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“王婆说媒”降温,但互联网遍地红娘

#视频直播# 2024-4-17 09:58 193人围观 视频直播

来源:卡思数据
经历过一个月的人潮汹涌后,开封王婆版“非诚勿扰”暂时告别了武侠城的舞台。
4月3日,@开封王婆向粉丝们请了病假,表示最近精神、身体,特别是嗓子出现了一些小问题,需要休息一段时间。随之,开封万岁山武侠城也发布通告,表示“王婆”扮演者赵梅将请假一个月,期间将由其他演员接替演出说媒节目,并更改了游客登台规则,采取实名预约制。4月,又传出王婆将在江西葛仙村景区进行说媒活动的消息。
回顾过去一个月,@王婆说媒 无论是线上还是线下都“杀疯了”:一手速配年轻人的绝活让她被称为“月老手底下的销冠”,在开封万岁山,人群将她的一方舞台挤得水泄不通;互联网上梗图遍布,有人扯着“次次相亲次次黄,要去开封找干娘”的横幅,一脚油门踩到开封;抖音上则流传着大量直播及视频切片,直播达人们闻风而来,争抢这一“流量宝地”;就在不久前,开封王婆还连麦涂磊,来了一场接地气版《非诚勿扰》与《爱情保卫战》的碰撞。

@开封王婆 连麦@涂磊
蝉妈妈数据显示,最近30天内,@开封王婆涨粉624万,另一私人账号@小白鸽喜乐会(开封王婆)粉丝数量也达到了164万。
随着扮演者的告假,王婆说媒的热度难免下滑,但从其爆火来看,杀入年轻人相亲场上的王婆,可能比世纪佳缘们进一步拿捏了“相亲”的真谛。

开封王婆,杀入年轻人相亲场
为“相亲”所苦并不是当代年轻人的“专利”。唐传奇小说《定婚店》,就有韦固多次求婚不成,直到某次途中遇一老人月下检书,才知自己的红线被牵给了店北卖菜家三岁女。从此,月老与姻缘开始挂钩。
但月老不能时时显灵,民间还要红娘与媒婆大显身手。崔莺莺与张生需要小红娘牵线搭桥,而水浒里为西门庆与潘金莲勾兑的王婆,在现代则摇身一变,成为更适合中国宝宝体质的王干娘。
@开封王婆,本名赵梅,是开封万岁山武侠城的一名演员,主持着一档名为“王婆说媒”的表演节目,原本只是带着另一位演员与观众互动,去年3月增加了为现场游客说亲的环节。
今年年初,在全国文旅热的催动下,不少网红博主前往武侠城打卡,其中包括@B太、@周大爷不服老,后者与王婆的互动为节目带来了第一波热度。此后,高颜值俊男美女频繁出现,加之王婆出色的演绎能力,令这档节目迅速爆火。

图源:澎湃新闻

对谈婚论嫁有着需求或憧憬恋爱的年轻人,在@开封王婆 这里意外找到了突破口。
出现在舞台上的王婆,头戴红花,一身红绿相间的经典媒婆形象,时常拉着上台女生称“干女儿”,称男生为“贤婿”。节目的流程也简单,首先是女生上台,介绍自己大致情况与择偶需求,台下男生举手上台,再由王干娘“亲自验人”,双方交流进行配对。
看似简单,但开封王婆的表现称得上“进退得当”,不仅能及时插科打诨,助攻让男生说出“认识你是我的缘”活跃台上气氛,时常金句频出,“交友需要慎重,婚姻需要经营”“恋爱就是需要冲动”,还会直接“斥退”台下的起哄,绝对尊重当事人意愿,频繁向观众强调,“你们一定要尊重这个舞台。”
在这方舞台上,“牵手率”是实打实地高,也像王婆所说,“可能他们在台下十天八天就不来往了”,对年轻人来说,最重要的是走出“交友”这一步。“其实在这里就是交友,合适了你们就进行,不合适还是朋友。”
而王婆所强调的“尊重”也让这一相亲模式变得新颖,以往在相亲时惯于自我物化,将彼此当作“待价而沽”货品的年轻人,在这里则依仗起“眼缘”,短暂回归了最质朴的状态。
当然,开封王婆的走红也离不开被频繁制造的“噱头”。“一米七六徐州女生喊话就爱异地恋”“肌肉男现场爆衣展示身材”“海南富婆称对方可以吃软饭”“韩国留学生请王婆说亲”“贵州小伙奉父母之命一个月内结婚”……素人间的碰撞,要比精致恋综来得朴实、直接且难以预料得多,由此制造出的诸多看点直击看客们“看热闹”的天性。
基于此,@开封王婆流量一路飞涨,达成了单月涨粉超600万的亮眼成绩。溢出的流量也最终惠及他人,相关直播、切片账号一夜之间萌生,大多带有“王婆说亲”“现场直播”等关键词,其中还有账号因为保持转播王婆说媒,30天内涨粉超过50万。还有博主另辟蹊径,将镜头对准观众,从中谋取“说亲”生意。
当王婆本人成为象征着流量的符号,网红博主们纷涌而至,舞台的变味是显而易见的。每次登场,开封王婆的身前都围满了密密麻麻的直播设备,她表示,现在舞台不像以前干净了,“现在看台下除了手机,还有旁边狂叫的那些人,就看不到什么了。”虽然她多次慧眼识珠将网红赶下台,但也无法避免舞台被“利益”“流量”腌入味。

图源:澎湃新闻

这类以人为IP的模式本身也带有隐患与风险。不久之前,已婚男上王婆说媒舞台,继而被扒出已婚身份,妻子哭诉回应,问题的矛头指向节目背后的万岁山武侠城,为此景区紧急行动,宣布游客上台要进行实名制预约。
在抖音,王婆反复说明自己不会面向粉丝进行任何商业活动,所谓的婚介所是假的。而在她的评论区下,也充斥着各类晒照片、“找一个有缘人”“回复就是看上了”的蹭流量行为。
4月3日,开封王婆表示要请假一个月。与此同时,全国各地“月老”“红娘”蜂起,但没有人能再复刻王婆的辉煌。

王婆隐退,但互联网遍地“红娘”
某种程度上,于当代年轻人来说,相亲既是共同面临的“苦难”,也未尝不是一款“时尚单品”。
内容平台上,与“相亲”这一话题相关的内容,永远吸人眼球。以小红书为例,“相亲”话题下共有170万笔记,获得了59.9亿次浏览,足以见流量之庞杂。
话题下,有人列出自己的相亲经历,逐一复盘、剖析利弊;有人晒出与奇葩相亲对象的聊天记录,造就了“你以后不用再要强,因为你的强来了”“云想衣裳花想容,美丽的牡丹花醒了吗”等热梗;还有博主以“相亲穿搭”“相亲建议”为内容,将自身包装成情感博主吸引流量。

图源:小红书

对婚恋内容的热衷,也折射出年轻人的情感需求。
数据显示,2023年,我国单身人口已经突破2.4亿。在2023年中国单身群体相亲频率中,49.50%单身群体一个月至少相亲两次,17.50%单身群体没有固定频率,全看父母安排,16.90%的单身群体只要有节假日都会相亲,16.10%单身群体一年中相亲不少于三次。当代年轻人的情感现状可能是:一面全网劝退“恋爱脑”,一面焦虑扎堆相亲市场。
有需求就会有生意。从线下相亲公园、婚介所到婚恋交友网站诞生,世纪佳缘、百合网、青藤之恋霸占相亲热榜,到陌陌、soul,再到抖音、快手、小红书,传统相亲模式逐渐被多元化的婚恋方式所取代,并以此为中心延伸出多项生意,造就了“互联网遍地红娘”的盛况。
其中,短视频、直播的快速发展也催生出千千万万的“红娘”。比如,小红书博主@活腻了来相亲,原本是一名考研博主,考研结束后,她原来开设的背书直播渐渐转为相亲、整活直播间。博主自称“活媒婆”,每晚9点“非活勿扰”准时开播,嘉宾们以九宫格的形式直播连麦。

小红书博主@活腻了来相亲
这一直播交友形式建立在兴趣爱好的匹配与眼缘的基础上。直播期间,嘉宾们会有30分钟的自我介绍、展示时间,往往会穿插有个人的才艺表演,类同“整活”,有人为懒羊羊、宝青坊主配音,有人现场演一出音乐剧,还有人直接打上一段八段锦,对嘉宾感兴趣的用户可以自行加关注开启聊天。
从去年12月底开播,@活腻了来相亲 已有5.2万粉丝,主页相亲类群聊共有27个,其中10个群都达到满员。应粉丝需求,博主还开设了海外相亲群、30+离异群,以及在北京开启了城市专场相亲活动,收获了热烈的反馈。
在抖快,九宫格直播间相亲的形式也早而有之,但表现得更为接地气与直接,直奔相亲这一目的而来的嘉宾和用户,往往会将个人条件摆在台面上,以实现速配。在抖音搜索“红娘”“相亲”关键词,有不少按照区域划分的红娘,指向的是同城相亲业务,而这类账号的盈利方式包括在直播间要求嘉宾“刷礼物”,或是免费连麦,但进一步单独咨询采取收费制。
除此之外,各平台上还流行有以“同城交友派对”“恋爱聊天群”包装而成的咨询机构,主打男女1:1比例组局,往往会要求用户填写自己的基本信息,再提交入群一键开启缘分。开封王婆或许影响不了世纪佳缘们的生意,但这类挟直播间相亲、线上交友而来的红娘却能实打实地瓜分走这些流量。
不过,无论是线下还是线上,婚介市场都处于鱼龙混杂状态,也处于被投诉的重灾区。网络的复杂性让交友也变得具备风险,不少人都吐槽,“一些相亲贴发的优质对象信息只不过是引流”“那种线下的只会pua你,让你一再放低姿态,然后推给你一大堆看不上的人”。
而再回到开封王婆,年轻人未必会一直追捧王婆的舞台,热闹过后,留下来的一定是真正有着需求的人群。但在这里,相亲的本质短暂回归了交友,像王婆所说,“真诚不一定换来真诚,但是真诚一定要留给真诚的人。”
真诚和尊重就是必杀技。