶功能?
具体看其实非常容易理解,就是用户可以将朋友圈的某条内容长期在个人页面顶部显示,而且不受可见期限的限制,同时似乎还支持置顶多条朋友圈。
这个功能非常适合那些发了比较重要的动态,而且希望这条动态不会被朋友圈其他的行为所覆盖的用户。
从操作上来看也相当便捷,只要在自己的朋友圈选中一条需要置顶的朋友圈,然后点击右上角的三个点,此时在“修改可见范围”上方就会出现“置顶”选项。
不过一次只能置顶一篇朋友圈动态,如果已经存在一个置顶的动态,需要先取消置顶后才能置顶其他动态,操作上只需按照设置置顶的步骤,并将“置顶”选项更改为“取消置顶”即可。

二、微信为什么在当下内测朋友圈置顶功能?
其实这不是微信第一次试水朋友圈置顶功能!
早在2020年为了推广视频号微信,腾讯就出了一个新功能,那就是视频号创作者在直播时可以把直播分享到朋友圈,好友一打开朋友圈就能看到直播出现在置顶位置,而且不能删除,直到直播结束才会消失。
彼时置顶功能更多的是为了给视频号引流,针对的群体也仅是视频号创作者,也仅有他们才能“主动置顶”。
而此时,置顶功能终于对非视频号创作者开放。不过早在今年4月份,就有网友爆料开启了内测。
此次又被爆出来,或许置顶真的距离我们不远了。
那么朋友圈对微信如此重要,为何置顶功能却又姗姗来迟呢?
我们先来盘一下目前市场上有哪些类朋友圈社交APP具有置顶功能。
首先另一信息即时分享软件——微博。
微博早在2012年7月就推出了个人微博的置顶功能,比微信要早10多年。在推出个人微博置顶功能的半年前,微博的注册用户数为3亿(2011年12月),而在2012年12月这个数据达到了5.03亿,全年增长率为73%,将用户数增长2亿的时间缩短了一倍,活跃用户同比增长了82%,也接近翻倍。
虽然这一成绩不能完全算在置顶功能的推出上,但不可否认,置顶功能的推出必定有不可磨灭的贡献。
而根据腾讯发布的2022年财报来看,当中有一句话值得注意——“在非聊天场景中,本季朋友圈使用时长同比大致稳定”。
这句话透露出一个信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差,这或许也是腾讯没有透露数据的原因之一,而据调查微信朋友圈的使用率从2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%,朋友圈的地位岌岌可危,也是该做出改变了!
所以微信在这个时间点对朋友圈做出微调,希冀朋友圈能够像微博那样二次爆发活力。
其次当下比较热门的社交APP都有自己的置顶功能。
比如生活服务指南平台小红书、高质量原创内容与问答平台知乎、记录生活的服务平台抖音等等,也就是说微信的竞争对手们都在“置顶”!从功效上来说不一而足,个人身份的象征、提升引流关注度、记录生活瞬间、事件提醒、个性化差异化等等。
就像微博CEO曹国伟曾感叹“微信的出现确实分走了用户的时间”,这句话同样可以用在现在——友商的置顶功能同样分走了朋友圈的用户!
所以,从外部来看可以说微信顶不住友商的冲击,所以推出朋友圈置顶功能,希望能够利用庞大的微信用户规模盘活朋友圈,巩固微信的地位。
从内部来看,作为微信基本盘之一的朋友圈同样不容乐观。
还是2022年财报,其中提到“小程序和视频号使用时长分别为去年同期的两倍和三倍,均超过朋友圈使用时长”
作为微信第二增长曲线的小程序和视频号增长幅度更大且超越朋友圈使用时长,不过这可能更多的是基于朋友圈用户的引流。
不可否认,微信这些年在功能上的更新相对保守,朋友圈更是如此,造成了目前这样的窘境。
而一旦朋友圈继续弱势下去,那么未来小程序和视频号可能也会陷入后继乏力的境地,这或许也是朋友圈需要转变的原因之一。
因此微信在这个时间点对朋友圈的使用范式做出创新也是希望朋友圈在内部能继续支撑小程序和视频号的发展。

三、哪些人可以利用置顶功能实现利益最大化?
首先,对于腾讯来说,或许将会是最大的获益方。
因为借鉴“前辈们”经验——绝大多数置顶功能并不是免费的,或花钱或花时间。
微博需要开通会员,而且不同会员置顶数量不同,等级森严。
小红书则需用户发布笔记数量大于等于20篇。
知乎表示两种我都要,一种方式是购买盐选会员,另一种方式是将账号升级至LV5以上,而且同样限制数量。
而鉴于腾讯以往的“丰功伟绩”,未来将朋友圈置顶功能做成收费体验项目也不是不可能。
即便免费,微信也可以对用户在线时长、发圈数量等做规定赋予活跃度更高的用户并刺激其他用户,最终提升朋友圈的用户粘性。
更高的使用时长和更强的粘性,才代表着更高的商业价值。
朋友圈之于微信,是高频通讯场景上叠加的一个社交产品,更是微信商业化的重要渠道。
挣钱嘛,生意,不寒碜。
其次,微商可能会是仅次于腾讯的第二大受益群体。
置顶功能对他们来说简直是量身定做——他们可以将店铺链接、二维码等置顶,让“目标用户”第一时间看到。
但是,此功能同样有限制,因为如果我们想去看某个人的置顶内容,需要主动点击头像再点击朋友圈才能看到,因此对时刻关注商品动态、对某一领域有较大需求的买方用户作用更大。
此外对于想做私域生态和IP的用户帮助甚大。
一来可以将客服信息置顶,包括联系电话、微信号、相关业务介绍、官方微信群等,根据信息多寡设置图片数量,帮助用户尽快了解业务以及第一时间触达用户。
二来是商品活动信息置顶,当用户首次通过微信联系你或者去查看你的朋友圈动态时,可以把近期的主推商品、优惠活动、满减政策等置顶,助力用户快速定位需求。
三来是个人荣誉置顶,类似于微博的个人身份展示,主要针对想塑造个人IP的用户,置顶内容可以是自己在社群运营、课程制作、内外部培训等相关活动中获得的荣誉,用以凸显自身的竞争力、三观、好评度、受欢迎度等等。而且在数量上建议不用过多,突出精华即可。
最后是对于普通用户,不过笔者感觉情绪价值要高于金钱价值。
2012年4月19日,微信朋友圈异军突起,在社交战场上霸占了熟人社交的领地。
11年过去,微信二维码早已代替个人名片,成为新的社交通道,然而,在这个过程中,微信朋友圈也从狂欢归于平淡。
大家的微信好友越来越多,但令人尴尬的场景是,每当添加一个新朋友,用户往往不得不面对朋友圈考古——顺着朋友圈脉络拼凑出一个陌生人的生活轨迹。
《中国青年报》展开的一项调查显示,51.9%用户选择三天可见的原因是“不想被新朋友了解太多过去。”
另外据微信官方公布数据,已经有超过2亿用户默默把朋友圈设置为三天可见。
甚至不少人的朋友圈只留下一条冷冰冰的分割线。
用户活跃度的降低也反映了当下微信的困境:在拥有13亿的庞大用户时,如何在个性化和大众化中找到平衡点?
微信,需要让更多人“回归”朋友圈!
朋友圈置顶功能或许可以解决这个问题。
用户可以把兴趣、爱好等个人信息置顶展示,就算是一个陌生的朋友也能从中读懂很多信息,从而快速了解你,更快地打开关系。

四、你会置顶哪条朋友圈呢?
讲到这里,对于朋友圈置顶功能的看法也接近尾声。
纵观微信历史的内测功能而言,并不是所有功能都会存活下来,但是在当下这个信息大爆炸的年代,微信再次让信息以人为中心来展示和组织,并且利用的是目前接受度最广的模式——朋友圈,其运营难度远远低于门槛更高的视频号和公众号。
作为微信生态第一层级的自媒体,被加上了最最简单的编辑功能——置顶,跨越时空,大大提升了信息传达的效率。如果能用好它,那么不管是出于什么目的,都将会是不错的尝试。
同时也可以看出,作为一款国民级应用,微信朋友圈的每一次改动都牵连着上亿人的使用感受,很难权衡所有人的喜好。
尽管越来越多的人转移了社交阵地,朋友圈依然是官宣人生重要时刻的第一选择,比如考研成功上岸、结婚领证、在一线城市落户安家……
未来,我们不能判断微信朋友圈会朝着哪一个方向用力,但它作为13亿用户生活的一部分,已经成为了移动互联网时代的生活方式的注脚。
因为这一功能目前还在内测阶段,仅有小部分微信版本8.0.34的用户可使用。暂不确定此功能正式发布时间,如果这项功能正式发布,你会置顶哪条朋友圈呢?


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